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425億,資本“復寵”美妝

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425億,資本“復寵”美妝

投融資市場加速回暖。

圖片來源:界面新聞匡達

文|儀美尚

“美妝行業對投資者來說仍然具有吸引力?!苯冢L險投資基金XRC Ventures對部分投資者進行了網絡調查,結果發現,80%的投資者計劃在2024年對美妝領域進行相同或更多的投資。

事實證明,今年,美妝領域的投融資市場的確加速回暖了。

據儀美尚不完全統計,在剛剛結束的3月,美尚領域共發生62起投融資事件,較2月增加6起,已披露的投融資總金額約425億元,環比2月的181億元增長了135%。

從類目來看,3月美尚投融資賽道出現新格局:護膚/彩妝賽道環比呈上升趨勢,但投資總金額有所下降;元宇宙賽道依舊“吃香”;新消費賽道在3月迎來眾多投資“橄欖枝”,成為上月投融資領域的一匹“黑馬”,共計發生24起投融資事件,約占月度總件數的39%,募集的總資金超135億元,占月度投融資總額約32%。

細分賽道/新生品牌,資本押注兩大新方向

3月,在整個護膚、彩妝香氛及原料商賽道,從投資件數上看,有了明顯的上升趨勢,共計發生9起投融資事件,環比增長約22%。單從投融資金額來看,總金額超5億元,較2月的數千萬元來看,漲幅十分顯著,但仍僅占整月總投融資金額的0.12%。

可見,資本對美妝賽道仍持“謹慎”態度。

不過,透過3月整體賽道的投融資情況,可以發現兩大特點,一是細分賽道受到熱捧,二是資本更加青睞新生品牌或企業。

與2月聚焦于香氛及抗衰領域不同,3月資本的投資方向更加細分化且分散化。

上月被投資對象所涉及的行業包括功效護膚、輕醫美、DTC護膚、唇部護理等多方面。

例如新加坡小眾高端功效護膚品牌Allies,專研肌膚自我修復功能,完成了約1.5億的融資;另外兩個本土品牌,分別為聚焦輕醫美賽道的水光貓和專注東方香的香水香氛品牌拂若,也競相獲得資本追捧。

此外,印度美容護膚品牌受到資本“重倉”,被投資的2個印度品牌的融資總額約3億,占比整個賽道的60%。其中,來自印度的美容和化妝品品牌MyGlamm拿下了整個賽道的最大筆融資,金額約2億,另一主打性價比的印度DTC護膚品牌Foxtale也拿下約1億融資。

在其他細分領域上,唇部護膚研發商超越者科技及美瞳供應商大仕城光學,成為新的“吸金”能手,分別拿下2000萬及數千萬的融資金額。

從成立時間來看,上述提及的品牌或企業多數為成立不久的行業“新星”。

儀美尚梳理發現,在上游發生的9起投融資事件中,有5家品牌及企業成立時間不足3年,占比約55.6%。從融資輪次來看,這5起融資主要集中在天使輪及Pre-A輪階段。有業內人士指出,早期階段能獲得融資的品牌或企業,大多是在賽道上積累了一定的優勢或具備差異化核心競爭力。

事實確是如此,例如以下兩大國貨品牌均誕生于2023年,在成立不足1年時間就能實現迅速擴張。其中,香水香氛品牌拂若,已與全球頂尖香精公司奇華頓達成戰略合作,并和20多個國家的經銷商們達成了長期穩定合作;國產輕醫美品牌水光貓,憑借因膚定制的360°肌膚管理方案,在生活美容賽道闖出一片天地,并計劃于今年擴店至150家。

在上游企業中,兩家專注于合成生物領域的技術生物公司同樣為短時間內迅速“崛起”的潛力企業。

其中,綠色康城成立于2022年,是清華大學團隊在生物技術領域數十年的積淀轉化成的創新型企業。曾于同年10月獲得千萬元的天使輪融資,此次投資為其獲得的第二次投資,投資金額同為千萬元。

成立于去年10月的碩泓生物,也憑借其在合成生物學領域的精密發酵科技,僅在6個月時間,就廣受資本青睞。今年1月,聯想旗下基金公司入股碩泓生物,使其注冊資本增加約29%,緊接著2個月之后,在本次3月的投融資中,又由峰瑞資本領投發起一輪融資,雖未披露金額,但單從時間線上來看,碩泓生物獲得資本投資的節奏十分緊密。

