文｜文化產業評論 李尋歡
編輯 | 半島
四部喜劇片，一部主打喜劇風的家庭片，一部春節檔“釘子戶”，兩部可以忽略不計的動畫片，構成了春節檔的全部陣容。預售破億固然可喜，但根據影片相關口碑和業內預測，今年全員喜劇的春節檔，很可能是近五年來最差的一次。
截至2月2日18時58分，今年春節檔預售票房突破1.5億。
這份成績，與往年比起來不遑多讓。
但更值得我們關注的，是今年春節檔的八部電影質量如何（2月16日后加的《破戰》不算在內），它們對觀眾有多少吸引力，以及呈現出怎樣的特點。
大混戰的春節檔，沒有領頭羊
最近幾年的春節檔，總有一部在熱度上可以領跑大盤的影片，21年這部影片是《唐人街探案3》，22年是《長津湖之水門橋》，23年是則《流浪地球2》。
不管是電影從業者，還是觀眾，都會在映前就給它們相當高的期待。
而事實也證明，這些影片單以票房而論，都取得了40億+級別的好成績，算得上是眾望所歸。
今年春節檔有許多影片，從各種意義上來說都屬于常客。看導演，有連續三年征戰春節檔的張藝謀，《四海》剛折戟就迫不及待殺回來的韓寒，《你好，李煥英》后要再次證明自己的賈玲，以及靠“瘋狂”系列揚名的寧浩。
看演員，有沈騰、雷佳音、馬麗和劉德華，好像過年不在影院看到這幾位，這個年就缺了點什么。
投資、發行和宣傳上，則是中影、光線、聯瑞、歡喜、上獅、貓眼、淘票票等國內電影界的頭部影企。
但以觀眾預期和預售票房而言，沒有任何一部電影稱得上是領頭羊，可以輕易挺進40億俱樂部。
在貓眼專業版上，即使是最大膽的媒體，也只敢預測《熱辣滾燙》的最高票房為34億，至于其它影片，連30億級別的預測票房都達不到。
從1月31日全國各地影院陸續開啟的預售來看，八部春節檔電影明顯分為三檔。
第一檔，是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》與《第二十條》三部喜劇片。
《熱辣滾燙》改編自日本經典電影《百元之戀》，該片由賈玲執導，賈玲、雷佳音、張小斐領銜主演。
編劇孫集斌則是自《歡樂喜劇人》時期就跟賈玲頻繁合作，是大碗娛樂的首席內容官兼聯合創始人，有大碗娛樂15%的股份，也是《你好，李煥英》順位僅在賈玲之后的編劇。
《熱辣滾燙》主打的宣傳點是“賈玲瘦了100斤”，但并未釋放任何相關劇照，還對疑似流出的劇照作了打假，這種饑餓營銷已經激起了部分觀眾的逆反心理。
不管是在目標購票用戶龐大的抖音，還是在更年輕化的B站、小紅書，都有不少觀眾表示反感。
因此，《熱辣滾燙》成功的關鍵，并不在賈玲是否真的瘦了100斤，而在觀眾對故事要求愈發高的當下，這位編劇是否能將日系影片作出本土化處理，并像《你好，李煥英》那樣給觀眾以強烈的情緒沖擊。
《飛馳人生2》由韓寒執導，是2019年春節檔電影《飛馳人生》的續集。
雖然該系列在五年后才重啟，韓寒也經歷了《四海》在口碑與票房上的雙失利，但韓寒+喜劇+含騰量100%的組合仍然對觀眾有極大的吸引力。
相比于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》很明顯的喜劇定位，張藝謀執導的《第二十條》格外異樣。
該片在去年7月1日開拍，集結了大量因《狂飆》和《漫長的季節》走紅的演員。
在內容上，它聚焦刑法第二十條“正當防衛”，涉及的情節和元素有校園霸凌、聽障人士、見義勇為、被判坐牢，按常理來說應屬于現實主義影片，而片方打出的solgan包括但不限于喜劇、感人、接地氣、有內涵、溫溫馨馨、事業逆襲、積極向上……
要將如此之多的元素雜糅在一起，還包裝成一部感人的喜劇，即使導演是張藝謀，也不得不令人捏一把冷汗。
在預售上，第一天是《第二十條》和《熱辣滾燙》交替奪冠，但進入2月1日后，隨著開啟預售的場次逐漸增加，由光線主投主控的《第二十條》頹勢漸顯，只能以20%左右的排片居于第三。
淘票票和貓眼分別擔任主要發行方的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，都拿到了26%以上的排片，且預售票房穩居第一第二。
據影片在業內放映后的口碑而言，春節檔最大贏家將在這三部電影中產生，唯一的懸念只在于——誰是最賺的那部？
第二檔，是《紅毯先生》《我們一起搖太陽》與《熊出沒：逆轉時空》。
寧浩執導、劉德華領銜主演的《紅毯先生》，在近幾年春節檔影片中非常特別。
這種特別并不體現在它早早于平遙開幕，釋放了相當大的口碑，定檔后又改檔到大年初一，而是說寧浩拋卻了過往“瘋狂”系列電影的躁動與辛辣，玩起了極簡主義風格。
它看似是對娛樂圈的大揭秘，要平等地“創死”內娛每一個人，但實際上的主題是關于人與人的溝通。
這一點在影片的宣發策略上表現得要更為明顯。該片前期主打根據娛樂圈999件真實事件改編，但近期主打的slogan是“不是八卦片，不玩爆笑梗，不走合家歡”和“讓觀眾自己選擇”。
