文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

眾所周知，《浪姐》每逢名單曝光都會點燃輿論場討論熱情，誰的上班照最颯、那誰怎么還不來、這季誰誰要爆，在綜藝話題造勢方面，它似乎是沒有對手。

直到我們等來了《桃花塢》。

近日，就在《浪姐5》上班路透照在微博鋪天蓋地之時，一些關于《桃花塢4》的路透也擠上了熱搜高位，#王鶴棣出發錄桃花塢4#、#王鶴棣王傳君孟子義桃花塢4錄制路透# 等話題引發了網友關于“這季誰誰來不來”的激烈討論。

通常而言，綜藝口碑往往會逐季下滑，《桃花塢》卻反其道而行之，網友們對這幫新老塢民的熱情不降反升，節目也走出了一條國綜罕見的口碑上揚曲線。

長久以來，犀牛君始終認為，《桃花塢》的綜藝“捧人”、“抬咖”邏輯很值得單獨開一篇聊聊，要知道，王鶴棣、孟子義、汪蘇瀧、王傳君、周也、徐志勝等人都是從這個塢開始真正在事業上平步青云。

一檔比很多內娛熱劇還“捧人”的綜N代如何煉成？借著當下《桃花塢4》正在延吉火熱錄制之際，犀牛君試著拆解下該系列的“綜藝抬咖術”。

男看王鶴棣，女看孟子義

《桃花塢》捧紅的人不計其數。

飛升最快的要屬棣棣和孟姐。

男看王鶴棣，之于如今的《桃花塢》體現得尤為明顯，此番上微博熱搜的節目路透里王鶴棣一人就承包了至少50%以上內容，無懸念坐穩了節目頭號頂流。

先是“快樂小狗”王鶴棣在延吉打年糕、玩摩托的路透視頻被瘋傳，炒熱單人向熱搜 #王鶴棣爆改王大錘#、#王鶴棣雪地摩托#，其路透素材的豐富度斷層領先，足見其站姐、粉絲后援力量之龐大。

再是《桃花塢4》第一波網傳名單不見王傳君，節目第一CP疑似被拆的晴天霹靂觸發粉絲失落情緒，隨即小紅書有路人拍到王鶴棣、王傳君、李雪琴在車前見面擁抱的路透，三人羨煞旁人的老友重聚，也終于令網友們心里的石頭落了地。

可以看到，作為超級e人+小太陽，“塢里棣棣”隨時散發正能量因子的性格令他成了各家塢民小組里的“快樂氛圍播撒機”，既能給社恐i人們及時充電，又能換著法子逗宋丹丹張國立等長輩開心，這是棣棣在節目里人氣、口碑雙豐收的原因所在。

關于王鶴棣的走紅路徑，《蒼蘭訣》里成功塑造「東方青蒼」，是他事業飛升的轉折，但事實上，棣棣在內娛留下絕佳觀眾緣的開始，正是因為初登《桃花塢2》時憑陽光帥氣收獲了新老塢民及觀眾們一眾好感。（之后才接連拿到《蒼蘭訣》《以愛為營》等頭部資源）

女看孟子義，則是比王鶴棣更明顯的咖位飛升實例。孟子義出道初因性格作精、《陳情令》加戲咖的罪嫌風評常年不好，初登《桃花塢1》時正逢口碑低谷，節目里還出現了經紀人臨走前特別叮囑她“說話注意點”、“別作”的橋段，彈幕里也充斥著“為什么請她來”的質疑聲。

可誰能想到，如今被大家尊稱為“孟姐”的孟子義，已然是《桃花塢》的戲點人物和社交催化劑。她自知天性里就愛迷糊、神經大條、口無遮攔，于是巧妙放大了她的這些特質與所有人“坦誠相待”，反倒建立了一種觀眾覺得她真實、可愛的情感紐帶。

