界面新聞記者 | 楊舒鴻吉
界面新聞編輯 | 彭朋
2024年3月21日，全球第二大蘋果店——上海靜安零售店在南京西路商圈亮相。同日，星巴克意欖朵?（Oleato?）系列飲品在南京西路星巴克臻選?上海烘焙工坊宣布將在國內(nèi)上架，自3月22日起正式登陸中國內(nèi)地市場。3月22日，國際奢侈品牌羅意威在中國首個(gè)大展《匠藝天地》在上海展覽中心順利開展。
新店首秀，新品首發(fā)，去年總零售額近900億人民幣的南京西路商圈，正成為魔都上海的都市櫥窗。
南京西路商圈是指以南京西路為主軸的帶狀街區(qū)，東至成都北路，西至鎮(zhèn)寧路，南至威海路——延安路，北至北京西路——愚園路，區(qū)域面積1.8平方公里，是上海規(guī)劃的國際級消費(fèi)集聚區(qū)的重要組成部分。該商圈以南京西路為核心，與上海軌道交通2號線、7號線的站點(diǎn)緊密相連，構(gòu)成了一個(gè)便捷、繁榮的商業(yè)中心。
作為上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心承載區(qū)，南京西路商圈內(nèi)集聚了一大批全球高能級市場主體。至2022年，南京西路商圈內(nèi)規(guī)模以上重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)100余家，1.8平方公里內(nèi)集聚了2000多個(gè)國內(nèi)外知名品牌。
全球高端的頂尖的品牌，90%都可以在南京西路上買到。
上海市靜安區(qū)商務(wù)委向記者透露，至2023年，南京西路商圈共引入各類首店109家。其中，含全球首店2家，亞洲首店2家，全國首店18家。南京西路商圈全年零售總額達(dá)到890億元，較上一年增長12%。
談及為何將在新開發(fā)的靜安寺廣場引入蘋果零售店？上海靜安置業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長時(shí)筠侖向界面新聞記者透露，引入蘋果這樣的電子通信零售的頭部企業(yè)，可以有效促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，為靜安寺商圈帶來更多客流和更多的零售銷售。此外，作為靜安寺廣場的常駐商家，這家蘋果零售店的客流也可與周邊高端商商務(wù)集聚的地區(qū)形成良性互動，“靜安寺廣場將會是龍頭，帶動整個(gè)南京西路將會是龍身，將會吸引更多的活動、更多的品牌來此展示。”
在全國商圈紛紛拋出“千億戰(zhàn)略”的當(dāng)下，南京西路成為最有希望率先達(dá)成此目標(biāo)的商圈之一。
2023年，上海靜安區(qū)宣布，將通過三年的努力，力爭在“十四五”期末實(shí)現(xiàn)南京西路零售總額突破1000億元，在全市乃至全國率先建成首個(gè)“千億級商圈”。
打造“千億商圈”，首先靠的是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的招牌。
除蘋果中國大陸最大旗艦店、星巴克新品國內(nèi)首發(fā)地、羅意威中國首展之外，一批全球頂尖品牌也在上海南京西路選擇首發(fā)、首秀，或開出中國首店，作為打入中國市場的第一站。
僅2024年開年以來，始祖鳥全球首家以“博物館“命名的品牌體驗(yàn)店開始試營業(yè)；意大利老牌提拉米蘇pompi也選擇落戶吳江路。
憑借南京西路搭好的“首發(fā)”、“首秀”的舞臺，一批國際品牌和本土品牌陸續(xù)選擇在商圈開展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時(shí)尚，并開展前沿活動。
比如，GUCCI在張園舉行古馳四城聯(lián)動開幕活動及公眾開放日活動，推出Gucci Ancora系列新品展示；繆繆Miu Miu在榮宅舉辦時(shí)尚新品發(fā)布活動；葆蝶家 BOTTEGA VENETA在恒隆開設(shè)快閃店；美國時(shí)尚品牌Gap與總部位于倫敦的滑板品牌Palace跨界聯(lián)名，推出包含成人與兒童的聯(lián)名系列服飾……
蘋果零售業(yè)務(wù)高級副總裁迪爾德麗·奧布萊恩說：“很高興能夠在靜安區(qū)開設(shè)這家蘋果零售店，這是一家傳統(tǒng)與現(xiàn)代無縫融合的零售店，與這個(gè)歷史悠久的上海街區(qū)相得益彰。”
上海商圈高度“內(nèi)卷”，徐家匯商圈正轉(zhuǎn)型升級、一批新型商圈也紛紛“出圈”，南京西路將如何完成“千億級商圈”目標(biāo)？
上海市靜安區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，將全力支持更多國際品牌和本土品牌在商圈開展新品首發(fā)、先鋒首展等系列時(shí)尚前沿活動，并聯(lián)合國際大牌推出獨(dú)家、首發(fā)、限量單品，為顧客帶來獨(dú)特的購物體驗(yàn)。打造優(yōu)質(zhì)本土品牌引領(lǐng)區(qū)，加快培育本土原創(chuàng)品牌，制定“一企一策”，鼓勵(lì)品牌“走出去”，成為國際輸出的“典范”。
這位負(fù)責(zé)人還透露，南京西路將舉辦“上海國際美妝節(jié)”，開展 “靜安區(qū)環(huán)球好物嘉年華”活動，舉辦南京西路舉辦新年亮燈儀式，推出“靜安寶藏店鋪新年CITYWALK。加強(qiáng)商旅文體聯(lián)動，結(jié)合國際光影節(jié)推出“Shining 靜安 享耀消費(fèi)”系列活動，引進(jìn)“消失的法老”等重磅VR體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)入商場，舉辦南京西路商圈“都市三項(xiàng)”系列賽等，未來還將持續(xù)豐富商圈營促銷活動，以高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，打造世界級消費(fèi)地標(biāo)。。
數(shù)據(jù)顯示，在南京西路商圈的帶動下，2023年靜安全區(qū)實(shí)現(xiàn)社零1707.88億元，同比增長15.3%，高于全市平均水平2.7個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模中心城區(qū)第一；實(shí)現(xiàn)商品銷售總額10963.56億元，同比增長5.4%，高于全市平均水平5.8個(gè)百分點(diǎn)，增速上海全市第一。