文|鋅刻度 陳鄧新

編輯|黎文婕

小米，從來不缺關注。

2024年2月22日，小米史上首場“人車家全生態”發布會在北京舉行，亮相了多款新品，成為互聯網熱議的焦點。

這其中，盧偉冰與小米14 Ultra尤為引人注目。

小米14 Ultra，對盧偉冰到底意味著什么？作為開年首款重磅“超大杯”旗艦機，小米14 Ultra究竟勝算幾何？沖擊全球高端市場，小米與蘋果終有一戰？

雷軍“沖塔”，盧偉冰“守家”

“歡迎盧偉冰。”

這是雷軍2019年1月2日發的微博，官宣盧偉冰加盟小米集團，此后負責Redmi品牌，執行集團高低配的雙品牌戰略。

至此，“小米+雷軍”與“Redmi+盧偉冰”的組合成型。

需要注意的是，小米與Redmi的關系頗為微妙，多數時候是一起打虎的“親兄弟”，偶爾也是競爭對手。

盧偉冰曾在微博上坦承：“我狠起來，友商小米也不放過。”

憑著這股狠勁，盧偉冰帶領Redmi一路攻城略地，特別是在海外市場挑了大梁，2022年占了小米手機海外整體出貨量的超八成。

如此一來，盧偉冰也成為雷軍的“股肱之臣”。

2022年12月30日，盧偉冰晉升為小米集團總裁，距離其加盟小米不過三年，一躍成為小米提拔最快的高管。

盡管如此，雷軍依然牢牢掌控基本盤。

據“字母榜”報道，忙于造車的雷軍，卻并未將手機業務全盤交給盧偉冰，手機部總裁、大家電部總裁等核心業務負責人，依然需要向雷軍匯報工作，且盧偉冰執掌小米集團總裁以來，尚未主導過小米數字系列發布會。

不過，盧偉冰毫無怨言，繼續指哪打哪。

據最新財報顯示，2023年第三季度，小米集團的凈利潤為59.9億元，同比增長182.9%；整體毛利率為22.7%，連續四個季度環比提升；現金資源增長至1276億元，再創歷史新高。

答卷可圈可點，雷軍徹底放手了。

于是，雷軍將更多精力放在汽車業務上，為小米SU7上市作最后的準備，而盧偉冰兼任小米品牌總經理。

小米14 Ultra，成為盧偉冰主講小米數字系列發布會的首秀。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：“盧偉冰hold住了全場，借小米14 Ultra之勢撕下了舊標簽，從此統領小米的基本盤，可以更好地執行雷軍的戰略并落地。”

耗時五年，盧偉冰終于站到了C位。

現場，盧偉冰表示：“2024年將是小米‘人車家全生態’全面展開之年。在‘人車家全生態’的戰略下，小米通過先進技術與先進體驗的全面引領，由小米澎湃OS全面打通人、車、家三大場景，帶動產業鏈，共創以人為中心，主動服務于人的超級智能生態。”

毋庸置疑，小米手機進入“盧偉冰時刻”。

小米14 Ultra能否撐起排面？

事實上，小米14 Ultra也的確撐起了盧偉冰的首秀。

一方面，開啟手機“大光圈雙長焦時代”。

手機影像一直是消費者關注的重要功能，不但是旗艦機與普通機拉開差距的關鍵所在，更是成為各家“超大杯”吸引用戶關注與提高品牌形象的“殺手锏”。

因而，小米對Ultra系列下足了功夫。

譬如，“銀杏科技”曾報道，小米12S Ultra與徠卡合作，補上了影像能力的最后一塊拼圖，不但又一次確立了硬件優勢，這次更是將硬件優勢維系了長達20個月，這在快消品領域里是極為罕見的。

