文|Metaverse元宇宙 賈桂鵬
當下，隨著智能手機行業正式進入到存量時代，各個手機廠商都在尋求新的創新點。而AI的到來，似乎成為行業重要催化劑。
2023年下半年至今，AI大模型席卷手機圈，三星、vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等手機廠商相繼將大模型能力應用在手機產品上。
據市場追蹤機構Counterpoint Research數據，2023年生成式AI智能手機市場份額將占4%，預計2024年這一數據將會翻倍。
但對手機行業來說，AI帶來的是顛覆性創新，還僅僅是一個噱頭?它又能在多大程度上革新手機行業呢?這都是值得深度思考的問題。
手機廠商卷入大模型漩渦
我們看到，三星在不久前剛剛發布的今年旗艦機型S24的所有頁面，都能看到AI元素，甚至在手機功能介紹的第一個章節都在宣傳，歡迎來到Galaxy AI時代。
其實，不僅三星，眾多手機品牌紛紛擁抱AI，似乎已經成為手機行業的共識。
1月8日，OPPO正式發布了其旗艦機型Find X7系列，宣布70億參數的AI大模型在手機端落地。在此之前，同樣搭載聯發科天璣9300芯片的VIVO X100系列也支持70億參數AI大模型。
1月11日，榮耀正式發布全新一代旗艦智能手機榮耀Magic6系列，該系列產品將首發搭載榮耀自研70億參數端側平臺級AI大模型“魔法大模型”。
隨著榮耀入局大模型，中國手機市場上排名位列前五的國產手機廠商，都發布其端側大模型產品。
各個手機廠商面臨的局面也許就像OPPO首席產品官劉作虎在Find X7系列發布會后的采訪中說的那樣：“再不布局大模型的手機廠商，就沒戲了!”
而且數據也支持著劉作虎的發聲，全球著名的科技市場獨立分析機構Canalys發布的智能手機市場預測，2024年智能手機總出貨量中，將有5%為AI手機。這意味著AI手機的出貨量將達到6000萬部，2024有望成為AI終端元年。
另外，我們看到，國外兩大巨頭谷歌和蘋果對大模型領域也有所布局。去年10月份，谷歌正式發布Pixel 8系列手機，其中明確Pixel 8 Pro在自研芯片Tensor G3的加持下，真正實現了在手機上本地運行大模型。
基于本地運行的大模型，谷歌還設法改進了用于照片后期處理的魔術橡皮擦功能，以及更智能的銳化和細節增強，其他還包括錄音、谷歌鍵盤等。
而且，谷歌即將推出的Google Assistant with Bard(Bard是類ChatGPT 的生成式對話AI)也是依賴于谷歌云上的計算。事實上，在主流手機廠商中也只有谷歌和華為擁有自研的通用大模型，還有足夠規模的自有云計算業務提供海量算力的支撐。
對于蘋果而言，他們對于大模型則顯得非常慎重，或者說保守。蘋果內部已經建立自研的大模型框架Ajax，也創建了類ChatGPT的生成式對話AI。按照彭博社報道，大模型一度幾乎成為了蘋果公司每次開會都要提及的話題，幾個技術團隊甚至因為大模型項目合并在一起。
雖面臨挑戰，但大模型已經是趨勢
但事實上手機大模型還面臨很多的疑問和挑戰，當下除了谷歌，所有已經或者即將落地大模型的手機廠商，幾乎都是在手機助手的基礎上進行接入，不僅實際應用場景有待驗證，目前的實現效果也存疑。
另一方面，雖然在具體架構和實現路徑上存在不同看法，但業界的普遍共識是手機大模型將走向云端+終端的混合架構，在終端本地運行勢在必行，手機廠商也都在放棄通用大模型，縮減大模型的參數規模，壓到百億級、十億級和億級(大模型能力也會不同程度地影響)。
這不僅是因為深入手機使用場景后的隱私問題，算力的稀缺性和高成本也決定了，大模型必須利用起終端本身的算力，覆蓋大模型的一定算力成本，而不是由應用和平臺背后的公司一力承擔。
坦率地說，手機大模型在目前這個階段，距離真正被大眾用戶應用可能還有很遠，最直接的問題就是，在保持大模型關鍵的智能涌現能力的同時，手機還需要面對處理器算力、功耗和面積的改進。
但是我們認為，這并不妨礙手機廠商們向大模型靠攏，而且大模型技術的應用也會吸引相當一部分消費者。
大模型激起換機潮
隨著大模型對于手機配置的要求提升，這意味著老款智能手機難以體驗到AI大模型相關功能，對消費者來說，固然是損失，但對于智能手機廠商來說，或許是一個新的機會。因為這可能會給日漸萎靡的智能手機行業注入新的生機。
2017年以來，智能手機完成下沉觸達，再加上經濟承壓、性能過剩等因素影響，大部分消費者都已不再熱衷于換機，智能手機市場的紅利正逐漸消失。IDC數據顯示，2022年中國智能手機市場出貨量2.86億臺，同比下跌13.2%，創有史以來最大降幅。
在此背景下，諸多智能手機廠商都在積極探尋可有效推動消費者換機的新技術。比如，近兩年諸多智能手機廠商都在加緊布局折疊屏手機。
從市場來看，折疊屏手機也確實在高速成長。Canalys數據顯示，2022年全球折疊屏手機出貨量為1420萬臺，遠高于上年的800萬臺，有明顯增長。但值得注意的是，折疊屏手機市場相較于整體的智能手機行業，還只是“杯水車薪”。
據統計，2022年，全球智能手機出貨量為11.93億臺，同期全球折疊屏手機的滲透率只有1.2%左右。
反觀大模型，并不改變手機的形態，不需要太高的硬件成本，即可顯著提高消費者的工作、生活效率。可以說，大模型賦能后，手機才真正可以稱得上是“智能手機”。
因大模型具備極強的吸引力，而老產品又很難體驗到相關功能，隨著搭載該技術的終端逐步落地，其或許將促使智能手機行業迎來一波換機潮。
對此，小米總裁盧偉冰就對外表示，預計今年中國市場手機銷量可達2.68億臺，明年的銷量能回到2.8億以上。預計全球智能手機行業將在今年年底達到谷底，2024年會有5%的增長。
整體來看，諸多智能手機廠商紛紛在2023年下半年后推出AI大模型產品并非偶然，而是因為考慮到了消費者存在數據安全的需求，因而需要等端側算力充沛。
元宇宙新聲認為，與科技公司的AI大模型產品僅僅是一項云端功能不同，對于智能手機廠商來說，AI大模型不僅僅是一項全新的技術，更可能引發消費者換機、行業重新排序，因此稱得上是下一個時代的“洗牌之戰”。
寫在最后
隨著技術的不斷成熟，手機AI大模型或將為手機行業帶來新一輪的換新潮，手機AI技術的不斷升級將為用戶帶來更多創新的功能和體驗，推動行業向前發展。
而手機廠商在這一趨勢下的布局，將決定其在未來競爭中的地位，誰能夠更好地把握AI技術發展的方向，將更有可能引領手機行業的創新浪潮。
