文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

2021年初，《贅婿》作者“憤怒的香蕉”一段關于“未考慮女讀者”、“不需要女觀眾”的發言（后被證實為謠言）在行業內外引發熱議。有媒體趁勢提出了一個鏡像問題：那么，國產劇是否還需要男觀眾呢？

在當時來看，這個問題容易得到比較悲觀的答案。女性題材大熱，而一些典型男性內容的供給都不算豐富，想看武俠甚至要到耽改劇里去蹭。更加令人啼笑皆非的是，《贅婿》的一些男性讀者口出狂言，劇版卻不僅削減了男主的紅顏，更設置了男德學院等原創橋段，明明白白向女性觀眾示好。

但事情正在起變化。2023年《狂飆》、2024年《繁花》，這兩部標記國劇前進步伐的開年大劇都吸引了大量男性觀眾入場。更別說，2023年還涌現出了《完蛋！我被美女包圍了》這樣一個幾乎純由男性用戶撐起的影游爆款。

國產劇是如何挽回男性觀眾的？在女人沉迷大女主、女性群像、甜寵、古偶的時候，男人又在為什么著迷？男人追劇的趨勢能否延續下去，成為劇集市場的新增長點。

看電視的男人們

與其說國產劇終于開始學著媚男了，不如說是不再過度媚女和媚青。這是順應我國人口結構的必然，也是長視頻在內容領域越發成熟的結果。

不久前的一次媒體采訪中，愛奇藝CEO龔宇便坦言，“原本我們應該把圍繞電視臺的、針對這個群體（中老年）的制作力量承接下來，但是沒有過渡好，沒能承接住”，未來對于傳統電視觀眾喜歡看的內容會靠差異化增加投入。

而當國劇重新以大眾為考量進行布局，男性便容易重新在其中找到位置，有所參與、有所寄托、有所投射。

出乎許多人意料的，王家衛作為一名文藝片大導，拍出來的《繁花》并不高冷艱深，其視聽手法、時代細節經得起考據與升華的同時，普通觀眾亦可在其中找到爽劇的快樂。

由歷屆虎撲男神評選的高票選手胡歌飾演的“寶總”，無疑勾勒出了許多男性心中的理想人生：事業方面，窮小子得到高人指點，人生開掛、叱咤風云；感情方面，有避風港一般的玲子、有嬌俏的創業搭檔汪小姐、還有棋逢對手的李李三位紅顏知己。

故事最后，他既沒有輸得一敗涂地，也沒有為了贏而黑化，而是既守住了對情義的堅持，又奇跡般的全身而退，更沒有讓名利與感情絆住腳，而是瀟灑離去成為一段傳說。

世俗成功是現代人追求的安全感，功成身退則是傳統文化推崇的更高境界。所以說大俠最好的HE是歸隱，所以說《繁花》確實很有武俠精神。

同期的《三大隊》則采用了相反策略，通過“人間真實”贏取男性觀眾的共情。

張譯飾演的影版程兵是他拿手的理想主義殉道者角色。超凡脫俗，但凡境界低一點都不會相信有這種人存在。

秦昊的劇版程兵、以及劇版三大隊隊員身上，則被堆砌了種種中年失意，大至失去驕傲的事業、跟不上時代、妻子鬧離婚、女兒生隔閡，小至身材走形、家庭地位不高、拖家帶口不能陪兄弟再熱血一把等等，就像時不時冒出的腎寶廣告一樣精準。

