文|三易生活

隨著歐盟方面要求蘋果等科技巨頭需在3月7日前完成《數字市場法案》（DMA）的要求，App Store的拆分已經迫在眉睫。日前MacPaw公司宣布，將于今年4月在歐盟推出首個第三方應用商店Setapp。目前Setapp已面向歐洲用戶上線候選頁面，邀請感興趣的用戶測試Setapp Mobile Beta版第三方應用商店。

壞消息總是扎堆到來，就在App Store終將迎來真正意義上的競爭對手時，日本也傳來了不利于蘋果的消息。就在蘋果方面同意歐盟境內開發者能以第三方應用商店的形式向用戶提供應用服務之后，日本眾議院議員、自民黨競爭政策研究委員會執行委員小林史明宣布將推動一項法案，預計能讓日本境內iPhone用戶通過App Store以外的渠道下載應用。

據悉，在相關法案中，日本監管機構將以軟件、移動操作系統、應用商店、瀏覽器與搜索引擎服務使用的比重作為衡量標準，若每各項目等于或超過其認定的特定業務規模，便可認定為涉及市場壟斷，因此將能夠要求這些業務進行調整。例如要求蘋果開放iPhone用戶能通過App Store以外的應用商店取得應用服務，或是針對涉及違規的部分繳納罰金。不僅如此，這一法案還要求蘋果必須同意使用者能通過其他付費方式在App內進行交易，甚至必須向第三方提供原本僅有蘋果能使用的iOS功能。

不難看出，日本議員推動的這份法案是在模仿歐盟《數字市場法案》，并且同樣也有著清晰界定哪些科技企業的哪些服務需要被規范，而且所設計的相關規制措施，諸如要求開放第三方應用商店、要求解除IAP對App內購買的壟斷，幾乎都堪稱是指蘋果的七寸。就在歐盟給蘋果的“圍墻花園”開了一個豁口后，日本緊隨其后，這無疑是一個對蘋果極為不利的信號。

要知道日本可是蘋果的重要市場之一，并且不同于市場競爭更為激烈的大中華區，日本的消費電子市場自iPhone 3G由軟銀引入的“黑船來航”事件后，一直都是蘋果獨領風騷。在iPhone成功“拿下”日本市場后，由于其本土社交文化中的“空気を読む（讀空氣）”文化所導致的從眾心理，iPhone就迅速在日本年輕群體中流行開來。

目前，iPhone在日本的市場份額超過50%，占據這一市場的半壁江山之多。即便按照皮尤研究中心及Google“我們的移動星球”早在2020年的統計，日本的智能手機滲透率為59.9%，這也就意味著iPhone在當地至少有3750萬用戶。再考慮到日本手游大國的地位，說日本的iPhone用戶是蘋果軟件服務業務的營收支柱顯然也毫不為過。所以App Store在日本也要被拆分，蘋果恐怕是很難接受的。

“從消費者的角度來看，鑒于App Store一直以來都為用戶提供了無與倫比的安全性、易用性和可靠性，我們認為其他第三方應用商店替代App Store可能性會很小”，這是歐盟DMA最初公布時，來自摩根士丹利分析師的研報，但現實是消費者似乎還在觀望，可開發者就已經迫不及待要擁抱第三方應用商店了。

“如果其他平臺的交易費用較低，我們甚至可能會將通過我們渠道的用戶引導到其他應用商店，因為它們對我們來說更便宜”，一位iOS開發者這樣的發言，在X上就得到了大量點贊。

更讓蘋果方面不愿意看到的，是在如何監管科技巨頭這件事上，日本幾乎全盤照搬了歐盟的策略。這也就意味著蘋果口中的App Store抽成是為了“公平地補償Apple在開發者工具和技術方面持續投資”的說法，已經越來越不被認可。從某種意義上來說，蘋果在開發者工具和技術方面的持續投資，已經在Mac設備的超額定價以及99美元起的開發者賬號年費上回收了, 畢竟想要在App Store上架iOS應用就必須使用Mac設備和開發者賬號。

而蘋果關于建立“圍墻花園”的必要性、合理性的敘事邏輯崩塌，這顯然要比Setapp成為App Store真正意義上的競爭者更可怕。接下來，蘋果大概率會盡一切可能來阻止相關法案在日本被通過。因為如果歐盟、日本相繼否定了“圍墻花園”的合理性，之前就已經出手針對谷歌的韓國大概率也會跟上，一切可能就會像多米諾骨牌般一發不可收拾了。