界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
時尚資訊網站Fashionnetwork消息稱，意大利私募股權基金Style Capital近日宣布，即將完成對運動鞋品牌Autry的多數股權收購。Style Capital基金創始人Roberta Benaglia表示，該品牌目前估值為3億歐元（約合23.47億元人民幣）。
Autry這兩年走紅于歐美韓娛樂圈和時尚圈，但它并不是一個新品牌。Autry最初成立于1982年，誕生地是美國得克薩斯州，生產跑鞋、網球鞋和籃球鞋等產品。但該品牌中斷了很長時間，一直到2019年被意大利企業家Marco Doro、Alberto Raengo和Gino Zarelli聯合收購，將總部遷往歐洲，才開始了復興之路。
Roberta Benaglia證實，Style Capital已經與Autry品牌方簽署協議，目前正處在完成交易的最后階段。按照這位投資人的說法，收購Autry是因為該品牌“的定價區間很有意思，填補了經典運動鞋服品牌和奢侈品牌之間的空隙，產品價格在200歐元至300歐元（約合1565元至2347元人民幣）區間。”
重回市場短短四年，Autry就有了不俗的業績表現。公開信息顯示，截至2024年3月的財政年內，Autry品牌實現營收1.14億歐元（約合8.92億元人民幣），稅前息前折舊前攤銷前利潤為3400萬歐元（約合2.66億元人民幣），較2022年的2600萬歐元同比上漲30.7%。
Roberta Benaglia認為，Autry品牌“曾經是一個擁有豐富品牌遺產的’睡美人’，但憑借一個真誠的愿景它得以復興。它的復興歸功于一個審慎而強大的精選分銷網絡。”這實際上指的是Autry品牌這幾年的渠道策略：通過在歐洲和美國一些知名買手店高端百貨商場鋪貨，例如Nordstrom、Saks、老佛爺百貨（Galeries Lafayette）以及薩瑪麗丹百貨（La Samaritaine）等，被時尚愛好者看到其全新的產品線。通過社交媒體營銷，借助流量明星的影響力，成功種草歐美韓主要市場的消費者。
這一策略的成果執行有賴于Autry品牌富有經驗的管理層。2021年，在宣布重啟兩年后，Autry獲得一家名為“Made in Italy”的投資基金的投資入股，后者成為其多數股東。
這筆交易完成后，Autry董事會迎來“小臟鞋”Golden Goose主席Patrizio Di Marco擔任主席，后者同時加入“Made in Italy”基金擔任投資人。Marco此前管理過古馳和葆蝶家，是一位經驗豐富的時尚奢侈品牌管理者。
全新管理層調整了Autry品牌的定位，從運動鞋品牌向輕奢復古時尚運動鞋品牌轉型。Autry以前的經典產品線，例如目前最出圈的Medalist系列，都是在保留其1980年代復古設計的同時，采用了更為昂貴的材料進行生產。這些產品很好的貼合了全球市場對上世紀80和90年代風格的懷舊情緒。2023年11月，Autry還在市場上推出了品牌首個成衣系列，共有300件單品。
根據Autry品牌首席執行官Mauro Grange此前對意大利媒體Milano Finanza的說法，該品牌下一階段目標是在三年內實現營收3億歐元（約合）。為了實現這一目標，Autry需要實現全球擴張，尤其是在美國與東亞市場的拓展，其中一個做法是在巴黎、東京和首爾等主要城市開設首批直營門店。
Style Capital在這一階段投資控股，將有助于Autry在國際市場擴張。“與Autry達成的這筆交易與我們的能力是一致的。”
Roberta Benaglia表示，“他們此前主要在歐洲和批發渠道擴張，但明顯缺席國際市場。我們可以促使他們加快進入美國和亞洲，以及加強他們數字和零售業務。”
該時尚投資基金在品牌投資與管理方面具備豐富的經驗。事實上，“小臟鞋”Golden Goose就曾經在2013年得到Style Capital的投資入股，后者在2015年5月退出。根據Style Capital官方數據，在Style Capital投資的兩年內，Golden Goose實現52.5%的年復合增長率。
Style Capital還曾經于2021年2月投資收購了澳大利亞高級時裝品牌Zimmermann的多數股權，并在2023年11月退出。數據顯示，在Style Capital控股的兩年時間里，Zimmermann的銷售額從2.21億澳幣（約合10.37億元人民幣）上漲至2023年的5.06億澳幣（約合23.74億元人民幣），年復合增長率為32%。Style Capital退出的時候，Zimmermann的估值達到17億澳幣（約合79.77億元人民幣）。
在韓國男團防彈少年團以及女團BLACKPINK成員的影響下，Autry的Medalist鞋在東亞市場已經有了一定的知名度。Autry品牌首席執行官Mauro Grange在前述報道中提到，品牌已經開始在日本市場增長，并在中國市場設立了運營團隊，同時已經在“香港、澳門和上海”等城市售賣產品。不過，界面新聞目前并未查詢到該品牌在華的實體運營方，品牌也尚未開設官方社交媒體賬號，僅有少數買手渠道在售賣相關產品。
