文｜電商在線 劉奕琦
編輯｜斯問
付費短劇在2024年春節檔，迎來了井噴式爆發。
“原來覺得土，看了以后才發現到底有多上頭”。今年春節，短劇成了街頭巷尾、田間地頭里的談資。在城里忙活了一年，好不容易有了空閑時間的年輕人，和在鄉里生活了大半輩子的七大姑八大姨們找到了共同的話題。
他們一邊嗑著瓜子，一邊倚著門框精精有味地討論著“這集男主女主到底親上沒”“討人厭的小姑子后來怎么樣了”“昨天男主懟女主養父母那段，看著太痛快了”等相關劇情。
預估數據顯示，今年過年短劇的最高日消耗破億，總票房高達8億元?？焓制脚_發布數據顯示，春節期間，短劇播放量同比上漲41%。《授她以柄》《大過年的》《我在八零后當后媽》等熱劇頻頻登上微博熱搜。
其中，《我在八零后當后媽》憑借著獨特的故事背景和討喜的男女主人設，成為不少人一頭栽入短劇的入坑之作。據傳，該劇單日最高充值達到2000萬元，因為給這部劇充值的人太多，還一度出現服務器宕機的情況。
網傳，該劇背后的制作出品方正是咪蒙（馬凌）。她曾成名于流量，也受制于流量，如今又再一次扎入了新的流量場?！段以诎肆愫螽敽髬尅飞暇€前，咪蒙團隊還相繼推出了《黑蓮花上位手冊》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》等多部作品。
往年，電視臺的晚會、影視公司的電影、電視劇填充了大眾在春節期間的大半閑暇時間。如今，短劇的加入正逐漸打破這一格局，今年的開年紅，也讓許多人嗅到了商業的氣息。
“后媽劇”，開播即爆火
和大部分短劇一樣，《我在八零后當后媽》節奏快、劇情爽。一共82集，平均一集約2分鐘，全長相當于一部電影。
為了吸引用戶，平臺通常會設置10集免費觀看。在前面集數的吸引下，對劇情感興趣的用戶就會忍不住下單購買。以“網劇吧”為例《我在八零后當后媽》，一集劇情需要150看點，最低充值9.9元，獲得1400看點，大約可以看十集，充值越多，送的看點數越多。不同平臺的價格各不相同，看完這部劇，花費的價格在9.9元-99元不等。
這部劇有多火，數據上可窺一斑。2月12日，《我在八零后當后媽》正式上線，上線當天就沖到了DateEye短劇熱力榜第二名，2月14日又攀升至第一名。截至發稿前，抖音平臺上關于這部劇的討論數據已經超過6億，女主騰澤文的抖音粉絲人數漲到30萬。
和大部分短劇一樣，戳中觀眾們的“爽點”是該劇受到關注和討論的關鍵，劇情也踩中了穿越、復古、反轉、甜寵等多個爆款元素。但不得不承認，在選題、背景、服化道、人設、劇情等多個方面，《我在八零后當后媽》的確與市面上大部分爽劇拉開錯位競爭的差距。
市面上短劇的背景大多以“現代豪門劇”、“古代宮斗劇”為主，而這部劇則將場景設為“80年代的農村”。在大屁股彩電、紅色熱水壺、搪瓷盆等極具年代感的道具的加持下，復古的氛圍撲面而來。
女主的人設也是推動劇情的一大亮點，雖然自稱“脆皮大學生”，但她全程更像一個“嗆口小辣椒”，爽句連連，將奇葩親戚們懟得啞口無言。在親戚諷刺她“城里人就這素質”時，她大門一摔，抱拳回懟“素質不詳，遇強則強”。
“有爽劇的爽點，主演演技也比較流暢，不像別的短劇一樣容易讓人出戲”，劇粉在社交平臺上這樣評價道。據澎湃新聞報道，該劇爆火后，演員的日薪漲到了原來的3—5倍。
從文字到視頻，咪蒙的短劇之路
《我在八零后當后媽》的爆火，引發了外界對于該劇的種種猜測。
