文|壹娛觀察 魔音甜菜

每年在年度大盤中最具存在感的春節檔結束之后，電影市場都會進入一個相對平淡的周期，但這一局面反而也成為了部分電影突圍的機會。

一方面，三月檔期是“奧斯卡月”，除好萊塢進口片外，過往的三月我們通常會在銀幕上看到《三塊廣告牌》《綠皮書》《愛樂之城》等奧斯卡高分電影；另一方面，內地文藝片或類型批片也會選擇在這個時期集中登陸。

而到了2024年，這個周期似乎有些不同，一部橫空出世的《周處除三害》讓整個市場大為驚喜，這部從中國臺灣引進的影片當下票房已突破6億大關，目前看來，《周處除三害》也將穩奪三月票冠。

這部電影能夠領跑三月電影市場，甚至讓《沙丘2》《功夫熊貓4》等好萊塢大片也沒能獲得更多的市場關注，主要得益于兩個層面：其一在內容本身，影片不僅具有犯罪動作片的差異化類型優勢，還蘊含了對中國傳統文化內核的深層表達和反黑反邪教的社會價值；其二影片宣發所體現的互聯網娛樂精神，帶動了觀眾在多社交平臺的花式玩梗和二創，這也讓影片迅速破圈引發全民討論。

除了影片本身的成功，《周處除三害》之于當下電影市場的意義還在于，以優質供給促活冷檔期，讓大檔期之外的日常和周末檔熱鬧起來，為拉動觀眾觀影決策和激活市場活力提供了更多可能。

生逢其時

《周處除三害》是由香港導演黃精甫執導，阮經天領銜主演，袁富華、陳以文、王凈、李李仁、謝瓊媛主演的犯罪動作電影，影片2023年10月6日于中國臺灣地區上映，盡管這部打著“2023最惡臺灣電影”的作品在上映時最終票房不足5000萬元新臺幣（約1100萬人民幣），但仍收獲了業內贊譽，男主阮經天也憑借影片再度入圍金馬影帝。

時隔不到半年，影片在內地上映，取得了超出預期的票房成績，與影片差異化的類型題材和正確的檔期選擇緊不可分。

《周處除三害》劇照

在史上最長春節假期和情人節檔的雙重加磅下，今年春節檔再次刷新影史票房紀錄。而從影片內容供給和購票用戶畫像來看，今年春節檔延續了以喜劇、合家歡、動畫為主的類型題材，以女性為購票主導群體，以及下沉市場份額增長等檔期特征。

隨著春節檔的收官，觀眾對于多元化內容題材的觀影需求迅速回歸，加之相較往年，今年春節檔影片的長尾效應并不顯著，這就為后續上映的影片提供了潛在的市場機會。

也正是在這樣的供需變化下，《周處除三害》趁勢發力，借助兩輪點映實現豆瓣評分從8.1到8.4的華麗上漲，從而憑借出眾的口碑突出重圍，并在正式上映后票房一路走高，獲得了單日票房19連冠的佳績，市場表現遠超比其晚一周上映的好萊塢大制作《沙丘2》。

目前，《周處除三害》票房已突破6億大關，且在3月25日力克上映僅4天的《功夫熊貓4》，重回票房日冠。不出意外，今年三月的票冠也要由《周處除三害》摘得。

2024年三月票房排名，截至3月27日15:00，來源燈塔專業版

據悉，這部影片的制作成本約1380萬人民幣，非大陸市場加網飛版權已經收回成本，內地超6億的票房背后也意味著這部電影從收益來看將十分可觀。從這一個維度來看，《周處除三害》已然成為2024年首個以小博大的案例。

而其成功的第一步，就是生逢其時，作為一部高口碑的犯罪動作爽片，在這個后春節檔填補市場需求空白，進入大眾視野。

又一次“互聯網精神”的勝利

過去幾年，華語商業片似乎有一個潛在的宣發公式，那就是一部電影如果能夠在抖音、微博等平臺取得不錯的傳播效果，那么票房大概率就不會太差。

從去年暑期檔到今年春節檔，這一點從《消失的她》《八角籠中》《熱辣滾燙》等影片上都得到了印證。破圈的傳播意味著電影內容將受到更多人的關注，從而為票房的成功打下基礎。

