文｜正解局

截至2月21日，《熱辣滾燙》的票房已經超過了30億元。

僅靠兩部電影，賈玲成為全球獨立執導電影票房第二高的女導演。

賈玲的成功，普通人也能復制嗎？

《熱辣滾燙》的核心賣點，是賈玲成功減肥。

在正解局看來，真正成就賈玲的，不是減肥，而是中國成熟的電影工業化體系。

所謂的是電影工業化，指的是以精密、專業、標準的流程、分工和規劃，讓電影制作變成可控制、可衡量的商業活動。

如果說，非工業化的電影就像是小作坊，那么，工業化的電影就是工廠流水線。

最成熟的電影工業化體系，莫過于好萊塢。

這一體系，理順了內容創作、影視制作、發行傳播、經營管理等各個環節，讓好萊塢能夠規模化、標準化、可持續地進行電影生產。

經過多年發展，中國電影工業化體系日益健全。

這里，我們觀察三個維度。

其一，消費市場。

消費驅動生產，消費市場亦是工業化體系密不可分的一部分。

2月18日，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察報告》，數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據創下中國影史新高。

中國電影的春節檔市場，已經非常成熟。

這里的成熟，體現在兩方面。

一是規模足夠大，大幾十億的市場，能夠容納足夠多的影片。

二是類型有規律，燈塔專業版盤點近年春節檔電影數據后發現，票房最高的電影類型依次是喜劇、劇情、動畫和動作。

近年來春節檔票房最高的電影類型

消費端的趨勢有數可查，讓生產端的制作有章可循，降低了盲目生產的風險。

其二，硬件支撐。

近年來，中國電影業連續出品了《紅海行動》《流浪地球》《封神》等有口皆碑的大片。

支撐大片的，是不斷進步的硬件水平。

比如位于青島的東方影都，建有40個國際頂級標準攝影棚和32個多功能置景車間，其中包括目前世界最大的10000平方米單體攝影棚、先進的室外水池和室內恒溫水下攝影棚。

《刺殺小說家》是中國電影工業化進程中第一次完整使用虛擬拍攝技術的影片，在東方影都一次性使用了16個攝影棚。

放在以前，這是無法想象的。

硬件改善，有助于提升電影生產的效率、水平。

其三，營銷手段。

這次《熱辣滾燙》上映，很多人批評賈玲營銷過度。

其實，營銷本身就是電影工業化的重要一環。

正解局注意到，很早以前，賈玲就放出消息，說她為了電影瘦了100斤，除了預告片中的一個剪影，全網竟找不到一張她瘦了之后的照片，吊足了大家的胃口。

2月10日大年初一，賈玲曬出瘦身后的電影海報，隨后話題#現在的賈玲#沖上熱搜第一，引爆熱點。

假期結束后的第一個工作日，片方又上線了“電影蛻變曲”《一切都來得及》，再次引發熱議。

從這些宣傳海報、視頻等物料看，在電影開拍前，片方已經在為后續的營銷做準備。

無論是粉絲見面會、路演等線下活動，還是微博、抖音等線上平臺，中國電影營銷的路徑已經非常成熟。

工業體系的進步，為中國電影帶來什么？

這里，打個比方。

工業化前，廚師做一道菜，需要自己挑水、種菜、燒火。

工業化后，廚師做一道菜，水用自來水，菜從市場買，火用天然氣。

工業化，讓廚師做菜變得簡單了。

工業化，像水廠供應自來水一樣向從業者供應“生產要素”，大大降低了電影制作的門檻。

門檻變低了，像賈玲這樣的“門外漢”也就有了機會。

順著這個思路，我們來拆解《熱辣滾燙》，就會發現賈玲成功的必然性。

正如上文分析的，中國電影春節檔的市場規模足夠大，喜劇類型的影片最受歡迎。

喜劇演員出身的賈玲，拍攝一部喜劇電影，在春節檔上映，本身就有很大的成功幾率。

問題在于，賈玲沒有較多的導演經驗，如何順利制作一部優秀的電影？

答案，就是中國電影成熟的工業化體系。

《封神》的導演烏爾善把電影工業化拆解為三個維度——創作、管理、技術應用。

難度最大的應該是創作，特別是劇本創作。

劇本創作，被認為是一部電影的靈魂所在。

沒有好劇本，再優秀的導演也將面臨無米之炊。

有意思的是，《熱辣滾燙》用的不是賈玲自己團隊的原創劇本，而是翻拍自日本電影《百元之戀》。

《百元之戀》于2014年上映，講述的是32歲的廢柴“家里蹲”女性通過拳擊改變自己的故事，先后斬獲了第27屆東京國際電影節最佳影片、第39屆日本電影學院獎最佳編劇和最佳女主角等榮譽。