環比增長89%,自播電商服務商成香餑餑

3月,元宇宙賽道仍保持火熱態勢,據儀美尚不完全統計,3月在元宇宙板塊共計有17起投融資事件,雖從件數上來看較2月減少了11起,但投融資總額環比增長約36%至236億元。

其中一筆由亞馬遜領投的人工智能大模型Claude開發商Anthropic的投資金額就高達199億,占整個賽道投融資總額約84%,這也成為3月投融資事件中單筆最大投資。

新消費賽道較3月漲勢強勁,共計24起投融資事件,所披露的募集資金總額超過135億,無論從件數還是金額上來看,都較2月迎來了爆發式的增長,投資總金額環比增加約96%。且被投資的品牌及企業涉及的類目也較2月來看更為豐富,除一如既往較為“受寵”的大健康及餐飲類目外,新增服飾、母嬰、寵物、運動等多種類目。

其中,與運動相關的品牌較為出彩,共計6個,占比25%,包含紐約豪華健身房連鎖運營商Equinox、無人自助球房運營商豆豆臺球以及高爾夫品牌Manors Golf等。其中,健身房連鎖運營商Equinox拿下130億投資金額,成為新消費賽道的最大筆投資。

此外,電商/跨境出海服務商及新消費賽道勢頭正旺,有望趕超元宇宙賽道。3月上述兩大賽道共計發生35起投融資事件,較2月增加16起,所披露的募集資金總額超過153億,較2月增加136億,環比增長約89%。

其中,在電商/服務商賽道,除購物平臺外,出現了4家電商服務商企業,包括專為主播及服務商服務的企業配播精靈,及為抖音電商服務的開花傳媒等。

儀美尚梳理發現,上述提及的配播精靈及開花傳媒兩家電商服務商的目標客戶定位均為自播行業。

比如,配播精靈致力于利用AI數字人技術,為品牌及企業客戶提高其在自播行業的生產力。具體而言,配播精靈為客戶提供AI數字人技術及平臺,代替真人主播出境,幫助客戶節省直播成本。

“可以幫客戶至少節約80%的成本,包括直播場地、直播間搭建、直播運營團隊等多項費用?!迸洳ゾ`的官網介紹顯示,此次配播精靈完成了5000萬的A+輪融資,將幫助其拓展在AI技術領域的研究,為客戶實現更多精準的自播需求。

與配播精靈為品牌及企業客戶在自播方面提高競爭力的目標不謀而合,開花傳媒公開表示,此次融資的100萬也將用于幫助品牌及企業自播投流、人員招聘和場地搭建等項目。

事實上,隨著抖音“貨架場”逐漸完善,品牌及企業的店鋪自播增長逐步提速,不少品牌店鋪開啟了全天常態化直播。

公開數據顯示,在去年雙11期間,快手品牌自播GMV同比增長95%,在淘寶89個破億直播間中,有64個來自品牌自播,天貓也首次出現預售期4小時內成交額破億元的品牌自播間。

在化妝品領域,美妝品牌的自播比重也越來越重,艾瑞數據顯示,2023年美妝品牌自播的成交額占比將達49.8%,與達人直播各占半壁江山。

典型如近日在抖音“風生水起”的韓束,去年上半年,韓束在抖音布局多個品牌自播號,包括“韓束官方旗艦店”、“韓束官方旗艦店紅蠻腰水”、“韓束官方旗艦店紅蠻腰精華”等30余個賬號,粉絲共計超1000萬。

據飛瓜數據,截至去年12月,韓束自播占比高達約63%,“韓束官方旗艦店”也以近一年預估GMV 19億元的成績,成為美妝品牌店鋪銷售額TOP1賬號,其韓束紅蠻腰系列產品也在抖音多個排行榜上位列第一。

除韓束外,飛瓜數據統計顯示,珀萊雅、卡姿蘭、AKF等國貨品牌的自播占比也均超過一半,分別達到了50.4%、63.6%和68.2%。

此外,國際大牌也通過自播搭建起在直播電商的日銷基本盤,例如雅詩蘭黛品牌自播占比從2022年的25.4%,提升至2023年的46.5%。自播為雅詩蘭黛的銷售額增長做出了極大貢獻,據抖音電商官方數據,2023年618期間雅詩蘭黛銷售額同比增長239%,銷售產品件數高達30余萬件。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

