文|執惠旅游

近日，openAI發布的Sora引起全球關注，近幾天我看了其官網公布的技術文件和大量介紹視頻，大量視頻博主和媒體都在渲染Sora的炸裂性技術將顛覆諸多行業，尤其是最直觀的影視、廣告業，我也在思考Sora對文旅業的影響，盡管Sora還不完美，但足以引起我們的重視。我總結三點分享給大家。

Sora是什么？簡單講，Sora可以從一段文本描述就可以輕松生成一段長達一分鐘的1080p寬屏的高清視頻。這段視頻中包含了詳盡的背景、多角度的復雜鏡頭和情感豐富的角色，形象栩栩如生，精美度堪比電影大片。

拿導演詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡達》來舉例，這部電影的總時長達到了162分鐘，而特效部分是由1855名制作人員，經過長達十四年的努力才完成。而官方公布的制作成本高達2.37億美元。隨著Sora的技術日益成熟，這一天將很快到來，別忘了Sora進化是非線性的，一年前它還很弱，一年后就進化出驚人的能力，也就是說，未來想要打造出類似的影片，可能只需一個人花費半天的時間便可完成。

這足以值得引起文旅人的警惕和重視，任何顛覆性技術都會極大影響諸多產業，文旅概不例外，想想PC互聯網時期誕生的攜程、Booking顛覆了旅行社行業，移動互聯網時期誕生的滴滴、Uber顛覆了出行行業，Facebook、微信顛覆了社交領域，基于LBS的美團、Yelp顛覆了本地生活服務產業，短視頻技術的成熟Tik Tok、抖音同樣在文旅業和電商領域掀起驚濤駭浪。何況如今出現的Sora我們還不清楚它是否只是秀一下人工智能認知世界、表現世界的肌肉還是有別的超能力。我認為，Sora表現出來的能力在最淺表層次將從三個層面影響文旅產業。

Sora工作界面 圖源：OpenAI官網

其一、文旅營銷和宣傳推廣。無論是圖文時代的《孤獨星球》還是PC互聯網時代的馬蜂窩、窮游，還是現在的抖音、快手，圖文、視頻都是文旅業營銷宣傳最為依賴的介質，這些內容是我們認識世界最重要的資料之一。但昂貴的制作成本讓很多美景、美食、目的地不被大眾所熟知。Sora將帶來內容創作與品牌傳播的革命。Sora模型可以為文旅產業提供全新的內容創作工具。文旅機構目的地及與業者可以利用Sora生成吸引人的宣傳視頻，這些視頻可以展示目的地的美景、文化活動和特色體驗，文旅產業的內容創作者可以更快速地制作出高質量的宣傳視頻、旅游攻略、文化展示等內容，而無需昂貴的實地拍攝。這將極大地降低營銷成本，縮短制作周期，同時提高內容的吸引力和傳播效率。

其二，可以推動虛擬現實體驗提質升級。文旅的體驗受制于時間和空間兩個維度，時間上大多只能依托于自然和文化資源品味當下的呈現而無法沉浸式體驗其歷史和未來，空間上受制于大投資且長周期場景搭建和資源開發。將來Sora也許可以根據用戶的個性化需求生成定制化的沉浸式體驗內容，如根據用戶的旅行偏好推薦旅游路線，或者為游客提供虛擬旅游體驗。這將增強游客的互動性和參與感，提升旅游體驗。在文旅產業中，Sora可以用于創建虛擬現實（VR）和增強現實（AR）體驗，讓游客在不離開家的情況下就能預覽旅游目的地，增強旅游決策的互動性和沉浸感。

其三，可以更容易搭建呈現沉浸式文博與文化場景。對于文化遺產的保護和利用，Sora可以幫助創建歷史場景的復原視頻，讓游客更直觀地了解歷史和文化，提高教育的趣味性和參與度。我們到了故宮只能橫斷面的感受歷史的斷層，而無法輕易穿越。未來，Sora加上VR設備將使我們輕易實現西部世界中的沉浸感。比如，我想看看一百年前的故宮，一百年后的故宮，以及三百年疊加的影像是什么樣？時下，文旅產業可能只能用高昂的制作成本來表現些許的細枝末節，從成本和資源限制上可能根本無法實現Sora這樣的表現能力。如果能夠大規模實現，一個場景接上大模型，一個虛擬體驗設備就可以讓千人千面的體驗實現，試想，迪士尼耗資五億美元億的飛躍地平線還有競爭力嗎？

這些認識也許還只是十分淺表的皮毛，對文旅業的影響也許遠不止如此，我們對人工智能究竟能做什么還一無所知，我們只能保持開放的心態，擁抱未來，每一波大潮來臨時都會帶來機遇和挑戰，就像賈雷德·戴蒙德的《槍炮病菌和鋼鐵》所寓意的，這三股力量，兩個在五年內密集出現在我們生活的時代，這是兩股巨大的顛覆性力量，病菌代表疫情，鋼鐵代表技術，疫情對世界的沖擊和格局影響還沒走遠，AI又一頭沖了進來，幸運與否，全靠自己把握，別忘了，時代拋棄你時連個招呼都不會打一聲的。