文|文娛商業觀察 德黑蘭

2021年春節前夕，愛奇藝、騰訊視頻、優酷與中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合正式提出了網絡電影春節檔的概念，并倡議以網絡電影為互聯網電影的統一稱謂。

四年后，網絡電影春節檔依舊是愛優騰的代表性布局策略之一，騰訊視頻持續更新了“2024鵝家電影線上春節檔”片單，愛奇藝推出了主打動作類型電影的“動作高手季”，優酷也以“大片一條龍”為主題上線了一系列作品。

坦白地講，在數據層面，四年的沉淀不僅沒有帶來太大的成長，甚至還出現了倒退現象。

貓眼專業版顯示，截至發稿前，愛優騰網絡春節檔最高分賬作品為優酷獨播的《黑白潛行》，累計分賬2627.1萬，對比2021年的檔期分賬冠軍《發財日記》，縮水近50%。

但改變也正在發生，典型如愛奇藝試水內容類型化運營并成功打造了豆瓣評分7.2分的《目中無人2：以眼還眼》（下文簡稱《目中無人2》）。

另一方面，站在平臺的角度上，會員早已成為左右平臺盈利的核心因素，而長視頻想持續做好該項業務，在規模上已經很難再做出太大文章，出路更多在對存量會員的精細化運營，通過更優質、多元化的內容產出增加他們的粘性和消費可能。

在此基礎上，網絡電影不僅在平臺側擁有穩固受眾，相較于院線電影還具備觀看成本低、受眾自主選擇空間大等特點，在平臺們反復強調的IP產業鏈開發上也還有潛力可以挖掘。

所以，網絡電影春節檔仍是個不能放棄的戰場。

合作背后的較量

延承去年的市場大趨勢，愛優騰在本屆網絡電影春節檔持續加強了彼此協作的緊密度，三平臺拼播的網絡電影數量呈現進一步增長，包括《暴走財神5》《破戰》《鉆石大劫案》《獸王》《北冥有鯤》《來都來了》等。

不過，愛奇藝和騰訊視頻格外親密，撇開優酷合作播出了《緝惡》《五尺神探》《古劍縹緲錄》三部作品，并且騰訊視頻還參與出品了《緝惡》。

該片為愛奇藝“動作高手季”的第三部現代犯罪片，兩位男主謝苗、安志杰皆是近兩年網絡電影市場上“功夫新秀”，也都為愛奇藝云影院制造了頗多驚喜。其中謝苗主演的《目中無人》《東北警察故事》系列均做到了口碑、票房雙收，安志杰主演的《盲戰》《零號追殺》則分別榮登2022年和2023年愛奇藝云影院年度票房冠軍。

官方數據顯示，《緝惡》上線首日，愛奇藝云影院票房近200萬，雙平臺單片付費總票房達309萬。

這樣的成績對愛奇藝“動作高手季”廠牌的影響力和市場認可度的塑造，意義重大，同時也讓騰訊視頻推出許久的類型廠牌“除暴聯盟 ”在觀眾心中留下了更深刻的印象，而這兩大廠牌，或也正是促成愛奇藝、騰訊視頻圍繞《緝惡》展開深度合作的主要推力。

事實上，《緝惡》前，愛奇藝“動作高手季”廠牌已經憑借《目中無人2》賺足了眼球。

該片由謝苗主演，上映首日票房279萬元，創下云影院首映電影首日票房新高；豆瓣開分7.3分，愛奇藝開分9.7分，成為愛奇藝在線電影開分最高分作品。

關于為何在春節檔主打“動作高手季”，愛奇藝方曾解釋主要是基于實際的平臺用戶消費洞察。

男性用戶為愛奇藝電影業務貢獻的播放時長超過60%，屬于電影消費的主流用戶群，且對動作影片具有一定偏好。與之呼應，動作類型影片在平臺上線30天影片會員播放時長排名TOP20中的占比達到40%，在2023年云影院中的訂購數占到所有影片的91%。

