界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

根據瑞士報紙《新蘇黎世報》報道，瑞士斯沃琪集團（Swatch Group）首席執行官尼克·海耶克（Nick Hayek） 表示，中國消費者現在對價格更加敏感，在做出購買決策之前要猶豫不決很久。

在斯沃琪集團旗下的“腕表和珠寶”業務板塊，低價格帶品牌為海耶克家族創立的Swatch斯沃琪品牌，中檔品牌指的是浪琴和天梭表Tissot這兩個品牌。此外，高端品牌包括歐米茄OMEGA、寶璣Breguet、寶珀Balpain等。

海耶克接受該媒體采訪時表示，近年來諸多領域價格的過度上漲是造成中國消費者對價格更加敏感的主因。他認為，中國消費者審慎的態度已經持續一年，“我預計中國市場將保持困難直至（2024年）年底。”

這一走勢從2024年開年以來就已經顯現。在中國農歷新年和春節假期所在的2月，瑞士手表至中國內地和中國香港的出口額雙雙大跌。傳統上，該節假日所在月份的零售業表現會較為強勁。

瑞士鐘表業聯合會數據顯示，2月出口至中國內地的瑞士手表出口額同比大跌25%，至香港特區的出口額下滑19%。這兩個市場的出口額總和甚至少見的低于瑞表至美國的出口額。

瑞士手表整體出口表現因此大受影響。2024年2月瑞士手表出口額錄得同比下降3.8%，出口手表數量同比下滑5.2%。各個價格帶的手表出口額和出口量全線下滑。這也是瑞士手表出口額在兩年多連續增長后，首次出現月出口額下滑的情況。

不過，這位首席執行官認為這對于斯沃琪集團而言是一個機會。從長遠來看，海耶克表示，“中國市場的潛力仍然巨大。人們渴望成功，想要工作，賺得更多，愿意走出去、旅游，當然也愿意買表。”

但更為關鍵的是，海耶克把當前中國消費市場呈現的挑戰視為機會。他認為，“我們（在中國市場的）的參與度會更高，因為我們可以趁機獲取市場份額了。”

大中華區已經是斯沃琪集團規模最大的區域性市場，2023年創造了26.3億瑞郎（約合209.52億元人民幣）的凈銷售額，在全集團占比達到33.3%。全年大中華區市場實現同比增長10.9%，領跑全集團增長。

斯沃琪集團在2023年業績報告中預計，2024年將會有“出色的增長前景，尤其是中低端價位的腕表。”而這很大程度上取決于比重最大的中國市場的表現。斯沃琪在財報中進一步拆分道，“（2024年）斯沃琪集團在中國將受益于（消費者對）中檔價格帶和低端價格帶品牌的新增需求。”

在接受上述瑞士媒體采訪時，斯沃琪集團旗下入門級腕表品牌Swatch剛剛在全球指定門店上市了一款全新Moonswatch腕表。這款Moonswatch新表采用純白設計，新增了月相功能，在月相顯示區還加入史努比登月的形象，以致敬歐米茄與美國宇航局NASA的長期合作。

這款被命名為“滿月（Full Moon）”的Moonswatch腕表在包括上海和平飯店Swatch旗艦店在內的國內指定門店上市，在上市首日就出現斷貨的情況。

Moonswatch系列的成功讓斯沃琪品牌重新回到鐘表界的中心。目前，斯沃琪已經成為帶動本集團銷量增長，以及瑞士低端手表的出口增長的關鍵。

2023年斯沃琪集團實現銷售額按當前匯率計算斯同比增長5.2%至78.88億瑞郎（約合人民幣652.54億元）。而旗下整個“鐘表和珠寶”業務的零售業務實現銷售額增長45%，其中斯沃琪品牌增長超過60%，領跑整個瑞士制表業增長。

這一增長率與投資銀行摩根士丹利的瑞士鐘表行業報告保持一致。根據該報告提供的數據，斯沃琪品牌預計在2023年售出580萬枚手表，其中超過200萬支是MoonSwatch系列腕表，產量占比超過34%。

此外，2023年浪琴和天梭表也實現了“高雙位數增長。”而根據摩根士丹利的報告，天梭表在2023年再次回到全球前十大鐘表品牌的位置，2022年其一度跌出了前十榜單。

海耶克在前述采訪中提到，日本Seiko精工品牌當前在中國市場的規模在縮小，“這對天梭來說是一個絕佳的機會。”他強調，這只是許多例子中的一個，但如果其他品牌大幅縮小了他們的規模，對斯沃琪集團而言就是機會。