在電影評分網站豆瓣上，《百元之戀》評分8.3分，好評如潮。

這表明，《百元之戀》的劇本經過了專業評審與普通觀眾的“雙重審視”。

賈玲直接翻拍《百元之戀》，可以借助已成功的模式來降低試錯成本。

這也意味著，在電影最關鍵的劇本創作上，《百元之戀》又為賈玲降低了門檻。

在《熱辣滾燙》的團隊中，賈玲的真正角色，不是導演，而是項目負責人。

賈玲的主要作用，是集聚各種資源。

一個是錢。

《熱辣滾燙》集合了新麗傳媒、中影、阿里影業、閱文影視、大碗娛樂、三亞文藝小紅文化、北京騎小馬文化傳媒、企鵝影業這八家主出品方。

正解局注意到，出品方中，既有中影這樣的老牌電影公司，也有新麗傳媒這樣的行業新貴，還有阿里影業、企鵝影業這樣的互聯網廠牌。

這些出品方，帶來的不僅是資本，還有流量。

一個是人。

中國電影工業體系，培養了大量的技術性、實用性人才。

憑借著人脈，賈玲為《熱辣滾燙》網羅了行業內最一流的從業者，讓她足以做“甩手掌柜”。

編劇是孫集斌，他同時也是《你好，李煥英》的編劇，是中國一流的喜劇編劇。

攝影指導是劉寅，入行近20年，代表作品《流浪地球》《你好，李煥英》《金剛川》，曾榮獲第18屆中國長春電影節金鹿獎最佳攝影獎，并在第35屆中國電影金雞獎最佳攝影等獎項中提名。

劉寅參與的主要作品

音樂制作人有大張偉、汪蘇瀧、張藝興、寶石Gem，是在當下流行一線的音樂人。

至于演員更是大牌云集，除了自己出演主角外，還邀請雷佳音、張小斐、楊紫、沙溢、李雪琴、馬麗、喬杉等人出演。

既有知名演員，也有流量擔當。

綜合來看，賈玲找到了一個優秀的劇本，籌集了充足的資金，聚集了一批當下中國最頂尖的編劇、演員、音樂人、攝影師，拍出一部喜劇在春節檔上映。

這樣的電影，能不成功嗎？

之所以說賈玲的成功有跡可循，是因為此前已有先例。

這個先例，就是徐崢。

同樣是喜劇演員出身，徐崢在2010年和王寶強主演的《人在囧途》上映之后，就自編自導了《人再囧途之泰囧》，刷新華語片首周票房紀錄，最終票房12.69億。

最近幾年新近崛起的吳京、陳思誠，也是中國電影工業化體系的受益者。

特別是陳思誠，對市場變化、行業動向非常敏感，對工業化體系的運用也最嫻熟，因此連續出品了多部爆款電影，賺到了大錢。

如果再加上大鵬、韓寒、王寶強，非科班出身的導演已經成為中國電影行業一股不容忽視的力量。

沒有成熟的工業化體系支撐，他們不可能取得如此大的成就。

造就賈玲的，是才華、勤奮、自律。

成就賈玲的，是中國電影成熟的工業體系。

回到《熱辣滾燙》，很多人會說，賈玲的減肥至關重要，如果減肥不成功，就沒有這部電影。

此話不假。

但需知，賈玲減重100斤，靠的也不是簡單的個人意志，而是一整套減肥體系。

網上有人說，賈玲減肥成功是因為吃了減肥神藥，這個信息尚無法核實。

但包括減肥藥、減脂餐、運動等在內，減肥也早已形成了一個產業，一個體系。

這就是產業的力量。

作為產業自媒體，經常有讀者詢問，產業發展對個體有什么影響？

在賈玲身上，我們找到了答案。

產業的發展，不僅提供了就業崗位，改善了生活，也降低了個體跨界的門檻與成本。

除了電影行業，新能源汽車行業也是一個典型。

造車新勢力蔚來、小鵬、理想的創始人李斌、何小鵬、李想在投身新能源汽車行業之前，都沒有汽車制造的從業經驗。

三個人能成功，很大程度上要受益于長三角、珠三角完善的汽車產業鏈。

作為新玩家，小米官宣造車才1000多天，為何能快速建立起自己的技術體系？

這也是因為中國新能源汽車供應鏈太完善了，降低了造車的門檻。

當然，跨界的門檻降低了，并不意味著成功率也提高了。

事實上，正因為門檻降低了，入局者多了起來，競爭反而可能更激烈。

很多人會說，賈玲也好，李想也罷，在跨界之前，就已經站在了所在行業的頂端，擁有普通人無法擁有的資源，成功沒那么簡單。

但需知，如果產業體系不健全，賈玲、李想連跨界的機會都沒有。

對于普通人來說，很多情況下缺的就是一個機會。

就拿互聯網來說——

論壇時代，天涯、貓撲等論壇以文字傳播為主，門檻較高，只有像當年明月、寧財神等文學水平較高的人才能脫穎而出。

短視頻時代，相比于文學創作，拍視頻的門檻就低多了。

抖音、快手上有很多農民走紅，放在以前是無法想象的。

不得不說，現在的互聯網產業，給了普通人逆天改命的機會。

普通人可能無法完全復制賈玲的成功，但應該像賈玲那樣把握產業帶來的機會。

如何把握？

一是不出局。

現代社會，無人不處于產業構成的網絡之中。

但是，很多人雖然從事某個行業，卻悶頭干活，對行業發展充耳不聞，身在行業，心已出局。

深耕行業，不出局，才有機會。

二是觀變局。

市場變幻莫測，既要關注本行業的變化，也要觀察其他行業的動態，尋找新的機會。