孟子義的綜藝人格有些玄學，在其它人都謹言慎行社交時，孟姐總有一種好似無心無畏說出社死言論的可愛和“內娛活人”之感。

因綜藝翻轉口碑后，孟姐后續成功拿到了很多明顯升咖的豐厚項目資源，比如，因“人間百靈鳥”標簽被浙江衛視跨晚邀去唱歌，接連有機會出演《金庸武俠世界》梅超風、《狐妖小紅娘竹業篇》青木媛、《了不起的裴千戶》明月奴等待播大劇的重要角色。

內娛，請用好綜藝的“真”

王鶴棣、孟子義們用職業經歷證明了，在內娛“劇捧人”的傳統升咖路徑外，上綜藝亦可作為“待爆”演員闖出名聲的備選項之一。

但一眾綜藝里為何偏偏是《桃花塢》捧人？

首先，讓明星們“真實做自己”極為關鍵。甭看《桃花塢》動輒會插入一些高大上的社交實驗分析，那都是形式上的技巧，其內核是，節目組很擅長構筑各類錄制情境令明星嘉賓們更自然、松弛展現自我。

比如，「海邊喊話」環節的企劃，是節目組考慮到嘉賓訴說心聲的需求，這才有了上一季徐志勝“青春是散開又不敢蹲下來系的鞋帶”戳中很多人共鳴淚點；基于在群體社交里給予i人獨處空間的考量，「放逐島」的設計也是相當經典，王傳君獨望日照金山落淚等i人情緒爆發時刻，都成了打動很多觀眾心靈的塢學名場面。

基于讓明星們真實做自己，王傳君的“深情”、王鶴棣的“陽光”、孟子義的“癲”、李雪琴的“怯”、宋丹丹的“強勢”、周也的“機靈”、汪蘇瀧的“大局觀”等等，幾乎都成了這些藝人各自公眾形象里最突出、最加分的一面。

再者，“會做群像”很重要。像《浪姐》《桃花塢》這種幾十號明星參與的項目，僅憑人海戰術就能催生N多看點，但動輒讓十幾號明星共處一室的場面很容易失控，這極考驗節目組操盤群像的能力。

《桃花塢》把群像問題拆開看，“大群像”方面，借用藝術圈行為藝術的高級手法來制造十幾人共乘一條船的化學反應，即便是瘋狂吐槽亦是精彩看點；“小群像”方面，節目組極擅長捕捉一家人、幾個老鐵、一對CP間微妙的情感聯結，可供愛嗑的觀眾自由選擇無數種排列組合來嗑。

這些高人氣群像組的塑造，原點也是基于“真”。e人王鶴棣與i人王傳君嚴絲合縫的性格互補，令擁有類似老友關系的觀眾極為代入，這是表演不出來的。無論節目里還是私下，650電臺老友間的關系也是經得起網友深扒得好，很多路透都能看到他們的貼貼抱抱，那是一種形似同富貴、共患難的革命友誼。

總結來看，綜藝捧人還是講究一個“真”字，它比拍劇更能暴露一個藝人的真實性格面，那份野生感十足的“真”是觀眾與之共情的紐帶。

當然，藝人們如何讓自己這份“真”被觀眾接受，也需要技巧。像前幾季張瀚、任敏等人的表現也算放飛自我，但他們得到的群眾反饋就不甚理想，藝人上綜藝還需掂量智商情商究竟是否適合綜藝，否則翻車的幾率也是不小。

就《桃花塢4》而言，目前網傳名單已流露很多新鮮看點，比如在綜藝界很活躍的沈月，此番首進塢與王鶴棣再續流星花園CP情緣令人期待；00后樂子人單依純、五條人逗比主唱仁科都曾在別家綜藝制造“名場面”，他們的加入勢必能擦出很多新火花；而王星越、張新成等帥哥小鮮肉加盟，令人好奇誰會接班棣棣成為下一個“待爆”？

相較于劇捧人，犀牛君其實更希望看到《桃花塢》等節目繼續發揚“綜藝捧人”奇效，吸引更多藝人考慮綜藝這邊的通告。對于當下熱度疲軟的綜藝市場而言，這件事正在變得越來越重要！