文｜壹娛觀察 魔音甜菜

盡管所有人都知道“賈玲減肥100斤”會是一個重量級的營銷事件，但當“廬山真面目”在大年初一真正揭曉之時，這個營銷概念早已跟電影本身合二為一，呈現出核彈級別的大眾輿論影響力。

春節檔開戰的第一天，最大的輿論熱度只有一條——為拍攝《熱辣滾燙》減肥一百斤的賈玲。

整個大年初一的社交媒體熱搜榜，幾乎都是被賈玲給承包的，而在微博上，更是來了#賈玲直播##賈玲 真的震撼##賈玲為角色增重40斤再減重100斤#等多個連環“爆”。

同時，這個超級熱度之于2024年春節檔的一個隱憂在于，強大光芒之下，其他影片在營銷上難有出頭之日。

最終，在部分票補回歸的情形之下，根據燈塔專業版顯示，大年初一大盤定格為13.59億，其中《飛馳人生2》憑4.29億拿下冠軍，整體成績略高于去年成績13.58億，成為史上票房成績第四位的大年初一，其平均票價達50.7元，相比去年53.2元進一步降低，但春節檔總體票房超越去年還存在不樂觀因素。

口碑方面，這是一個口碑尚佳的春節檔。除去豆瓣仍沒開分的《我們一起搖太陽》《熊出沒：逆轉時空》，《熱辣滾燙》開分7.8，現已漲至7.9分，《飛馳人生2》開分8.2、《第二十條》開分8.0、《紅毯先生》開分7.0，大年初二一早，這三部影片紛紛減少0.1分。

盡管存在豆瓣評分通貨膨脹的緣由，這屆春節檔三部影片豆瓣評分8分左右間徘徊的成績依然是近五年最佳。這也造就了2024年春節檔一個有趣的現象——平均口碑質量不錯，但從目前的話題勢頭、全民熱度來看，也只有一部《熱辣滾燙》沖擊具有單片40億的可能性，而其邁向50億更是變數巨大。

話題最佳VS口碑最佳，誰是最終贏家

以往每年春節檔，都被媒體賦予“史上最強”的口號，但這個輿論現象沒有出現在2024年春節檔，這的確是近五年來存在感比較弱的一屆春節檔，不是“史上最強”，沒有太多關于逆襲的討論與爭議。自一開始大熱門就在《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》之間展開。

兩部電影在大年初一糾纏了大半天之后，雖然最終《飛馳人生2》拿下單日票房冠軍，但從大年初一晚間開始，之后的形勢很快就清晰起來。

起決定性作用的就是賈玲展示了減肥后的“廬山真面目”，且在輿論場上這一出的議程設置是清晰的，首先年初一早上發海報，之后晚上其接受人民日報、新華社專訪的視頻資料相繼“出街”。

這成為核彈級別的電影宣發內容，隨之在當晚霸占了各大平臺輿論熱搜，基本上看不見其他影片的宣發信息，大眾之于這件事的感觸最大的只有“震撼”。接下來給大眾的實感在于，賈玲在路演中的現身依然會是一個營銷主線，持續頗久。

而同時，有關“成為更好的自己”“要更愛自己”的類似宣傳語開始在短視頻上散播，勵志情緒一步到位給到各路網友。

唯一的一個隱憂點在于，《熱辣滾燙》改編自的日本電影《百元之戀》并不是一部大眾影片。本質上《百元之戀》是一部小眾文藝電影，講述的是一個廢柴女青年在遭受不斷的生活不如意之后，想要在拳擊賽場贏一次的努力，而電影結尾也沒有安排一次真正的贏，在情感升華上原著的處理是反大眾的。

賈玲也在采訪之中回應了這個結尾的設置。從目前網友反饋來看，雖然無法成為絕對爽文讓全網酣暢淋漓，但最終的樂觀與勵志屬性也感染了絕大多數觀影者。

能與《熱辣滾燙》抗衡的是韓寒《飛馳人生2》，其在這屆春節檔中的口碑成色是最好的，整體而言這部電影在春節檔并沒有短板：質量與第一部飛速提升，演員陣容齊整同時有喜劇橋段，賽車戲碼仍舊高能不斷，有前作的基礎不太會踩雷。

或許韓寒直到這部電影才真正成長為一個成熟的電影導演，過往其最大的特色是將自己認為的有趣段子抖落在電影的各處，在這部電影中導演真正將賽車文化注入到電影之中。

本質上《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》在主題表達上有異曲同工之處，都在講人到中年、夢想不死的倔強，也都有關體育運動之于人生的激勵。以及，這兩部影片從目前預測來看將雙雙跑入30億+票房成績單，韓寒和賈玲也都會成為這屆春節檔的大贏家。

逆襲會發生嗎？

在兩強格局較為穩定的情況之下，這屆春節檔，市場還需要再觀察，有沒有逆襲可能。

票房逆襲情況幾乎不會出現在2024年春節檔，其一在短視頻、互聯網時代，口碑發酵僅僅存在一天時間，以往春節檔黑馬大熱門的討論并沒有在這個春節檔顯現，另外，“賈玲”式營銷已經鋪天蓋地，其他影片至今都沒有出現破圈苗頭的話題，再加上《熊出沒：逆轉時空》自一開始就占據第二梯隊的票房榜首，本質上已經堵死了黑馬出現的可能。

最有概率成為票房黑馬的是張藝謀的《第二十條》，但這個電影自宣發開始喜劇橋段的呈現和自衛題材的現實性就是一個矛盾體，宣發團隊要喜劇的大眾感但無奈影片的基底的現實殘酷性，而前期的喜劇走向，讓大眾無法再去直抵其背后現實題材的本質。