這樣一部走極簡主義風，且只有劉德華一個人擔綱的影片，很難撬動足夠大的觀影人群。
《熊出沒》系列影片已經走到了第十個年頭，不僅票房穩中有進，還培養了相當一大批受眾，去年在有《深海》競爭的情況下，都能拿到近15億的票房，想必今年的成績也不會差。
我們甚至可以說，《熊出沒》是春節檔影片的試金石，打不過它的很難說是贏家。
彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》，是韓延導演“生命三部曲”的終章。
前兩部《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》都取得了非常優異的票房成績，但就演員陣容而言，是春節檔五部真人電影中最弱的一部。
該片目前的排片和預售都不容樂觀，如果前期不能以超高口碑迅速出圈，即使在付出巨大宣發費用的前提下，也很難在競爭激烈的春節檔中分到一杯羹。
第三檔，是《八戒之天蓬下界》與《黃貔：天降財神貓》這兩部國產動畫。
相比于同為動畫電影的《熊出沒》，兩部影片在微博、抖音等平臺的熱度都十分堪憂，在大年初一的排片加起來不到0.5%。
片方除了宣布定檔以外也幾乎看不到更多宣發物料，最終票房加起來恐難達到5000萬，屬于炮灰。
而這兩部電影能在春節檔這種大檔期充數，正是對今年春節檔怪現狀的一種折射。
今年的春節檔，很不健康
縱觀最近幾年的春節檔，不論影片整體質量如何，預售階段領跑者又是否能笑到最后，都有個相當統一的特點——
影片類型繁多，觀眾可選擇性較強。
在往年，即便觀眾看完了一部合家歡喜劇，也可以選擇觀看其它類型的影片。
21年，喜劇片有《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，奇幻片有《侍神令》，愛情片有《人潮洶涌》，奇幻&冒險片有《刺殺小說家》，動畫片有《熊出沒·狂野大陸》。
22年，喜劇片有《這個殺手不太冷靜》和《四海》，戰爭片有《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，劇情&勵志片有《奇跡·笨小孩》，動畫片有《熊出沒·重返地球》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
23年，喜劇片有《滿江紅》和《交換人生》，科幻片有《流浪地球2》，諜戰片有《無名》，體育&勵志片有《中國乒乓之絕地反擊》，動畫片有《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》。
但放眼望去，今年的春節檔只有喜劇和動畫兩種類型。
即使不是真正的“史上最弱”，也一定是史上類型最單一的一年。
考慮到《熊出沒·逆轉時空》也有相當強的喜劇色彩，我們甚至可以說，今年的春節檔只有兩種類型——喜劇，以及批皮喜劇。
形成此種特點的原因多種多樣。
比如經歷多年疫情，投資較大的大片沒有足夠的時間在今年春節檔上映，比如萬眾期待的《封神2》和《志愿軍2》。
比如春節檔歷來有非常強的合家歡屬性，即使是幾個月拍好的喜劇，只要質量說得過去，肯投入巨額宣發費用，就可以大賣。
比如影企投資在最近幾年趨于謹慎，往往是多家公司參投、互投，而不是像過去一樣主控主發。
但這樣做的后果相當嚴重。
就觀眾層面而言，會給他們造成相當大的選擇障礙。
畢竟觀眾就是再想笑，再想看合家歡，有多少人會真正選擇連續觀看兩部以上的喜劇片呢？
就行業層面而言，是頭部影片競爭嚴重，并大幅擠壓腰部影片的票房空間。
今年春節檔另一個不健康的點，是缺片，且非常缺大片。
如果不算那兩部可以忽略不計的動畫，今年春節檔只有六部影片，是歷年來最低的一次。
周星馳執導的《美人魚2》要剪去吳某凡的戲份，補拍，并添加大量特效；徐克執導的《射雕英雄傳之俠之大者》沒來得及；成龍主演的《神話》只上演了“狼來了”的故事沒真正定檔……
當然，即使不算導演費和演員片酬，單以宣發費用而言，春節檔目前幾部頭部影片投入的費用也很少低于一億。
但這里的大片，單指在投資規模、拍攝周期、演員陣容、觀眾期待等方面都很強的大片，如科幻大片《流浪地球》系列，戰爭巨制《長津湖之水門橋》，而許多觀眾對于大片的期待是非常高的。
沒有了大片坐陣，其實并不能有效釋放觀眾的觀影熱情。
而這種觀影熱情能否轉移到喜劇片上，又能轉移多少，還要打一個問號。
結語
以上，是今年春節檔影片的賣點、特點以及隱憂。
盡管我們不能準確知道，誰是最賣座的那部，誰又可以打破行業預期，達到40億+級別。
但我們可以預見的是，今年春節檔的“口水大戰”，起碼會達到去年的程度，甚至比去年更加嚴重。
而這，不管是對春節檔而言，還是對國產電影的現狀而言，都不是一件好事。