在母公司歷峰集團(tuán)舉辦的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展（SIHH）上，卡地亞向來(lái)風(fēng)光無(wú)限，10萬(wàn)美元以上的超高價(jià)單品總能聚攏起業(yè)界同行、媒體和知名藏家預(yù)約參觀。可它今年反而主推了一款4000多美元的Panthere。
卡地亞的低調(diào)并非特立獨(dú)行，不少品牌這次都將新品售價(jià)定得比往年低：積家重點(diǎn)推介5700美元的Master Control collection；萬(wàn)寶龍TimeWalker時(shí)光行者系列零售價(jià)定為4990美元。
看來(lái)歐洲名表已經(jīng)面對(duì)現(xiàn)實(shí)，不再一味追求那小群高凈值消費(fèi)者。
2016年，瑞士鐘表業(yè)遭遇1980年代以來(lái)最嚴(yán)峻的大衰退。當(dāng)年面世的石英表?yè)屃藱C(jī)械表市場(chǎng)，如今則主要因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)不濟(jì)。外加智能手表、歐洲恐怖襲擊、英鎊貶值等負(fù)面影響，瑞士出口鐘表量在去年前11個(gè)月下跌10%。
旗下?lián)碛锌ǖ貋啞⒔?shī)丹頓等知名品牌的奢侈品集團(tuán)歷峰花了2億多歐元買回商店里囤積的產(chǎn)品。為緩解財(cái)務(wù)狀況，歷峰前后砍去211個(gè)制表職位，其中江詩(shī)丹頓承擔(dān)了120個(gè)。
不少腕表制造商把目光投向了美國(guó)。2016年夏天，美國(guó)取代香港躍升瑞士腕表最大市場(chǎng)，距離它上一次登上龍頭位置已有8年。萬(wàn)國(guó)表美國(guó)總裁Edouard d’Arbaumont向線上鐘表雜志Hodinkee解釋說(shuō)：“美國(guó)很安全，因?yàn)槲覀儾灰蕾囉慰拖M(fèi)。”
然而，以本國(guó)利益最大化為口號(hào)坐上總統(tǒng)寶座的特朗普很有可能把一切打回原形。自去年11月開(kāi)始，瑞士出口至美國(guó)的腕表量下滑了11%。一旦美國(guó)抬高進(jìn)口產(chǎn)品稅收比例，態(tài)勢(shì)就會(huì)更加惡劣。
盡管歷峰最新發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)腕表業(yè)務(wù)成功止損，但曾經(jīng)豪氣云天的勢(shì)頭已然不再。
江詩(shī)丹頓總裁Juan Carlos Torres在展會(huì)期間接受彭博社采訪時(shí)說(shuō)：“國(guó)際零售市場(chǎng)目前依然脆弱，我們今年會(huì)稍微樂(lè)觀些，但也只是比去年好一點(diǎn)點(diǎn)。”均價(jià)在3萬(wàn)美元的帕瑪強(qiáng)尼也較為保守，不愿增加產(chǎn)量，因?yàn)閾?dān)心腕表業(yè)會(huì)有余震。“雖然有回暖跡象，但要真正恢復(fù)可沒(méi)這么容易。”帕瑪強(qiáng)尼執(zhí)行董事會(huì)成員Flavien Gigandet說(shuō)道。
卡地亞、愛(ài)彼、羅倫斐，這三個(gè)瑞士腕表品牌的老總出現(xiàn)在日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展論壇。他們不再探討技藝，而是實(shí)實(shí)在在的改革，比如線上營(yíng)銷。“中國(guó)年輕人幾乎離不開(kāi)微信，歐洲則是Whatsapp，我們也得適應(yīng)這些新的傳播方式。”Cyrille Vigneron說(shuō)道，她所在的品牌卡地亞去年在中國(guó)內(nèi)地上線了微信精品店。
該不該開(kāi)放線上銷售？腕表界持猶豫或反對(duì)態(tài)度的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出時(shí)裝界，可問(wèn)題在于，即便傳統(tǒng)的實(shí)體銷售也盡是漏洞。“蘋果清楚地知道每個(gè)愿意在iTunes上花99美分買歌的人，我們到現(xiàn)在都不認(rèn)識(shí)自己的顧客是誰(shuí)。”愛(ài)彼首席執(zhí)行官François-Henry Bennahmias發(fā)覺(jué)，公司離那些消費(fèi)了幾萬(wàn)美元的客群挺遙遠(yuǎn)。
或許是為了解決這一問(wèn)題，今年的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表展論壇特意設(shè)立了開(kāi)放日——2500位非專業(yè)觀眾在最后一天涌入展會(huì)。
用瑞士《時(shí)報(bào)》記者Servan Peca的話來(lái)說(shuō)，“當(dāng)天人聲鼎沸，從未見(jiàn)過(guò)這么多人自拍”。為數(shù)不多的女性觀眾就像逛商場(chǎng)一樣走進(jìn)各家展臺(tái)。帶著一只卡地亞手表的Helen特意請(qǐng)假而來(lái)，她告訴Servan Peca：“看完后，我可以暗示老公給我買。”
并非所有展商都做好了迎接大眾的準(zhǔn)備，“或許我們本該準(zhǔn)備好”，一位工作人員看向《時(shí)報(bào)》記者回答說(shuō)。