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425億,資本“復寵”美妝

投融資市場加速回暖。

圖片來源:界面新聞匡達

文|儀美尚

“美妝行業對投資者來說仍然具有吸引力?!苯?,風險投資基金XRC Ventures對部分投資者進行了網絡調查,結果發現,80%的投資者計劃在2024年對美妝領域進行相同或更多的投資。

事實證明,今年,美妝領域的投融資市場的確加速回暖了。

據儀美尚不完全統計,在剛剛結束的3月,美尚領域共發生62起投融資事件,較2月增加6起,已披露的投融資總金額約425億元,環比2月的181億元增長了135%。

從類目來看,3月美尚投融資賽道出現新格局:護膚/彩妝賽道環比呈上升趨勢,但投資總金額有所下降;元宇宙賽道依舊“吃香”;新消費賽道在3月迎來眾多投資“橄欖枝”,成為上月投融資領域的一匹“黑馬”,共計發生24起投融資事件,約占月度總件數的39%,募集的總資金超135億元,占月度投融資總額約32%。

細分賽道/新生品牌,資本押注兩大新方向

3月,在整個護膚、彩妝香氛及原料商賽道,從投資件數上看,有了明顯的上升趨勢,共計發生9起投融資事件,環比增長約22%。單從投融資金額來看,總金額超5億元,較2月的數千萬元來看,漲幅十分顯著,但仍僅占整月總投融資金額的0.12%。

可見,資本對美妝賽道仍持“謹慎”態度。

不過,透過3月整體賽道的投融資情況,可以發現兩大特點,一是細分賽道受到熱捧,二是資本更加青睞新生品牌或企業。

與2月聚焦于香氛及抗衰領域不同,3月資本的投資方向更加細分化且分散化。

上月被投資對象所涉及的行業包括功效護膚、輕醫美、DTC護膚、唇部護理等多方面。

例如新加坡小眾高端功效護膚品牌Allies,專研肌膚自我修復功能,完成了約1.5億的融資;另外兩個本土品牌,分別為聚焦輕醫美賽道的水光貓和專注東方香的香水香氛品牌拂若,也競相獲得資本追捧。

此外,印度美容護膚品牌受到資本“重倉”,被投資的2個印度品牌的融資總額約3億,占比整個賽道的60%。其中,來自印度的美容和化妝品品牌MyGlamm拿下了整個賽道的最大筆融資,金額約2億,另一主打性價比的印度DTC護膚品牌Foxtale也拿下約1億融資。

在其他細分領域上,唇部護膚研發商超越者科技及美瞳供應商大仕城光學,成為新的“吸金”能手,分別拿下2000萬及數千萬的融資金額。

從成立時間來看,上述提及的品牌或企業多數為成立不久的行業“新星”。

儀美尚梳理發現,在上游發生的9起投融資事件中,有5家品牌及企業成立時間不足3年,占比約55.6%。從融資輪次來看,這5起融資主要集中在天使輪及Pre-A輪階段。有業內人士指出,早期階段能獲得融資的品牌或企業,大多是在賽道上積累了一定的優勢或具備差異化核心競爭力。

事實確是如此,例如以下兩大國貨品牌均誕生于2023年,在成立不足1年時間就能實現迅速擴張。其中,香水香氛品牌拂若,已與全球頂尖香精公司奇華頓達成戰略合作,并和20多個國家的經銷商們達成了長期穩定合作;國產輕醫美品牌水光貓,憑借因膚定制的360°肌膚管理方案,在生活美容賽道闖出一片天地,并計劃于今年擴店至150家。

在上游企業中,兩家專注于合成生物領域的技術生物公司同樣為短時間內迅速“崛起”的潛力企業。

其中,綠色康城成立于2022年,是清華大學團隊在生物技術領域數十年的積淀轉化成的創新型企業。曾于同年10月獲得千萬元的天使輪融資,此次投資為其獲得的第二次投資,投資金額同為千萬元。

成立于去年10月的碩泓生物,也憑借其在合成生物學領域的精密發酵科技,僅在6個月時間,就廣受資本青睞。今年1月,聯想旗下基金公司入股碩泓生物,使其注冊資本增加約29%,緊接著2個月之后,在本次3月的投融資中,又由峰瑞資本領投發起一輪融資,雖未披露金額,但單從時間線上來看,碩泓生物獲得資本投資的節奏十分緊密。