換而言之，超前性成為小米“超大杯”的核心打法，追求的是“一步領先，步步領先”，從而影像能力造詣頗深。

小米14 Ultra也延續了核心打法，搭載了徠卡Summilux旗艦雙長焦，擁有更高動態范圍、更大進光量、更出色的微距表現。

單單進光量，小米14 Ultra就超蘋果100%。

對此，徠卡相機公司CEO馬蒂亞斯·哈施表示：“小米14 Ultra是我們合力打造的最新作品，帶來移動影像光學領域新一代頂級Summilux鏡頭。‘小米×徠卡光學研究所’集合雙方最精銳團隊，打造引領時代的移動影像光學系統。”

一言以蔽之，小米14 Ultra不但具備挑戰專業設備的影像實力，更是開啟手機“大光圈雙長焦時代”。

另外一方面，比拼手機衛星通信。

眼下，隨著衛星通信的天線體積、通話功耗、通信穩定性等難題的解決，引得手機賽道的頭部玩家爭相布局，成為手機創新的焦點之一。

毋庸置疑，智能手機正加速進入衛星時代。

“手機衛星通信功能就像120救護車一樣，一輩子也用不到一兩回，但是當你想用的時候，不能沒有。”有網友稱。

此背景下，衛星通信不再是一個錦上添花的功能，而成為旗艦機的“必選項”。

如今，小米14 Ultra配置了雙向衛星通信功能，彌補了之前小米14的遺憾，成功躋身行業第一梯隊。

更為關鍵的是，有后來居上的跡象。

盧偉冰如此評價小米雙向衛星通信：“尋星速度提升60%，衛星連接速度提升29%，小米澎湃T1芯片加持，衛星天線收發性能提升21%。”

“逐鹿”高端，與蘋果終有一戰？

以上可見，盧偉冰與小米14 Ultra可謂相互成就，盧偉冰迎來2024年“第一戰”，而小米14 Ultra則要擴大小米高端化的戰果。

其實，高端化一直是小米核心訴求。

據IDC的數據顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降了3.4%，但平均售價卻同比增長了8%，高端智能手機的需求正在持續攀升；其中，第四季度600美元以上高端產品份額為27.4%，同比增長3.7%。

于是乎，高端市場成為兵家必爭之地。

雷軍早早就預見了這一幕，以note系列、MIX系列進行了試水，最終在小米10的發布會上，正式提出要把小米打造成高端品牌。

眾所周知，由高打低易，由低打高難。

小米也不例外，搶占消費者心智、走向高端之路并不平坦，所幸戰略耐心之下，并未期待通過一兩款產品就完全贏得高端市場。

日拱一卒，小米也有了微妙的變化。

據公開資料顯示，小米13系列銷量已突破500萬臺，而小米14系列開售5分鐘銷量為小米13系列首銷總量的6倍，實現跨越式增長，首銷期銷量更是突破百萬臺。

一時間，小米14與華為Mate 60雙雙炙手可熱。

央視《經濟半小時》曾提到：“隨著國內消費者開始認可國產高端機，中國手機市場的均價來到了3480元，消費者在線下排隊搶購小米14和Mate60，現場人滿為患，大家有序排隊畫面和諧，而這樣的場景曾經只有在蘋果門店才能看到。”

不難看出，小米成為“高端俱樂部”的一員。

盧偉冰表示：“2023年在手機大盤持續下滑的背景下，實現了四個季度的穩步提升，逐步縮小跟前2名的差距，全球逐步形成蘋果/三星/小米的頭部品牌格局。”

這意味，小米正面挑戰蘋果是早晚的事。

畢竟，近些年來，蘋果擠牙膏式創新屢屢被詬病，與殺紅眼的國內競爭對手格格不入，萌生“逐鹿中原”的念頭也在情理之中。

關于此，從業績就可見一斑：2023年第四季度，蘋果大中華區收入為208.2億美元，同比下滑13%，不及華爾街預期的235億美元。

總而言之，品牌高端化是一場“持久戰”，小米已取得一些成績，小米14 Ultra謀求再下一城，而盧偉冰也需要更多的勝利。

那么，盧偉冰肩上的擔子更重了。