文｜DataEye研究院

2月21日，娛美德在官網(wǎng)發(fā)布公告表示與三七互娛簽訂了合作協(xié)議，將由三七互娛在中國大陸市場代理發(fā)行《傳奇4》（《 4》、《MIR4》）手游。

游戲新知報道，根據(jù)Xangle的分析，《傳奇4》讓娛美德在2021年的收入從1億美元上漲到3億美元。憑借著P2E（Play-to-Earn）的特點，該游戲在菲律賓、泰國等亞洲國家中頗受歡迎，創(chuàng)下了620萬MAU的紀(jì)錄。

而根據(jù)點點數(shù)據(jù)，《傳奇4》2020年11月末最先在韓國上線，2021年8月上線其它市場。截至2022年結(jié)束，約兩年時間該游戲全球雙端預(yù)估收入（扣除了渠道分成）1.18億美元。（點點的預(yù)估偏低，且沒算三方渠道，而韓國第三方渠道較多）

其中，最核心的韓國市場，同期雙端預(yù)估收入3558萬美元，占比30%。

一、經(jīng)典續(xù)作“不經(jīng)典”，國內(nèi)還能吸金嗎？

IP授權(quán)問題，一直是傳奇賽道最大掣肘。近年對游戲版權(quán)問題的訴訟屢見不鮮。中小廠商可以在灰色地帶“搶跑”，但像三七這樣的大廠則樹大招風(fēng)。

2023年9月，世紀(jì)華通旗下盛趣游戲獲得傳奇系列IP中國大陸完整獨占權(quán)，不少知名游戲廠商都透露出了尋求合作的意向。其中，中旭未來（貪玩游戲）、三九互娛、三七互娛等廠商已從盛趣取得了第一批小程序游戲的完整正版授權(quán)。

至此，三七互娛已獲《傳奇》手游及小程序授權(quán)。加上《傳奇4》的加持，新、老傳奇湊齊，三七再續(xù)“傳奇夢”。

只是，都2024年了還做傳奇，雖說是正版續(xù)作，但也有點“偏向虎山行”？

《傳奇4》并非“老傳奇”，當(dāng)下面臨的競爭環(huán)境、玩家態(tài)度也更加復(fù)雜。

（一）經(jīng)典傳奇續(xù)作“不經(jīng)典”，定位韓式MMO

《傳奇4》是“升級版?zhèn)髌媛肪€”，以下是油管上達(dá)人的直播，以及ADX海外版獲取的買量廣告。

韓國達(dá)人直播《傳奇4》

可以看出，游戲玩法、畫面、賣點都與我們熟知的傳奇游戲大相徑庭。

ADX海外版該游戲素材

ADX海外版已大幅升級，每月獲取的海外投放游戲數(shù)超4萬款，行業(yè)第一梯隊。

與其說是傳奇，不如說《傳奇4》是一款高品質(zhì)的韓式暗黑MMO，它是在對標(biāo)韓國市場《天堂》《奧丁》那樣的環(huán)境下誕生的。它的受眾，一方面是能接受新事物的傳奇玩家，但同時更多的是玩《暗黑破壞神：不朽》那樣的魔幻MMO玩家。

大陸市場的傳奇玩家，主要是中年男性，他們接觸的傳奇是2001年開始進入中國的經(jīng)典版本（典型如1.76版）。粗糙的畫面、經(jīng)典的玩法、夸張的數(shù)值，成為一代人的情懷、回憶。此后，大量傳奇游戲，主打賣點都是基于經(jīng)典懷舊的爆率、攻速、福利，而非創(chuàng)新、升級。

難道，傳奇就不能升級、進化嗎？

2022年Q3，正版UE4手游《傳奇天下》上線，這是拿UE4做的傳奇，畫面有所升級。很遺憾，根據(jù)點點數(shù)據(jù)，該游戲不到2個月時間，就跌出了iOS暢銷榜200。

（二）韓式魔幻MMO，國內(nèi)“無敵”，還是沒市場？

如前文所言，《傳奇4》定位韓式魔幻MMO。并非我們認(rèn)知中的傳奇，因此并非貪玩、愷英等傳統(tǒng)傳奇競對。

所以我們重點看看魔幻MMO賽道。ADX數(shù)據(jù)顯示，在手游APP端，國內(nèi)近兩年魔幻MMO買量投放，畫風(fēng)相近，魔幻暗黑類MMO主要是《神火大陸》（廣州樂牛）、《永恒之巔：奇跡官方MU》，游戲品質(zhì)都沒法和《傳奇4》對標(biāo)。

或許貪玩最新的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》算半個競對？如果再早些，還有網(wǎng)易的《暗黑：不朽》，但它早就投不動了——優(yōu)勢是，高品質(zhì)韓式魔幻MMO，國內(nèi)基本“無敵”。

