界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 彭朋

2024年4月28日，上海市市場監管部門公布近期查處的一批廣告領域典型違法案例。其中，此前備受爭議的“五個女博士”廣告處罰結果公布。

據上海市市場監管部門透露，上海定向廣告傳播有限公司受北京青顏博識健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發布“五個女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補得更快。喝五個女博士，都是你們逼的！”等內容，物化女性、制造焦慮。

上海市市場監管部門認定，該公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，依法對該企業作出罰款20萬元的處罰。

另外一起違背社會良好風尚廣告案中，上海市黃浦區灃和食品店為博人眼球，增加銷量，購入包含有“尋歡興奮劑”、“蛋疼含片”、“艷遇丸”、“新屌中屌”等文字內容的產品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進行銷售，其包裝盒上廣告內容低俗，已超出社會公眾底線。

上海市市場監管部門認定，該企業的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年11月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。

在公布的典型案例中，潔欣（上海）形象設計有限公司在其經營的“Strip 毛發管理”某門店發布相關宣傳海報，畫面含“兩位身著泳衣的女士和一只毛發旺盛的猩猩一起手拉手一起跳進湖泊里”以及“一扇門內站著身著紫色底色、白色圓點點綴的連衣裙和紅色高跟鞋的女性，門外站著一只身著相同服飾的全身毛發的猩猩”等歧視女性、制造容貌焦慮的內容，被罰款20萬元。

此外，上海莫雙網絡科技有限公司在其運營管理的“實惠喵”APP 和騰訊廣告服務平臺上投放了“100 元話費補貼”廣告，含有“100 元話費補貼，到手 0 元”“支付后返還￥29.9”“3折特惠”“0 元搶購”“3 折充話費”“只要下載‘實惠喵’APP 就能29塊9領取100元的話費補貼券”等內容被認定是虛假廣告，罰款38萬余元。

自媒體主播違規帶貨也位列此次典型案例中。

其中，主播程某某因網絡視頻平臺的自有賬戶發布的視頻廣告中，以自己的名義和形象對一款電動噴霧洗鼻器進行推薦，該商品系醫療器械。當事人在廣告中對前述電動噴霧洗鼻器與另一灌洗式洗鼻器進行對比，宣稱后者“容易嗆水，可能會導致液體回流造成反復感染”，“更推薦大家去選霧化后的噴霧去清洗鼻子，更加舒適而且能夠做到深層清潔”等。

上海市市場監管部門認定，其行為構成發布與其他醫療器械的功效和安全性進行比較以及利用代言人對醫療器械進行推薦、證明的廣告的行為，因此作出罰沒款2萬元的行政處罰。