文|獨(dú)角獸挖掘機(jī) 挖哥
編輯|角叔
“捧”娃哈哈，“踩”農(nóng)夫山泉，這波風(fēng)潮在鐘睒睒發(fā)公開(kāi)信后，依然還沒(méi)有停息的跡象。
2月28日，在娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后追思會(huì)上，作為同城對(duì)手，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒也來(lái)了，他在靈堂叩拜吊唁，敬獻(xiàn)花圈。
但他當(dāng)時(shí)應(yīng)該不會(huì)想到，因?yàn)樽诶舷壬娜ナ溃粓?chǎng)輿論風(fēng)暴會(huì)降臨到他和他執(zhí)掌的農(nóng)夫山泉上。
2月25日，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病去世，一開(kāi)始，輿論集中在對(duì)宗老先生的追憶和緬懷中。
白手起家、生活簡(jiǎn)樸、善待員工、守住民族品牌……關(guān)于宗老的一些細(xì)節(jié)也開(kāi)始在網(wǎng)上流傳，比如一年個(gè)人消費(fèi)不到5萬(wàn)、不辭職45歲以上員工、在患病期間依然親力親為……
2020年，娃哈哈在杭州上城區(qū)動(dòng)工興建員工人才公寓，總投資9.42億元。娃哈哈成立至今，總共為員工分配房屋1553套。
在2月28日追思會(huì)上，前來(lái)悼念宗慶后的，有很多在娃娃工作的前員工，更多的是與宗老素昧平生的人，他們都是被宗老的人格魅力感動(dòng)來(lái)送最后一程。
這些對(duì)宗老的懷念很快轉(zhuǎn)化成對(duì)娃哈哈產(chǎn)品的支持，很多地方超市的娃哈哈產(chǎn)品賣斷貨。
2月28日，娃哈哈官方旗艦店在沒(méi)有開(kāi)直播情況下，但店鋪銷量漲超500%，賣得最好的商品為娃哈哈AD鈣奶。
潑天的富貴，讓娃哈哈社交平臺(tái)官方旗艦店發(fā)布公告建議大家理性消費(fèi)，按需購(gòu)買。
如果到這，網(wǎng)友還只是單純地捧娃哈哈，但很快，歷史上與娃哈哈有過(guò)糾葛，也是目前瓶裝水市場(chǎng)第一的農(nóng)夫山泉被劃入了“大反派”。
網(wǎng)上開(kāi)始傳出“鐘睒睒曾是娃哈哈品牌的省代理，因?yàn)闆_貨被娃哈哈開(kāi)除”“鐘睒睒的第一桶金來(lái)自娃哈哈”、包括“鐘睒睒的兒子是美國(guó)籍”也被詬病。
就此，這波風(fēng)波從追捧娃哈哈，發(fā)展到踩踏農(nóng)夫山泉，從對(duì)宗慶后的追思，發(fā)展到對(duì)鐘睒睒的聲討。
根據(jù)藍(lán)鯨媒體統(tǒng)計(jì)，自2月28日起，農(nóng)夫山泉官方旗艦店連續(xù)5日銷量暴跌，較風(fēng)波之前日銷售額跌幅超90%。3月3日單天銷售額僅有5萬(wàn)元，而此前2月27日單天銷售額超過(guò)100萬(wàn)元。
在港股上市的農(nóng)夫山泉股價(jià)，從3月1日開(kāi)始，也是連續(xù)大跌三天。
作為“當(dāng)事人”的鐘睒睒并非等閑之輩，自2021年以來(lái)，他已經(jīng)連續(xù)三年成為中國(guó)首富。胡潤(rùn)百富榜2023顯示，其身家高達(dá)4500億元以上。
這個(gè)一向低調(diào)的首富，在3月3日晚間，罕見(jiàn)地通過(guò)農(nóng)夫山泉公眾號(hào)發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》。
在文中，鐘睒睒對(duì)網(wǎng)上一些流言做了澄清。
對(duì)于“沖貨被娃哈哈開(kāi)除”的說(shuō)法，鐘睒睒解釋，這實(shí)際上是一句玩笑話引致的誤會(huì)。他表示自己從未在娃哈哈領(lǐng)薪，更談不上因沖貨被開(kāi)除。
鐘睒睒也否認(rèn)了第一桶金來(lái)自娃哈哈的說(shuō)法。他表示，自己的第一桶金來(lái)自1990年在海南成立的大成窗簾公司。當(dāng)時(shí)，他借助海南房地產(chǎn)熱的機(jī)遇，將杭州生產(chǎn)的窗簾布運(yùn)到海南銷售，并逐漸將窗簾業(yè)務(wù)發(fā)展到北京等地。
那么，鐘睒睒到底冤不冤呢？
某種程度上，鐘睒睒確實(shí)有些冤，網(wǎng)上流傳各種版本多是陳年舊事，曾經(jīng)劍拔弩張的娃哈哈與農(nóng)夫山泉也早握手言和。
也難怪鐘睒睒會(huì)說(shuō)：“未曾想，借宗老離世，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了大量對(duì)我個(gè)人及農(nóng)夫山泉的詆毀，這絕非宗老所樂(lè)見(jiàn)。”
但也可以說(shuō)，鐘睒睒不冤。
這波輿情一開(kāi)始是對(duì)宗老本人的緬懷，當(dāng)發(fā)展到把宗老與其他企業(yè)家做對(duì)比時(shí)，高下立判。
作為消費(fèi)者，每個(gè)人都有自己的情感和價(jià)值觀判斷，選擇買娃哈哈，不買農(nóng)夫山泉也是個(gè)人權(quán)利和情感傾向。
事實(shí)上，在農(nóng)夫山泉的發(fā)家路上，媒體人出身的鐘睒睒自己就是一位擅長(zhǎng)利用輿情的營(yíng)銷高手，從用“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“不生產(chǎn)水，只是大自然的搬運(yùn)工”這些slogan向消費(fèi)者灌輸，到通過(guò)水仙花實(shí)驗(yàn)對(duì)比、動(dòng)物實(shí)驗(yàn)這些并不具備權(quán)威科學(xué)性的對(duì)比，來(lái)證明天然水比純凈水有優(yōu)勢(shì)，給自家的天然水造勢(shì)。
可以說(shuō)，在制造輿論熱點(diǎn)上，鐘睒睒長(zhǎng)袖善舞，獲益頗多。
不知道鐘睒睒有沒(méi)有想到，有一天，他會(huì)在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域摔了一個(gè)大跟頭。