從目前來看，電影中無論是正當防衛、校園霸凌，還是村霸蠻橫、底層人民困苦，這些能觸及大眾情感深處的情緒拉環，都沒被宣發方很好地扯出來面向公眾。

而這部電影還停留在演員方面的注意力抓取。

張藝謀說讓選角團隊集齊了《狂飆》和《漫長的季節》主演陣容，但僅如此又能如何？當下春節檔電影時代一定需要明星陣容，但僅如此必定是不夠的。

另外的點在于，馬麗極強的喜劇表現與趙麗穎突破式的底層人物演繹。

《第二十條》如若后期票房躍進，還需要看片方在現實內容觸達觀眾這一層面做出多大努力。

另外兩部電影《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》各自存在明顯缺陷。寧浩征戰春節檔，事實上已經陷入了監制影片票房成績好于自己執導的尷尬境地，且一個天王巨星劉德華不足以撐起一部大賣電影，此外《我們一起搖太陽》在影片量級上沒有躋身第一陣容的可能性，但從各方反饋來看，該片的質量并不弱，可是，其遲遲未開分，以及能否開出超級驚艷的分數，都是未知數，或許這部影片最大可能是春節檔假期之后長線上映的票房空間。

在單日票房不足5000萬的成績下，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》在大年初二上映第二天，排片占比各自下降了3個百分點，幾無逆襲的可能性，當下票房預測已經落到了2億之下。

一定程度上，《熊出沒：逆轉時空》成為了2024年最大的那個變量，其橫亙在第一陣容和第二陣容之間，成為了一個明顯的票房分界線。在大年初一，其票房就直接超越原本在第一陣營的《第二十條》，而到了大年初二，更是出現了票房走勢咬著《飛馳人生2》不放的情況，這一次“熊出沒”系列再創票房新高幾乎沒有懸念。

過往，“熊出沒”系列在春節檔，僅僅只是其他動畫電影難以逾越的一個票房高山，無論是此前追光動畫《新神榜：哪吒重生》，還是彩條屋的《深海》，都在這個系列面前敗下陣來，一定程度上，不是這些挑戰者電影質量不行，而是《熊出沒》系列已經深刻加固了自身親子動畫的觀影屬性，并在一年年中得以加強。

《熊出沒：伴我“熊芯”》2023年春節檔上映，最終票房14.95億

《熊出沒9》將這個系列票房天花板頂高到15億之后，今年的《熊出沒10》預測票房或將打破20億。“熊出沒”系列已經不僅是其他動畫電影難以打敗的對手，也將成為一部分春節檔第二三陣營電影的噩夢。以及，這部電影事實上在2024年成為了第一陣營選手。

50億+大爆款能再度實現嗎？

現在留給春節檔的最后一個懸念是，單片的天花板會落在哪里？即這屆春節檔有沒有可能出現40億+，甚至是50億+的絕對爆款。

創造票房紀錄的最大可能性毋庸置疑是現在話題營銷全網覆蓋的《熱辣滾燙》。

一方面，經過大年初一晚上的人民日報、新華社的核心宣傳，賈玲背后的減肥故事已經成功抵達全網觀眾，更重要的是，其掀起的勵志情緒也成功在全網鋪開。

于是，在大年初二，《熱辣滾燙》的票房已經明顯領先昨日冠軍《飛馳人生2》。

更重要的是，大年初二剛開始，當其他影片的豆瓣評分都出現回落之時，《熱辣滾燙》則從開分7.8升至了7.9。

而這+0.1，以及之后能否再出現的+0.1，甚至是+N個0.1，決定了《熱辣滾燙》的上限。

從觀眾的反饋來看，前半部分劇情的拖沓可能造成該片口碑的桎梏。目前，《熱辣滾燙》的票房預測來到了37億+，大年初三、初四的情緒效應、口碑效果將進一步把這個預測結果改寫。

但同時，另一個需要思考的要素在于，歷屆春節檔及后春節檔的票倉能力有多大。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了誕生40億+影片的四屆春節檔，其中兩強霸占票倉，第二梯隊懸殊較大，最終造成40億+單片出現。

從目前來看，《飛馳人生2》的票房表現也足夠強勁，36億+的票房預測也是有實現基礎，再加上《熊出沒：逆轉時空》將創下新紀錄、逼近20億，而《第二十條》也在等待發力點，如若整體票倉與過往類似，那么，兩強霸占絕大多數票倉的情況恐怕在今年不會實現，《熱辣滾燙》最終爆發還要看能否點燃固定票倉之外的增量。

情緒到位的《熱辣滾燙》真正等待它的是情緒到口碑的轉化率，這也將是票房能否平穩到40億的關鍵。而關于50億的暢想，則要看久違的“增量”能否走進電影院。

不管怎樣，電影市場仍舊需要感謝賈玲和《熱辣滾燙》的努力，讓春節檔終于再次名正言順地在大年初一就成為全民話題，中國電影需要這久違的活力。

但在實現話題效應的同時，電影市場也需要更多值得講述的產業故事，而這也是今年春節檔所欠缺的。

長線來看，每一年春節檔的整體票房都會占據全年五分之一甚至更多，2024年依然會如此。然而當這個被“賈玲減肥”淹沒的春節檔真正降臨之后，如同一開始外界覺得今年春節檔稍許平淡一樣，擺在中國電影市場才不會被掩蓋：缺少優質影片供給，缺少碾壓式的大片，也缺少更多的內容創新。