界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

四大跑鞋品牌之一的Brooks（布魯克斯）正試圖在中國市場收復失地。

5月1日，今年迎來品牌創立110周年的Brooks發布了全球范圍內全新品牌宣言——一起跑下去（Let’s Run There）。5月2日，該品牌第一季度財報發布，全球營收增長9%，單季度營收刷新紀錄，而中國市場則以180%的增速領跑全球，另一個高速增長的市場是澳大利亞，同比增長38%。

在Brooks的一季度財報中，較為亮眼的數據是電商業務，一季度電商業務營收同比增長22%，其中3月單月同比大漲38%。

和同為四大跑鞋品牌的New Balance、亞瑟士（Asics）和索康尼（Saucony）相比，Brooks在中國市場業務規模尚未成型。據Brooks方面告訴界面新聞，目前品牌在中國市場主要渠道是線上的天貓和京東，目前正在拓展其他線上渠道，同時也計劃很快在上海開設中國市場首家線下門店。

全球公認的四大跑鞋品牌中，創立于1898年的索康尼，年頭最長。2019年，特步通過和索康尼母公司成立合資公司的方式，將索康尼引入中國市場。作為國產運動品牌中對跑步細分投入最多的特步，將索康尼定位在其跑步矩陣中的中高端市場。

近兩年，索康尼也在下探中端市場。在4月北京半馬中，特步和簽約運動員何杰的“陪跑奪冠”事件引發輿論批評，特步也被取消了本賽事期內的合作伙伴資格。過后，索康尼也許會成為特步主推的賽事贊助品牌。

New Balance和亞瑟士，當下在中國市場的重心也在跑步。2023年New Balance全球營收增長23%，達到創紀錄的65億美元，在中國市場，該品牌也在曾經注重潮流休閑，糾錯回到了跑步等專業運動的主戰場。

跑步品牌Brooks此前在中國市場規模不大。2022年5月，該品牌才宣布重返中國市場。

2023年Brooks全球營收12億美元，增長率僅5%，并且其中10億美元來自北美本土市場。基數不大的Brooks，在重返中國市場的第一個完整財年錄得了21%的漲幅。

就最新的第一季度季報來看，北美地區仍是Brooks的主戰場，這一地區市場一季度同比增長13%。該品牌也已連續九個季度位列美國成人高性能跑步鞋市場頭名位置。

后疫情時代，在全球運動消費品行業，北美市場和中國市場，是競爭重地。

因此，對于Brooks來說，想要提升增速、擴大體量，拿下中國市場的一定市場份額，是當務之急。

實際上，目前中國運動消費市場，競爭最激烈的兩個細分市場就是跑步和籃球。同為四大跑鞋品牌的New Balance，已經在中國市場給Brooks打了樣——垂直領域的品牌知名度，線上、線下旗艦店的渠道布局，以及本土化產品設計。

據Brooks方面介紹，此次引入“一起跑下去”的品牌變革，正是希望強化和消費者的鏈接，也觀察到了消費者和跑步的關系轉變，以及對于健康的多元認知。

產品方面，跑鞋產品是Brooks的強項，尤其是慢跑鞋，而越野跑鞋的銷量也有提升趨勢。據財報顯示，僅第一季度，該品牌就上新了六款跑鞋，帶來了鞋類產品同比10%的增長。

像亞瑟士、索康尼和HOKA這些跑步市場垂直品牌，目前都以“大貨”為主，因此，在中國市場，延續一直以來的小眾品牌和產品路線，是Brooks可以考慮的選擇。

渠道方面，除了現有的京東和天貓，抖音是Brooks可以考量的線上拓新渠道。2023年抖音直播賣貨，成為線上渠道新戰場，耐克、lululemon等品牌均在2024年初開始試水這一渠道。

線下門店方面，農歷春節過后，3月份開始，國際運動品牌升級、開新門店的新聞不斷。包括被阿迪達斯賣給了ABG的銳步品牌，也在上海上生新所開設了重返中國市場的旗艦級門店。

Brooks的計劃是在秋季，開設中國市場首家線下門店，選址上海。

今年初才上任的Brooks首席執行官丹·謝里丹（Dan Sheridan）在這份季報發布時說道：“中國是跑步運動前十名的市場。對Brooks來說，這是一項為期30-50年的戰略。我們將長期堅持下去。”