文|體育產業生態圈

近日，女子體育發展又出現了一些新的數據。這些漲勢喜人的數字，直接有力地證明了女子體育商業化到底獲得了多大的進步。

根據SponsorUnited發布的《體育營銷領域的女性合作伙伴關系（2023-2024）》報告，女性運動員和女子聯賽的發展達到了一個全所未有的高度，品牌合作、贊助數量、社媒參與等方面處于持續走高的狀態。

過去一年里，全球女子職業體育聯賽達成的贊助交易平均增長了10.5%，為這一領域帶來了巨大的合作資源和機會。其中，網球聯賽WTA/ATF的贊助交易共增長26%，高爾夫球聯賽LPGA實現了25.5%的合作增長。

WTA和LPGA這兩項長期處在贊助鏈頂端的「高端」賽事是全球首批突破1000項贊助交易的唯二女子職業體育聯賽。在2022-2023年期間，WTA的贊助增長幅度最大，增加了275筆交易，總額達到1080項，位居第二。LPGA緊隨其后，新增了223項交易，但目前以1100筆總贊助交易排名首位。

對于當下的LPGA來說，贊助合作伙伴的增加無疑是個好消息。更多的合作意味著更多的活動曝光和參與，這是將這項觀眾年齡長期排在末端的的體育運動項目推到更多年輕群體面前的重要機會。超越網球固然困難，但這為LPGA在Z時代開拓新天地提供了更多的資源。

而就國內市場而言，女子高爾夫球的發展也大有想象空間。根據最新的女子高爾夫運動員世界排名，中國選手殷若寧、林希妤和劉鈺分別排在第4、第34和第39位。以這批年輕人為代表的女性高爾夫球運動員的崛起，或許能讓「后馮珊珊時代」的中國高球獲得更多的合作贊助機會。

根據報告，LPGA、WTA和 WNBA三個女性體育聯賽總共達成了5500多項合作交易。這一年，WNBA的贊助交易首次突破500項，增長達到7%。總體來看，女子職業體育的贊助數量增長顯著，同比超過了22%。

這一大幅增長在很大程度上歸功于媒體報道和女性體育收視率激增所帶來的滾雪球效應：更多的媒體曝光帶來了更多的觀眾，女性體育賽事及女性運動員的知名度提高。而知名度的提高自然會吸引更多品牌的關注和參與，從而帶來更多的商業資源。

以康涅狄格太陽隊為例，這支球隊在上個賽季整整簽下了60項贊助協議，遠高于聯盟平均40項的數量。而這些合作不僅帶來了實際利益，還提高了太陽球迷參與度，球隊平均上座率上升了8%，社交粉絲總數則增長了26%。這實際上就是體育商業與媒體互動的正向循環的結果。

圖片來源：Connecticut Sun官方推特

全球來看，網球賽事在女子體育領域是被搜索最多的賽事，四大網球賽事和WTA Tour占據著絕對主導的地位。這在女性運動員搜索統計中也一樣，高芙、薩巴倫卡、大坂直美等網球運動員是被觀眾搜索最多的人。

不過在球隊方面，切爾西女足、阿森納女足、切爾西女足等女性足球聯賽球隊是搜索次數最多的球隊。這與近年來女足歐洲杯、女足世界杯等賽事在全球范圍內受到歡迎和支持有著密切的聯系。

在這背后，這些球隊也獲得了來自俱樂部真金白銀的支持。根據英足總發布的《女足戰略，迎接積極變革》報告，從英超女足聯賽成立至今，阿森納、切爾西、利物浦、曼城、曼聯和熱刺這六大英超豪門總共在女子足球方面投入了1.236億英鎊。

盡管網球項目和足球項目在女子體育全球搜索統計中占據絕對優勢，但這并不意味著其他女子體育項目沒有得到關注。另一方面，從北美搜索情況來看，不同地區所關注的女性賽事和運動員呈現出一種多元狀態。這實際上也與近年來女性體育中不同運動項目賽事的媒體轉播和報道增多，球隊獲得投資合作機會大有關系。

從全球贊助合作類別來看，服裝與配飾類（229）、金融類（184）兩個類別的贊助數量是最多的，但它們的交易更多集中在少數幾個品牌上。子類別中，運動與鞋服、旅游、投資服務分列贊助數量前三。Hologic、佳得樂、耐克、威爾士等是最活躍的女性體育聯賽贊助商。

根據職業運動員的代言數量排名，大坂直美以19個代言穩居第一。斯隆·斯蒂芬斯、本西奇、斯瓦泰克、拉杜卡努等網球運動員包攬了前七的位置，大威廉姆斯排名第十。布萊特和亞歷克西婭兩位足球運動員是唯二進入前十的女性運動員。

女子體育內部發展的不均衡問題仍舊存在。在現階段，品牌的第一選擇似乎還是傾向于商業化和媒介化程度較高的體育聯賽中的知名女性運動員。

不過，在社交媒體上，女子足球聯賽的發展與曝光正在讓越來越多的女性足球運動員得到關注。這一年，24歲的瑞士女足國腳阿麗莎-萊曼(Alisha Lehmann)、英格蘭女足國家隊守門員瑪麗·厄普斯（Mary Earps）等七位足球運動員進入了社交媒體粉絲增長前十的位置。與她們一起的，是高芙、薩巴倫卡這樣有巨大曝光優勢的網球名將。

這一定程度上說明，當聯賽獲得的媒體關注和商業支持越多，當中的女性一樣有機會后來居上，成為有影響力和號召力的運動員。

縱觀全球女子體育的發展，可以看到不同體育運動項目和體育運動員正在獲得越來越多的商業機會和社媒影響力。在贊助營銷領域，女子體育完成了從耐克、阿迪達斯等傳統運動品牌到礦泉水品牌Cool Ridge Water、愛普生(Epson)等多元品牌的合作進階，這種變化大大拓展了未來女子體育商業版圖的邊界。

于女性而言，這是「我們」不斷通過自身努力得到關注和認可的證據，也是往前更進一步的機遇。