文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

昨日晚間，歡喜首映官微發(fā)布消息稱經(jīng)過團(tuán)隊的慎重考慮，電影《紅毯先生》將重新選擇檔期與大家見面。

在犀牛君看來，這可能是春節(jié)最可惜的片子之一了。一次頭部創(chuàng)作者的勇敢自我革新，為合家歡春節(jié)檔開出了“反叛”的一槍，卻成了熱鬧春節(jié)檔的“局外人”。這樣的結(jié)局，別說主創(chuàng)和片方很難接受，就連作為觀眾的我們，也替這部片子感到可惜。

好在，《紅毯先生》愿意再搏一把。

荒誕喜劇，春節(jié)受阻

在我們試圖復(fù)盤這部影片票房遇冷的原因時，犀牛君意識到《紅毯先生》目前最大的問題就是遭遇了口碑兩極分化。

首先需要強(qiáng)調(diào)的是，這部由寧浩導(dǎo)演、劉德華主演的影片，并非沒有好品質(zhì)傍身。這部極簡喜劇打破了寧浩導(dǎo)演的過往風(fēng)格，用白描手法玩了出荒誕劇的色彩，完成了從“瘋狂”到“優(yōu)雅”的華麗轉(zhuǎn)身。

題材風(fēng)格的轉(zhuǎn)變絲毫沒有影響這部影片的高完成度。令人回味無窮的劇情、幀幀考究的構(gòu)圖運鏡，還有錦上添花的配樂。這一次，走出舒適區(qū)的寧浩繼續(xù)交出了一張漂亮的答卷。

事實上，早在去年亮相多個國際級電影節(jié)展時《紅毯先生》便已經(jīng)收獲了優(yōu)異業(yè)內(nèi)口碑。而在正式公映后該片也獲得了很多觀眾的喜愛，甚至有不少影迷觀眾為了這部影片二刷多刷。

7.0開分的豆瓣評分，恰恰說明了《紅毯先生》還具備著廣泛的潛在市場空間。

而眼下兩極分化的口碑走向，在我們看來根本原因在于春節(jié)檔觀眾構(gòu)成的特殊性導(dǎo)致了這部影片目標(biāo)受眾錯位。

《紅毯先生》是一部作者性相對較強(qiáng)的現(xiàn)實主義荒誕電影，換言之，有一定觀影門檻。

影片的核心受眾是以迷影人群為核心的高線城市觀眾，相較傳統(tǒng)春節(jié)檔影片，這類項目更依賴差異化競爭，需要一個適當(dāng)?shù)臋n期環(huán)境以及周期來滿足口碑、熱度發(fā)酵。

然而在面對今年這種“過飽和狀態(tài)”的春節(jié)檔時，同期更多大體量且更下沉的影片在一定程度上加劇了對《紅毯先生》的不利，僅在排片層面就足夠讓《紅毯先生》陷入弱勢地位。

所以不難發(fā)現(xiàn)，上映以來這部影片日排片最高的一天就是大年初一的8.5%，隨著其他同期影片的勢能擴(kuò)大，該片排片數(shù)量持續(xù)下滑、場次時段愈發(fā)刁鉆，到了改檔前的最后一個放映日初七，日排片已經(jīng)只剩下1.5%。

一個錯位的檔期，導(dǎo)致了《紅毯先生》口碑兩極分化的現(xiàn)在。

把懸念留給未來

平心而論，《紅毯先生》著實命途多舛。

今年春節(jié)檔偏偏是個沒有懸念的檔期。在檔期票房一路昂揚到創(chuàng)造歷史新高的同時，還上演了一次史無前例的“全面碾壓”。在今年春節(jié)檔既沒有所謂的黑馬影片，也沒能像往年一樣出現(xiàn)彎道超車。

這是一屆全體明牌的春節(jié)檔。或許對于大體量項目來說，趕上今年這樣的春節(jié)檔反而帶來了更穩(wěn)健的市場環(huán)境，但對于《紅毯先生》這樣一部原本就是寧浩自我革新的非合家歡之作來說，這樣一個缺乏增量空間的春節(jié)檔，已經(jīng)不是個好選擇。

毫無疑問，從影片自身表現(xiàn)出發(fā)，選擇改檔是《紅毯先生》當(dāng)下最正確的決定。作為一部品質(zhì)在線的影片，《紅毯先生》兼?zhèn)湟涣鞯闹鲃?chuàng)陣容以及辛辣深刻的內(nèi)容表達(dá)。影片通過對電影行業(yè)的“辣評”巧妙解構(gòu)“溝通”議題。挪揄諷刺的表象背后，更能引人深思，屬于越看越有嚼頭的一類作品。

按照《紅毯先生》的主創(chuàng)陣容與內(nèi)容水準(zhǔn)，絕不至于“淪落”到現(xiàn)在的票房表現(xiàn)。

在我們看來，這部有別于市場主流喜劇類型的極簡風(fēng)格喜劇依然有著可觀的市場前景。若《紅毯先生》能夠找到一個適配度更高、包容度更佳的新上映時機(jī)，依靠核心觀眾群體口碑發(fā)酵一步步打破圈層，有望走出更漂亮的票房曲線。

站在另一角度來看，片方敢于頂著巨大輿論壓力在春節(jié)檔宣布暫別，亦是建立在對品質(zhì)、對觀眾有充分信心的前提下。

我們已經(jīng)見證過太多電影市場的意外驚喜，而這一次對象換成了《紅毯先生》，我們依舊抱有同樣的期待。好電影，不怕好事多磨。

放在整個行業(yè)層面來看，我們依然看好此次片方的決定。

盡管春節(jié)檔電影市場欣欣向榮，但不可否認(rèn)的是中國電影行業(yè)仍然處于修復(fù)階段。特殊三年對行業(yè)的沖擊造成了行業(yè)供給側(cè)的嚴(yán)重虛空，今年一月的片荒并非偶然，很可能成為接下來更多冷檔期的常態(tài)。

而像《紅毯先生》這樣有品質(zhì)的好電影，不該因為一時的落寞而匆匆下場。現(xiàn)在它選擇擇期上映，亦是在一定程度上為行業(yè)“保留子彈”。

好內(nèi)容不該在觀眾還沒來得及看到之時就遺憾落幕。相信接下來片方能夠更加明晰地做出下個檔期規(guī)劃，準(zhǔn)確地找到那群喜歡這部影片的觀眾。

正像那則聲明里寫的——溝通，從來不晚。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)場，還來得及。