別說“老男孩”這一套沒用了，在影版口碑更勝一籌、同期還有《繁花》的情況下，劇版《三大隊》的愛奇藝熱度值仍攀上了9800，算是一部成功的垂直爆款。

之前的《狂飆》則介于二者之間，或者說兼具二者之長。先是渲染了高啟強為養家忍氣吞聲的不易，引發觀眾共情，再讓他收小弟、遇貴人、學兵法、撩大嫂，上演逆襲爽文。

值得一提的是，從近兩年許多熱劇中可以看出，年代元素在挑動男性用戶上有奇效。或許是因為親身經歷過的90年代、00年代比瞬息萬變的當下更好把握、更令人有討論欲。又或許是，二三十年過去，90年代已經被浪漫化，危機四伏卻又遍地機遇，尚有談熱血江湖、兄弟義氣的基礎，去年底的小眾黑馬《似火流年》也是放大了這一點。

長劇有可能復刻《完蛋》嗎？

2023年，關于男性用戶的一些成見也被破除了。

“乙男游戲”《完蛋！我被美女包圍了》成為互動影游爆款，戀愛文《都重生了誰談戀愛啊》令作者錯哪兒獲封閱文十二天王。這都說明男性也抵擋不住工業糖精的誘惑，他們對情感內容的需求可能比想象中高。

那么，長劇有沒有可能復刻《完蛋》的成功，某天生長出一個男頻甜寵爆款呢？

硬糖君認為，可操作性是有的，因為男性對女性、對婚戀關系的喜好一直足夠明確且穩定。《完蛋》六女基本沒有跳出金庸女主圖譜，后者可是上個世紀的作品。男性編劇、男性導演的《我的人間煙火》像是古代才子佳人戲曲故事還魂，打造出了一個現代王寶釧。

日本ACGN有一套完整且極致的體系服務于宅男，也很直白地勾勒出了男性的取向。比方說，主打一男N女的后宮番與黨爭番，前者重點在于后宮，后者重點則在于爭，給主角與觀眾制造“該選誰好”這種甜蜜的煩惱。

由于既充分拿捏了男性心態，又能夠在受眾間挑起曠日持久的爭論，這種紅白玫瑰的套路在任何領域都不少見：《倚天屠龍記》的趙敏VS周芷若、《仙劍奇俠傳》的趙靈兒VS林月如、《誅仙》的陸雪琪VS碧瑤、《名偵探柯南》的毛利蘭VS灰原哀……它們基本都因此擁有了比同期作品更長的生命周期，CP黨爭常打常新。

又比如，主打1V1的戀愛番與“桃子文”。對于在現實中更有可能遭遇冷熱暴力的女性來說，“追妻火葬場”等虐戀情節類似于一種療傷機制，在言情中幾乎必不可少。男性的戀愛幻想則是難度越低越好、越不折騰越好，如果搞多角是為了糾結開虐，那多半要被歸到“胃疼番”。

“桃子文”可能是中文互聯網的一種說法，得名自“你在想peach”，指女主倒貼得莫名其妙的戀愛文，受眾在“這是科幻”的共識上仍對其欲罷不能。《完蛋》顯然就屬于此類。

總之，想做男頻甜寵，配方是現成的，但想讓劇集市場接受，就有點難。畢竟如今的追劇主力與輿情主力仍然是女性，而男性的戀愛幻想在女性眼中往往很難評。文學名著、經典武俠還會有一些豁免權，如果沒有這類光環，下場多半會與張翰的《東八區》類似。

能夠像網文、游戲一樣精準投放到男性人群的小程序短劇，還有以小博大的分賬劇或許可以一試。但是投入較大、越希望在大眾層面破圈的項目，越要自覺控制“男凝”含量，規避輿論風險。

大概也是因為男女在戀愛幻想上的對立無法調和，卻在封心鎖愛搞事業這一點上殊途同歸，近些年最能產出大眾爆款的不是任意一方的愛情劇，而是不以愛情為主打，提供知己、對手、師徒等更多關系選擇的群像劇。

說到底，這也是文娛消費不斷細分的結果。長劇還是比較重劇情、重價值，至于滿足欲望和幻想，大家都有更私密、更對口的東西。你看你的大胸白幼瘦，我看我的海棠雙性受，我們都有光明的未來。

