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廉價版AirPods將至?蘋果也瞄準了下沉市場

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廉價版AirPods將至?蘋果也瞄準了下沉市場

廉價版AirPods極有可能會成為蘋果的“解藥”。

文|三易生活

提到蘋果近年來最成功的產品,可能就非AirPods莫屬了。2016年秋季與iPhone 7系列一同亮相的AirPods,短短數年時間就征服了全球消費者,更是開辟了千億級的TWS(True Wireless Stereo,真無線耳機)市場。如今在有了定位更高的AirPods Pro、AirPods Max后,許多消費者也在期待一款更親民的AirPods系列產品。

如今,大家心心念念的廉價版AirPods可能真的要來了。近日海通國際證券(Haitong International Securities)發布的報告顯示,蘋果方面或計劃于今年晚些時候推出一款價格更親民的AirPods系列耳機,富士康的一家子公司將成為這款產品的主要供應商之一。這個消息如果屬實,也就意味著傳說中的AirPods SE可能真的要與消費者見面了。

AirPods的成功顯然是毋庸置疑的,從體育明星到文娛大咖、再到時尚達人,可以說全球的明星網紅都在身體力行地為AirPods帶貨。蘋果方面最后一次在財報中單獨提及AirPods是在2021年,在這一年里,AirPods系列產品賣出了7700萬副。但遺憾的是,AirPods的高光時刻基本就到此為止了,據稱2022年蘋果對AirPods系列進行了1000萬副的砍單,而到了2023年,AirPods 3銷量不達預期的傳言更是滿天飛。

事實上,從2020年開始,AirPods高歌猛進的局面就結束了。根據Counterpoint發布的相關報告顯示,2020年蘋果方面曾要求供應商生產8000萬到9000萬副AirPods,但全年實際交付的規模是7280萬副。作為行業領頭羊,蘋果的處境其實很大程度上就是TWS市場的縮影。而AirPods賣不動的直接原因更是擺在了臺面上,因為三星、華為、小米等Android陣營大廠也進入了這個賽道。

Android廠商發力TWS耳機始于2018年,這一年是藍牙5.0和谷歌Fast Pair兩大TWS耳機關鍵技術的成熟之年,同時高通的CC5100、QCC302x系列芯片組也是在CES 2018上公布的,自此TWS耳機的軟硬件就都有了成熟的解決方案。其中,藍牙5.0協議帶來更快的傳輸速度、更穩定可靠的鏈接、更大的覆蓋范圍,QCC5100則實現了藍牙5.0下的左右聲道完全獨立的雙通道傳輸效果,讓Android廠商的TWS耳機也擁有了媲美AirPods的低延遲體驗。

盡管AirPods的生態優勢固然具備不可替代性,但Android廠商同樣也在逐步構建自己的生態,并用相更低的售價來抵消生態方面的劣勢。對于絕大多數的消費者而言,用50%的價格來獲得80%的體驗是極有性價比的,因此Android廠商的TWS耳機也就慢慢侵蝕了AirPods的市場份額。

雖然蘋果方面在2019年拿出了AirPods Pro,其所具備的極致降噪體驗、自適應均衡技術、空間音頻,以及舒適的佩戴體驗,讓這款產品同樣很快就成為了爆款。但問題在于,蘋果對于AirPods Pro的定位,是想要具備降噪功能、第二套耳機用戶,再加上相對高昂的售價,幾乎就注定了它很難成為出貨量的支柱。

更加不妙的是在推出空間音頻技術后,TWS耳機并沒有實質性的創新出現。在半導體制程以及TWS耳機體積的限制下,就注定了TWS耳機芯片的面積極為有限,因此它能承載的功能自然也有上限,所以在螺螄殼里做道場的情況下,AirPods也很難在聽感上為用戶帶來更多新的體驗。

更新換代較慢、產品換代升級較小,就意味著用戶購買新品的意愿會降低,導致TWS耳機成為一個比智能手機換機周期更長的產品。那么為什么直到2024年,蘋果才打算推出廉價版的AirPods呢?畢竟AirPods賣不動這個趨勢,早在2022年春季就出現了。對此有觀點認為,真正的原因,或許是當下蘋果非常需要一個能立竿見影提升業績的產品。

目前,蘋果的日子可不算好過。美股“七姐妹”在2024年春季開始出現分化,在Meta、亞馬遜、英偉達、谷歌的股價節節攀升之時,蘋果的股價在今年一季度已經累計下跌了11%。面對歐盟和美國的一連串反壟斷措施,蘋果更是左支右絀,再加上被寄予厚望的空間計算設備Vision Pro叫好不叫座,還被投資者質疑面對目前的AI革命反應遲鈍。

但廉價版AirPods極有可能會成為蘋果的“解藥”,因為此前在AirPods賣爆的同時,山寨AirPods賣得更好。而山寨AirPods的受眾是哪些消費者?顯然基本都是持有蘋果硬件只有iPhone的群體,這部分消費者對于蘋果產品雖然認同,但購買力有限,因此山寨產品也就成為了退而求此次的選擇。這時候一款價格更低、但設計類似的廉價版AirPods,吸引這類消費者的心智顯然會不在話下。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

