文 | 聽筒Tech 才哥

編輯 | 饒言

盡管發布了“史上最強”的iPad，但蘋果2024年的首場發布會已經鮮有人關注。

北京時間5月7日晚上十點，蘋果公司“放飛吧”春季新品發布特別活動如期舉行，這也是蘋果2024年的第一場正式發布會。

這次發布會主要集中在iPad生態的更新方面，蘋果公司總共發布了四款新產品，分別為新iPad Air、新iPad Pro、Apple Pencil Pro，以及全新的妙控鍵盤。M4芯片也登場了。

盡管發布會開始前就有“超全爆料”和“日本官網背刺”等消息傳開，但總體而言，這場發布受關注的程度遠不如從前。

有果粉對《聽筒Tech（ID：Tingtongtech）》表示，蘋果這次主要發布的是平板，而平時工作和生活中用到平板的時候并不多，“不會買新產品，沒有關注的必要。”

也有部分蘋果用戶認為，“現在對蘋果產品的熱情已經減退了，知道新產品的售價即可，看發布會的意義不大。”

一名看了發布會的用戶對《聽筒Tech》直言，原本想換一個平板，但看了發布會后，“被最新版iPad Pro的售價勸退了，我還是老老實實繼續用原來的吧。”

蘋果公司這次也沒有真正“放飛”，發布會前沒有鋪天蓋地的宣傳，短短35分鐘的發布會時長也顯得有些短促。看起來，蘋果公司似乎也不想“耽誤”大家更多時間。

作為一家曾經風光無限的科技巨頭，蘋果公司似乎正在失去耀眼的光芒。

就在幾天前，蘋果公司發布了最新一個季度的財報，當季實現營收907.53億美元，與去年同期相比，下降了4%。這是蘋果過去六個季度中第五次出現營收下滑。

作為蘋果公司最賺錢的產品iPhone，該季度貢獻的收入為459.6億美元，同比下降將近10%。

值得注意的是，蘋果手機在中國市場的銷量出現下滑，當季實現營收163.72億美元，同比下降了8%。

銷量下滑的背后，是蘋果手機在中國地區的市場份額下降。最新統計數據顯示，蘋果手機的在中國地區的市場份額已跌出前五名。

與此同時，有關蘋果公司技術創新不足、AI應用不到位的質疑聲也不斷，投資者對蘋果公司未來的擔憂，也開始在資本市場顯現。

-01-發布四款新產品

這次發布會最大的看點，就是蘋果首發搭載M4芯片和OLED屏幕的iPad Pro 2024，以及首款12.9尺寸的iPad Air 2024，這兩款新產品的推介也占據了發布會的大部分時間。

據介紹，新CPU具有四個性能核心和六個效率核心，支持光線追蹤和網格著色，與M2相比，整體渲染性能提高了4倍。

M4提供與M2相同的性能時，功耗僅為M2的一半。蘋果方面還表示，新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。

除了內在性能的提升，這次新版iPad Pro還將“薄”的特征推至新高度。11英寸iPad Pro的厚度為5.3mm，13英寸的厚度為5.1mm，使其成為有史以來最薄的蘋果產品。

圖：蘋果官網對新款iPad Pro的介紹 來源：蘋果官網 《聽筒Tech》截圖

蘋果這次還發布了新款iPad Air，相對而言，更新力度不算大，新款iPad Air首次推出11英寸和13英寸兩種尺寸，且搭載M2芯片，一共有四種顏色。

另外，蘋果還推出了新妙控鍵盤，跟之前的產品相比，這次新品更輕、更薄，也有了更大的觸控板，并新增了一個功能行。

由于采用鋁制掌托，新妙控鍵盤的觸控板具有觸覺反饋，蘋果方面表示，“體驗就像使用MacBook一樣。”

最新發布的Apple Pencil Pro也有一些變化，新增了“擠壓”新手勢，通過擠壓 Apple Pencil的表面，可實現快速交互，比如可以添加形狀、簽名、貼紙或文本段等。

總體來看，蘋果這次iPad 更新更加明確了產品的定位，以及不同型號產品之間的區別，面向高端的Pro變得更加精致和高性能，而面向中低端的Air變得更有性價比。

蘋果公司這次主推iPad，或許也與iPad業務的處境有關。

今年第一季度，iPad單季度收入下滑至60億美元以下，這是罕見的情況，如果將時間拉長來看，iPad收入過去雖然一直增長，但增速在下滑。

從行業來看，在手機越來越智能化的今天，以iPad為代表的平板電腦的市場地位逐漸被削弱，尤其是即將到來的AI時代，手機可以弄成屏幕更大的折疊屏手機，而AI PC的交互形式也更加便捷，在這樣的形勢下，平板的價值面臨更多考驗。

從市場研究機構Canalys最新發布的報告看，全球平板電腦出貨量經歷了四個季度的下滑，直到今年第一季度，出貨量才有所回升，達到近3370萬臺，但同比幅增也只有1%。

2010年1月，喬布斯在舊金山的蘋果公司產品發布會上首次公開展示了iPad，并稱：“iPad是我們的第三個產品類別，它位于筆記本電腦和智能手機之間，我們稱之為‘大卡車’。”

不過，經歷了十多年的發展，iPad這個“大卡車”并沒有變得像電腦和智能手機那樣廣為普及，隨著智能手機的尺寸變大和性能提升，功能也越來越豐富，很多人已經不再像過去那樣需要iPad。