環比增長89%,自播電商服務商成香餑餑

3月,元宇宙賽道仍保持火熱態勢,據儀美尚不完全統計,3月在元宇宙板塊共計有17起投融資事件,雖從件數上來看較2月減少了11起,但投融資總額環比增長約36%至236億元。

其中一筆由亞馬遜領投的人工智能大模型Claude開發商Anthropic的投資金額就高達199億,占整個賽道投融資總額約84%,這也成為3月投融資事件中單筆最大投資。

新消費賽道較3月漲勢強勁,共計24起投融資事件,所披露的募集資金總額超過135億,無論從件數還是金額上來看,都較2月迎來了爆發式的增長,投資總金額環比增加約96%。且被投資的品牌及企業涉及的類目也較2月來看更為豐富,除一如既往較為“受寵”的大健康及餐飲類目外,新增服飾、母嬰、寵物、運動等多種類目。

其中,與運動相關的品牌較為出彩,共計6個,占比25%,包含紐約豪華健身房連鎖運營商Equinox、無人自助球房運營商豆豆臺球以及高爾夫品牌Manors Golf等。其中,健身房連鎖運營商Equinox拿下130億投資金額,成為新消費賽道的最大筆投資。

此外,電商/跨境出海服務商及新消費賽道勢頭正旺,有望趕超元宇宙賽道。3月上述兩大賽道共計發生35起投融資事件,較2月增加16起,所披露的募集資金總額超過153億,較2月增加136億,環比增長約89%。

其中,在電商/服務商賽道,除購物平臺外,出現了4家電商服務商企業,包括專為主播及服務商服務的企業配播精靈,及為抖音電商服務的開花傳媒等。

儀美尚梳理發現,上述提及的配播精靈及開花傳媒兩家電商服務商的目標客戶定位均為自播行業。

比如,配播精靈致力于利用AI數字人技術,為品牌及企業客戶提高其在自播行業的生產力。具體而言,配播精靈為客戶提供AI數字人技術及平臺,代替真人主播出境,幫助客戶節省直播成本。

“可以幫客戶至少節約80%的成本,包括直播場地、直播間搭建、直播運營團隊等多項費用?!迸洳ゾ`的官網介紹顯示,此次配播精靈完成了5000萬的A+輪融資,將幫助其拓展在AI技術領域的研究,為客戶實現更多精準的自播需求。

與配播精靈為品牌及企業客戶在自播方面提高競爭力的目標不謀而合,開花傳媒公開表示,此次融資的100萬也將用于幫助品牌及企業自播投流、人員招聘和場地搭建等項目。

事實上,隨著抖音“貨架場”逐漸完善,品牌及企業的店鋪自播增長逐步提速,不少品牌店鋪開啟了全天常態化直播。

公開數據顯示,在去年雙11期間,快手品牌自播GMV同比增長95%,在淘寶89個破億直播間中,有64個來自品牌自播,天貓也首次出現預售期4小時內成交額破億元的品牌自播間。

在化妝品領域,美妝品牌的自播比重也越來越重,艾瑞數據顯示,2023年美妝品牌自播的成交額占比將達49.8%,與達人直播各占半壁江山。

典型如近日在抖音“風生水起”的韓束,去年上半年,韓束在抖音布局多個品牌自播號,包括“韓束官方旗艦店”、“韓束官方旗艦店紅蠻腰水”、“韓束官方旗艦店紅蠻腰精華”等30余個賬號,粉絲共計超1000萬。

據飛瓜數據,截至去年12月,韓束自播占比高達約63%,“韓束官方旗艦店”也以近一年預估GMV 19億元的成績,成為美妝品牌店鋪銷售額TOP1賬號,其韓束紅蠻腰系列產品也在抖音多個排行榜上位列第一。

除韓束外,飛瓜數據統計顯示,珀萊雅、卡姿蘭、AKF等國貨品牌的自播占比也均超過一半,分別達到了50.4%、63.6%和68.2%。

此外,國際大牌也通過自播搭建起在直播電商的日銷基本盤,例如雅詩蘭黛品牌自播占比從2022年的25.4%,提升至2023年的46.5%。自播為雅詩蘭黛的銷售額增長做出了極大貢獻,據抖音電商官方數據,2023年618期間雅詩蘭黛銷售額同比增長239%,銷售產品件數高達30余萬件。

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