反過來想，弊端是韓式魔幻MMO，在國內(nèi)市場一直不太景氣，市場接受度未知，遠(yuǎn)不如仙俠/武俠MMO。

未來三七攜《傳奇4》進軍大陸市場，玩家能接受嗎？如此大規(guī)模授權(quán)，成績能超越《暗黑：不朽》嗎？拭目以待。

二、區(qū)塊鏈+游戲，好故事還是炒冷飯？

在海外，《傳奇4》的一大特征，是融入了區(qū)塊鏈的要素——這是一款“鏈游”。《傳奇4》的DRACO幣，在海外幣圈火過一陣。

其玩法基本是比特幣的邏輯：數(shù)量恒定因此稀缺，可交易、可投資，因此有金融屬性。

具體來說《傳奇4》的虛擬幣有什么用？

根據(jù)官方的介紹，DRACO幣是一個允許將游戲內(nèi)資產(chǎn)在游戲外自由進行交換、保管、販?zhǔn)邸①徺I等行為，并通過游戲產(chǎn)生的資源價值保障代幣內(nèi)在價值的新概念貨幣。

在《傳奇4》中，官方是允許玩家之間用DRACO幣來進行交易。玩家只需要在《傳奇4》中賺取DRACO幣，在官方平臺出售給其他玩家就可以獲得收益了。

跟市面上大多數(shù)的區(qū)塊鏈貨幣一樣，各位玩家如果想要管理、交易自己手中的DRACO幣，則需要去下載一個官方提供錢包APP。

如何保障虛擬幣稀缺性，不至于官方發(fā)幣割韭菜呢？

根據(jù)官方公開的數(shù)據(jù)，DRACO幣的冶煉限額為10億個，DRACO幣的每日冶煉限額為100萬個，所以DRACO幣是先到先得，越到后期獲得難度也會越來越大。

在《傳奇4》中DRACO幣綁定的并不是游戲幣，而是稀有資源黑鐵。在《傳奇4》中各種玩法系統(tǒng)中都需要消耗大量的黑鐵礦，比如制造裝備、強化裝備、兌換材料等等。固定大量消耗的稀有材料，也確保了DRACO幣價值的穩(wěn)定和升值空間（畢竟玩家玩游戲需要用到，對幣有需求）。

在大陸市場，眾所周知區(qū)塊鏈與虛擬貨幣監(jiān)管較嚴(yán)、市場空白，游戲+區(qū)塊鏈虛擬貨幣沒有太多先例，無法判斷監(jiān)管力度及落地成效。類似的如中手游《仙劍奇?zhèn)b傳：世界》也在布局。但“鏈游”總體比較“非主流”。

三七將迎來一款“鏈游”，如果能成，意味著什么？

（一）從游戲和玩家的角度看

搬磚打金，從來都是MMO游戲的傳統(tǒng)藝能。

《傳奇4》的虛擬貨幣系統(tǒng)如果完善，必然會成為P2E 游戲（Play to Earn Games，指的是在區(qū)塊鏈游戲中，玩家可以通過完成任務(wù)、收獲資源、挖礦或游戲中的其他活動以獲得成就來賺取游戲內(nèi)的資產(chǎn)（NFT）或代幣（Token），這些代幣可用于購買武器、盔甲和其他游戲內(nèi)物品等，也可以交易或出售為現(xiàn)實世界的貨幣）。

搬磚黨、工作室也就隨之而來。

大R玩家通過虛擬幣交易裝備獲得游戲體驗和優(yōu)越感，中小R體驗高品質(zhì)游戲，0氪和搬磚黨打金賺錢，玩家的金字塔體系基本和MMO無異。

但比普通MMO更進一步的是：虛擬幣數(shù)量恒定10億個，因此不會出現(xiàn)“貨幣超發(fā)”，反而隨著玩家增加，會導(dǎo)致通貨緊縮與財富集中，游戲貨幣可能升值——有了金融投資屬性。

理想情況下，玩“鏈游”不止娛樂，還能賺錢、投資。如此一來，不止游戲玩家，甚至投資者/投機者也會加入。

游戲就不局限于游戲（元宇宙？）也就能維持、提升游戲DAU、留存。

（二）從資本市場和三七互娛角度看

企業(yè)層面，三七作為游戲買量龍頭，過往的產(chǎn)品絕大多數(shù)為“買量游戲”（如仙俠、卡牌、MMO、小游戲），對買量過于倚重也讓其爭議頗多。被認(rèn)為自研高品質(zhì)的《斗羅大陸》也是早幾年的事，此后一直沒有頂級品質(zhì)產(chǎn)品，反而是在小游戲上碩果累累。這次代理高品質(zhì)韓式MMO《傳奇4》，有望讓三七轉(zhuǎn)型，至少是轉(zhuǎn)變形象。

更重要的是，資本市場層面，三七近年可謂buff加身，不僅在AI+游戲、游戲出海等方面有不錯成績，這兩年短劇火了，他們又在招人入局短劇...

這回又多了個“鏈游”概念！不知道資本市場是不是又要有一波預(yù)期了？

一個《傳奇4》，三七能沖業(yè)績、提形象、抬股價，一箭三雕。

當(dāng)然，以上都是理想情況。考慮到大陸市場對游戲行業(yè)、幣圈監(jiān)管都較嚴(yán)，《傳奇4》的虛擬幣可能難以完完全全實現(xiàn)——畢竟真“玩幣”，進口版號都不一定能拿到。

退一萬步說，即使落地，《傳奇4》游戲本身，在海外市場都沒有“非常長壽”。以下是該游戲在韓國市場iOS暢銷榜每日最高排名。

這也說明了這一“鏈游”或不可持續(xù)。而大陸市場還需要考慮監(jiān)管，而且是出版業(yè)+金融業(yè)雙重監(jiān)管...

總之，鏈游，確實是游戲行業(yè)突破的一大方向，但“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”。