短劇從業者王云霄曾在小紅書平臺爆料，《我在八零后當后媽》的拍攝時間僅為10天，后期就進去了8萬元。不少行業人士，對于“投入8萬”這個數據的真實性表達了質疑。不過，王云霄所表達的“8萬”應該是剪輯相關的后期制作費用，而并非所有投入。
爆劇的背后，我們也看到了一個熟悉的身影。娛樂資本論報道：據業內人士透露，《我在八零年代當后媽》，和1月16日上線的《裴總每天都想父憑子貴》，背后都是短劇廠牌聽花島。而聽花島的背后實控人是咪蒙。
從文字到視頻，咪蒙的短劇之路早就已經拉開了帷幕。
去年11月16日，一部付費古裝宮斗短劇《黑蓮花上位手冊》在微信、抖音、快手上線，并很快成為了爆款。這部劇的出品方銀色大地，其法人及執行董事正是咪蒙深度綁定的合作伙伴張靜思，而銀色大地此前公開使用的郵箱前綴，也和咪蒙的“mm_hr”相同。
兩個爆劇之間，我們也同樣能看到不少相似之處。比如，《黑蓮花上位手冊》一樣和《我在八零后當后媽》均改編于網文小說。相較于市面上三、五天寫一本的批量短劇劇本，內容上先天更為扎實。
相較于校園小清新，咪蒙更偏好于女頻內容和具有強烈人物反差的角色。比如“嫁給養豬廠帥哥的女大學生”、“扮豬吃老虎去復仇的二小姐”。內容上也會設置更多的沖突性，并不斷放大，對立角色通常從一開始的趾高氣昂，到最后無奈吃癟。女主一次次回擊，也一次次戳中了大眾們的爽點。
而撇開劇情結構本身，投流和宣發也是《我在八零后當后媽》能夠出圈爆火的關鍵因素。“又被我找到一部良心劇，停不下來”，小紅書、微博、抖音等平臺上，像這樣推廣內容也比比皆是。有行業人士表示，該劇的投流費用有達到千萬級別。
目前，短劇的承制方的合作模式主要分為四種：平臺全投、承制全投、雙方對投、制作出品。實力較強的制作方通常會選擇由自己承擔劇本和制作的費用，后續的分成大概在6%左右。相當于，一部制作費用約60萬元的短劇，不投流的基礎上，至少需要1000萬的充值才能回本。
短劇造富的夢有多遠？
2023年8月，一部名叫《無雙》的短劇一經上線，就引起了一場小型行業地震。該劇的制作成本不到50萬，上線8天充值超1億元，上線2個月充值破3億元?！耙恢芘耐辏粋€月上線，一部財富自由”，很多人帶著“人生翻盤”的夢想，一頭扎進短劇市場。
近幾年，短劇的確呈現高速增長的態勢。艾媒咨詢的數據顯示，2023年，短劇市場的規模已經達到373.9億，同比增長267.65%。值得注意的是，這一年，中國電影市場規模的數據是549.15億，短劇已經達到了其規模的70%。
但與此同時，行業的內卷和競爭也越來越激烈。清華大學影視傳播研究中心發布的《2023年度短劇報告》顯示，2023年我國短劇拍攝備案共通過3574部，共97327集。
越來越多的行業專業人士也正涌入短劇大軍?！段以诎肆愫螽敽髬尅返呐黩v澤文簡介上顯示，她畢業于上海視覺藝術學院，網傳是科班出生。演員徐夢潔也加入了今年短劇春節檔的競爭行列，拍攝了《大過年的》。
除了演員，不少知名導演也相繼下場。前有王晶帶著香港的專業劇組團隊入駐橫店，拍攝《億萬傻王子》；后有周星馳在抖音平臺高調宣布“九五七劇場”正式開張。
政策也在不斷推動行業走向專業化。2022年，廣電總局就已經發布了多項短劇相關的管理通知，2023年3月督導多家視頻平臺，清理超過35萬條低俗有害的短劇內容。
有人說，春節檔的爆火，意味著短劇將迎來新的高峰期。也有人說，短劇本身就是一個快起快落的行業，紅利期早已褪去。市場最終將走向何方，一部劇難以給到準確的判斷，只有時間才能證明。