2024“男性可看”劇大躍進

縱觀各家的2024片單，面向男性的內容儲備越發多元。

當代懸疑方面，愛優騰芒都已建立精品短劇劇場，陣容也越來越向電影看齊。此外，可能是受到《狂飆》帶動，涌現出一批懸疑+年代、懸疑+掃黑除惡、懸疑+諜戰等兼顧網臺觀眾喜好的大劇。

如以80年代為背景、聚焦鐵路干警的《南來北往》，以00年代為背景、講述青年刑警成長的《刑警的日子》，展現建國初期公安與敵特分子斗智斗勇的《暗夜與黎明》，當代國安題材的《交鋒》，以及梁曉聲IP的反腐話題時代劇《泯滅》、陸川執導的掃黑劇《大雪無痕》等。

馬伯庸式歷史文化+腦洞懸疑則包括，馬伯庸作品改編的《長安的荔枝》《兩京十五日》，非馬伯庸IP的《大唐狄公案》《清明上河圖密碼》《四方館》《唐朝詭事錄之西行》《隱娘》。

武俠復興同樣值得關注。除去經典武俠《金庸武俠世界》《云海玉弓緣》，還有女性作家創作的《七夜雪》（滄月）、《水龍吟》（《蓮花樓》作者藤萍）、《江湖夜雨十年燈》（《知否》作者關心則亂）、《長安古意》（曾在《今古傳奇》連載），周木楠“少歌宇宙”的《少年白馬醉春風》《暗河傳》，國漫改編的《鏢人》，以及背景不在古代在民國的《天行健》（靈河文化打造）、《江湖消亡史》（豆閱IP改編、編劇為《山河令》小初），武俠IP格局可謂氣象一新。

男頻網文IP方面，《慶余年2》《斗羅大陸2》將回歸，前者基本保留了張若昀為首的原班人馬；此外還有積壓多年的《遮天》《紫川》，以及2023年剛剛拍攝完成的《大奉打更人》《凡人修仙傳》。

更重要的是，男頻改編走出了來之不易的古裝舒適區，題材背景再次多點開花。2022年，改編自《雪中悍刀行》作者烽火戲諸侯另一部都市爽文的分賬劇《我叫趙甲第》上線，成績不俗，如今第二季已殺青。張彬彬新劇《手術直播間》的原作也出自起點，是一部醫療行業的“系統流”爽文。此外還有架設在未來世界的《夜的命名術》。

漫改科幻等新類型也是偏向于男性化。漫改方面，愛奇藝的《烈焰之武庚紀》與《大理寺少卿游》已經嗷嗷待播，優酷的《異人之下》系列也于去年底開始拍攝第二季，引入更多人氣角色。科幻方面，科幻題材的開發難度肉眼可見，目前離播出比較近的有陳思誠打造的《球狀閃電》、工夫影業打造的《夢之海》這兩部劉慈欣IP。

由于《開端》率先突破，“無限流”也成為國劇觀眾比較關注的細分類型。騰訊視頻不僅將聯合正午陽光、祈禱君再開發一部《開啟》，還拿下了起點的大女主無限流《末日樂園》（劇名《明日樂園》）。此外，番茄小說的無限流“神書”《十日終焉》也出現在檸萌影業最新片單中。

喜劇也是一種容易吸引男性觀眾的品類。去年的黑馬劇《鵲刀門傳奇》便是武俠題材與東北喜劇的結合。在喜劇內容方面，優酷手握《鄉村愛情》系列，騰訊視頻有“板凳單元”，愛奇藝也有基于《一年一度喜劇大賽》的新廠牌“一年一度喜樂會”。

總而言之，國產劇不可能拋棄男性觀眾，反而只會越來越需要：長視頻需要這部分增量用戶，全民爆款需要這部分人群背書，一些拓展國劇邊界的全新探索，也需要傳統劇集觀眾以外的更多支持。時代在召喚，讓更多男人去看電視劇。