事實上，在此基礎上還有一個更升維的公式，就是哪部電影的宣發能夠吸引大眾主動玩梗和二創，那這部電影的票房一定不差。

繼費翔的“商務殷語”和車保羅神還原李白“輕舟已過萬重山”后，《周處除三害》成為電影宣傳引發大眾在社交平臺玩梗、二創的又一經典案例。

更為接地氣的是，《周處除三害》還是由電影官方帶頭玩梗，掀起一股“做新造的人，玩新造的梗”熱浪。

《周處除三害》官方微博發起電影玩梗二創大賽

不少博主和短視頻達人涌入“除三害”創作系列，在抖音、小紅書等社交媒體上，“上班除三害”“加班除三害”“戀愛除三害”等相關創意延伸，不斷收獲高贊評論。

與此同時，主演阮經天也成為網友們的玩梗對象，無論是對其炸裂演技的肯定，還是過往存在于互聯網角落里的搞笑片段，紛紛成為互聯網熱議話題。

相關二創則集中在阮經天角色反殺邪教組織的幾場戲份中，例如，有網友拍到某公司講座時大家席地而坐的畫面，這同電影中邪教組織的規矩高度相似，再輔以電影臺詞，這條視頻內容便具有了高度的諷刺性，此外直接演繹電影邪教組織的音樂，也成為了一大熱門。

抖音掀起#周處除三害翻拍大賽

二創效應還不止于玩梗，更多頭部大V、跨界達人也相繼入場，從他們的視角分享對于《周處除三害》的解讀。從隱藏彩蛋，到演員演技，再到“周處”帶來的人生感悟，無不激發著各類博主的分享欲。

更重要的是，在玩梗和二創精神的引領之下，《周處除三害》的相關“周邊”也成為整個三月眾多網友的社交貨幣。如演員的專屬表情包，“陳桂林”與“尊者”的各式鮮明表情被網友們一張張截下，做成了“上班除三害”的表情包系列，成為大家日常的一種快樂調劑；又或者是壁紙系列，無論是電影里的質感畫面配上四個字總結的“精神要義”，還是“陳桂林手表小豬”這樣的“猛男單品”衍生出來的手機高清壁紙，皆成為網友們的心頭好。

最終，“周處”成為了近期互聯網每個角落里代表著“裁判著不公平事件”的精神圖騰，無論是社會熱點事件的下方評論，還是熱門影視劇的彈幕，只要有需要“除惡”的事件或情節，都有不斷召喚“周處”的呼聲。

可以說，“互聯網精神”與《周處除三害》內容本體的巧妙結合，不僅拉近了影片與大眾的距離，讓故事和主創的魅力得以進一步彰顯，也讓影片在外圍社交場的傳播效果事半功倍。

黑馬突圍，并非偶然

拋開強類型的特征，《周處除三害》的走紅還離不開影片對于中國傳統文化內核的深層表達和對反黑反邪教社會價值的傳遞。

“周處除三害”本是中國傳統文學經典《晉書》和《世說新語》中的典故，年少輕狂、以暴制暴，最終幡然醒悟、向善除惡。電影借用該典故，以真實事件為改編基礎，以港臺電影經久不衰的犯罪動作類型為外殼，本質上講述的是一個精神內核很中國的故事。

此外，影片中最為大眾所熱議的反邪教情節，對于揭露洗腦組織現實騙局也具有相當大的現實意義，并成為影片勾連當下社會情緒的重要砝碼。

《周處除三害》劇照

從這個角度看，《周處除三害》能夠成為票房黑馬并非偶然，無論是文化脈絡的延續，還是情緒情感的契合，都構成了影片能夠獲得觀眾共鳴和認同的基礎。

當然，以上都是我們立足當下視角回溯影片為何成功，但從長遠來看，如果想復制這種成功，《周處除三害》這部由中國臺灣引進到大陸并深受喜愛的影片背后，還有很多行業方值得關注。正是得益于影片引進和發行方中影集團、協助推廣方星光聯盟對于市場需求的敏銳洞察和精準捕捉，以及宣傳方阿里影業有的放矢的宣傳策略，《周處除三害》才最終出色完成了與大陸觀眾的有效連接。

從這個意義上，《周處除三害》的成功可以說天時、地利、人和共同作用的結果。

而放眼未來，我們也期待更多像《周處除三害》這樣影片出現在銀幕之上，引領中國電影不斷走向高品質、多元化。