借用《目中無人2》《緝惡》，愛奇藝接連自證，在這場爭奪用戶注意力的“戰役”中，平臺正在探索的面向新變化、新趨勢、新機會的新策略，是正確的。

接下來，“動作高手季”還有張晉、夏夢、耿樂、蔣璐霞等主演的古裝武俠片《陌路狂刀》會持續給觀眾帶來不同的腎上腺素飆升快感。

騰訊視頻的差異化布局主要圍繞“喜劇”鋪陳，遺憾的是，平臺重點押寶的《史上最強弟子》并不盡人意。

這部開心麻花團隊成員黃才倫執導的電影處女作集結了多位“麻花喜劇”的熟面孔，包括曾出演喜劇電影《西虹市首富》中的“臥龍鳳雛”兄弟組合的張一鳴和王成思，參演《溫暖的抱抱》《超能一家人》等的常遠、艾倫，甚至還邀請來了包貝爾助陣。

然而，無論是站內口碑還是熱度，《史上最強弟子》目前的表現較《緝惡》都顯得有些遜色。

優酷本次拿出的影片數量并不多，重點在已經累積深厚內容優勢和市場優勢的港片上。

臥底、黑幫火拼、無間風云……《黑白潛行》隨處可見港式警匪、犯罪題材的經典元素，再加上耳熟能詳的香港演員陣容班底，項目優勢很明顯，輔以精良的攝制水準，極大滿足了用戶對“新港片”的期待。

數據顯示，《黑白潛行》上線首日以超333萬分賬登頂貓眼網絡電影全網分賬日榜榜首，后又基本形成盤踞之勢；上線第二日奪下云合全網電影熱度榜第一，超過同期院線電影網播數據；第三日，優酷站內熱度突破7500。

世事有疊宕

故事的高潮往往也是轉折的開始。

在享受到了疫情帶來的窗口紅利后，網絡電影的整體前進態勢呈現出肉眼可見的放緩，而這一轉變的起點似乎就要從那場聲勢浩大的網絡電影春節檔“元年”算起。

公開數據顯示，截至2021年2月底，愛優騰三家平臺共計有8部新片分賬票房突破千萬，而2020年同期僅愛奇藝一家分賬票房破千萬的網絡電影就已達到8部，數量較平臺上一年翻了兩番。

不僅如此，2021年度TOP10分賬片的累計票房對比2020年也下滑了4%，全年沒有一部破5千萬分賬影片誕生，年度分賬冠軍《興安嶺獵人傳說》的票房成績放到2020年只能排在第四位。

隨后，市場仍在加速降溫，并在過去的2023年表現得格外寒冷。

貓眼專業版顯示，2023年全年票房分賬破千萬的網絡電影僅有37部，較2022年減少了13部。其中沒有一部破4000萬影片，分賬票房最高的《氣門遁甲2》僅取得了3495.5萬累計分賬，而且這是2023年唯一部破3000萬的網絡電影。

更顯得蕭條的是，2023年全年分賬破2000萬的網絡電影也僅僅只有6部，較2022年銳減62.5%，

平臺層面，愛優騰破千萬獨播影片的數量都顯著縮水，累計分賬表現也難令人違心夸贊。

所幸，陣痛之中，改變正在醞釀。

2023年底，愛奇藝再次更新了平臺分賬模式：愛奇藝網絡電影分賬從【按時長分賬】調整為【按時長階梯分賬】，過去分賬單價是獨家1.5元/小時，調整后，分賬周期內會員觀看時長超1000萬、超600萬和低于600萬小時，對應萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。

與此同時，非獨家從過去的1.05元/小時調整為1元/小時。

故事的另一側，優酷也明確表示，平臺今年會加大自制合制力度，重點推動優酷獨播內容及“超級首映”的深度合作。同時優酷電影將深度聯動阿里影業，打通“網絡電影”與“院線電影”的人才通道，多元發行模式繼續推動院網融合。

值得一提的是，在《黑白潛行》這部影片中，優酷電影全程參與了影片的策劃、立項、選角、制作、播出、宣發等環節。不僅如此，在平臺今年的另一部重點播項目——好萊塢經典IP改編《狂蟒之災》中，優酷也參與內容策劃和選角。

可以預見，提升獨家精品儲備將成為今年平臺布局的一大主旋律，而隨著平臺對其的資源進一步傾斜和對精品化策略的持續深化，有希望刺激更多優質創作者入局，激蕩市場向前的“活水”。