蘋果

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  • 兩年來iPhone在華銷量首次現季度增長,但增速低于華為
  • 榮耀發布折疊屏新機,等待蘋果入局

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三易生活
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廉價版AirPods極有可能會成為蘋果的“解藥”。

文|三易生活

提到蘋果近年來最成功的產品,可能就非AirPods莫屬了。2016年秋季與iPhone 7系列一同亮相的AirPods,短短數年時間就征服了全球消費者,更是開辟了千億級的TWS(True Wireless Stereo,真無線耳機)市場。如今在有了定位更高的AirPods Pro、AirPods Max后,許多消費者也在期待一款更親民的AirPods系列產品。

如今,大家心心念念的廉價版AirPods可能真的要來了。近日海通國際證券(Haitong International Securities)發布的報告顯示,蘋果方面或計劃于今年晚些時候推出一款價格更親民的AirPods系列耳機,富士康的一家子公司將成為這款產品的主要供應商之一。這個消息如果屬實,也就意味著傳說中的AirPods SE可能真的要與消費者見面了。

AirPods的成功顯然是毋庸置疑的,從體育明星到文娛大咖、再到時尚達人,可以說全球的明星網紅都在身體力行地為AirPods帶貨。蘋果方面最后一次在財報中單獨提及AirPods是在2021年,在這一年里,AirPods系列產品賣出了7700萬副。但遺憾的是,AirPods的高光時刻基本就到此為止了,據稱2022年蘋果對AirPods系列進行了1000萬副的砍單,而到了2023年,AirPods 3銷量不達預期的傳言更是滿天飛。

事實上,從2020年開始,AirPods高歌猛進的局面就結束了。根據Counterpoint發布的相關報告顯示,2020年蘋果方面曾要求供應商生產8000萬到9000萬副AirPods,但全年實際交付的規模是7280萬副。作為行業領頭羊,蘋果的處境其實很大程度上就是TWS市場的縮影。而AirPods賣不動的直接原因更是擺在了臺面上,因為三星、華為、小米等Android陣營大廠也進入了這個賽道。

Android廠商發力TWS耳機始于2018年,這一年是藍牙5.0和谷歌Fast Pair兩大TWS耳機關鍵技術的成熟之年,同時高通的CC5100、QCC302x系列芯片組也是在CES 2018上公布的,自此TWS耳機的軟硬件就都有了成熟的解決方案。其中,藍牙5.0協議帶來更快的傳輸速度、更穩定可靠的鏈接、更大的覆蓋范圍,QCC5100則實現了藍牙5.0下的左右聲道完全獨立的雙通道傳輸效果,讓Android廠商的TWS耳機也擁有了媲美AirPods的低延遲體驗。

盡管AirPods的生態優勢固然具備不可替代性,但Android廠商同樣也在逐步構建自己的生態,并用相更低的售價來抵消生態方面的劣勢。對于絕大多數的消費者而言,用50%的價格來獲得80%的體驗是極有性價比的,因此Android廠商的TWS耳機也就慢慢侵蝕了AirPods的市場份額。

雖然蘋果方面在2019年拿出了AirPods Pro,其所具備的極致降噪體驗、自適應均衡技術、空間音頻,以及舒適的佩戴體驗,讓這款產品同樣很快就成為了爆款。但問題在于,蘋果對于AirPods Pro的定位,是想要具備降噪功能、第二套耳機用戶,再加上相對高昂的售價,幾乎就注定了它很難成為出貨量的支柱。

更加不妙的是在推出空間音頻技術后,TWS耳機并沒有實質性的創新出現。在半導體制程以及TWS耳機體積的限制下,就注定了TWS耳機芯片的面積極為有限,因此它能承載的功能自然也有上限,所以在螺螄殼里做道場的情況下,AirPods也很難在聽感上為用戶帶來更多新的體驗。

更新換代較慢、產品換代升級較小,就意味著用戶購買新品的意愿會降低,導致TWS耳機成為一個比智能手機換機周期更長的產品。那么為什么直到2024年,蘋果才打算推出廉價版的AirPods呢?畢竟AirPods賣不動這個趨勢,早在2022年春季就出現了。對此有觀點認為,真正的原因,或許是當下蘋果非常需要一個能立竿見影提升業績的產品。

目前,蘋果的日子可不算好過。美股“七姐妹”在2024年春季開始出現分化,在Meta、亞馬遜、英偉達、谷歌的股價節節攀升之時,蘋果的股價在今年一季度已經累計下跌了11%。面對歐盟和美國的一連串反壟斷措施,蘋果更是左支右絀,再加上被寄予厚望的空間計算設備Vision Pro叫好不叫座,還被投資者質疑面對目前的AI革命反應遲鈍。

但廉價版AirPods極有可能會成為蘋果的“解藥”,因為此前在AirPods賣爆的同時,山寨AirPods賣得更好。而山寨AirPods的受眾是哪些消費者?顯然基本都是持有蘋果硬件只有iPhone的群體,這部分消費者對于蘋果產品雖然認同,但購買力有限,因此山寨產品也就成為了退而求此次的選擇。這時候一款價格更低、但設計類似的廉價版AirPods,吸引這類消費者的心智顯然會不在話下。

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