日前，鳳凰網科技援引美國《華盛頓郵報》評論稱，iPad銷量在十年前就已觸頂，隨著智能手機變得更加強大，iPad已經被邊緣化，成了小眾產品。

這也意味著，蘋果公司要想扭轉iPad的頹勢，并不容易，甚至可能是做無用功。

-02- 消費者熱情“降溫”

自從蘋果做智能手機開始，全球很多消費者，尤其是年輕一代，對蘋果公司的產品都非常癡迷。

他們不僅崇拜去世多年的蘋果公司創始人喬布斯，也喜愛蘋果這家全球科技巨頭的高質量產品和先進的服務理念，對不斷升級的iPhone和蘋果筆記本電腦，更是狂熱追隨。

每次蘋果推出新產品，果粉們都是翹首以待，瘋狂搶購。只要是蘋果舉行的發布會，果粉們都會提前守候，熬夜觀看，并將蘋果發布會看作是一場全球高科技的盛宴。

“肉可以少吃幾頓，衣服可以少買幾件，但iPhone必須買，Mac必須有”、“哪怕現在買不起，領到工資就去買”，這曾經是不少年輕人的心聲，也是很多果粉們的真實做法。

最極端的事例發生在十多年前，安徽17歲的少年為了買一部新版的蘋果手機，甚至背著家人通過黑中介賣了自己的一個腎。

此后，以腎換蘋果手機甚至成為令人哭笑不得的流行說法，但背后也真實地反映出中國年輕人對蘋果產品的迷戀是多么地瘋狂。

38歲的鄭林現在仍清晰地記得，十多年前排隊購買蘋果手機時的情形，“那時在媒體工作，工資并不高，但不用坐班，時間自由，對蘋果的電子產品很上癮，好幾次大晚上去排隊買iPhone，周圍擠滿了興奮的年輕人。”

鄭林在北京工作了十五年，作為一名典型的果粉，過去很多年里一直用蘋果產品，從手機到電腦，平板，耳機，全是蘋果產品，不僅自己喜歡，還不斷向身邊的朋友和家人推薦。

但最近幾年，鄭林有了改變，除了電腦和平板仍用蘋果產品，手機已換成了國產品牌，“看家人用的國產手機，質量和性能非常好，性價比更高，就換品牌了。”

鄭林的另一個變化，是不再像過去那樣頻繁更換蘋果的新產品，“早就不盲目追新品了，一臺電腦能用四五年，家里的平板還是很多年前買的，現在很少用，不想換。”

對于這次蘋果發布會，鄭林直言，“完全沒有關注，這次推出的是平板，不是手機和電腦，平板生活中用得少，而且價格還是有些貴。”

對于變化的原因，鄭林對《聽筒Tech》談到了三點，一是因為現在年紀大了，對電子產品的喜愛不同以往；二是現在成家了，也有孩子了，家庭支出大，購買電子產品時更看重性價比；三是同類產品很多，國內品牌做得也不錯，有了更多選擇，而蘋果產品的比較優勢也沒有過去那么明顯了。

和鄭林不同，畢業才三年的小宇是一名“技術愛好型”果粉，由于家境不錯，小宇本科四年和研究生三年用的都是蘋果電腦和手機，但現在小宇的手要也選擇了其它品牌。

小宇對《聽筒Tech》表示，以前喜歡蘋果就是因為產品的高科技和強性能，“但現在的蘋果，在技術創新方面表現不好，每次產品更新背后的技術創新并不多，而且現在全球科技巨頭都在創新，蘋果卻還在吃老本。”

在小宇看來，現在AI技術都這么火了，蘋果也一直說要投入更多精力研發AI，“但蘋果至今在AI方面沒有實質性突破，”小宇甚至認為，再這樣下去，蘋果可能從一家引領全球科技的公司，變成跟不上時代的落伍者。

對于蘋果公司的技術創新，不少分析人士的看法和小宇的觀點類似，認為iPhone系列在引入人工智能等方面表現欠佳。

目前，華為、vivo、小米和榮耀等品牌都在發力新技術，給自己的產品提供了內置的AI功能，三星也進入了“人工智能手機”市場，但iPhone至今沒有做出實質性的大動作。

如果說硬件和性能缺乏重大創新是蘋果公司的硬傷，那么用戶延長原有產品的使用期限并降低新產品購買頻次，則是蘋果公司不得不直面的現實。

也有數名剛走出校門的年輕人對《聽筒Tech》表示，喜歡蘋果這家公司，也喜歡蘋果的電子產品，但追求簡單生活和并不崇尚品牌他們，不會輕易買這么貴的手機和電腦。

圖：北京朝陽區華泰中心的蘋果門店 來源：《聽筒Tech》拍攝

5月8日，有機構就蘋果最新發布的產品在網上發起了一個投票，結果顯示，85%的網友認為價格太貴，不會購買；還有5%的網友表示，新品推出時舊版本會降價，到時可能會考慮買舊版產品。

不可否認，曾經狂熱的果粉們已經或正在變成中年人，他們對電子產品的看法有所改變；一些剛剛踏入職場的年輕人，在生活用品和電子產品的選擇上非常佛系，不再一味追求品牌，而是更在乎性價比；而更多的中老人，大多數原本就不是蘋果的用戶。

加上現在其它品牌的手機和電子產品質量越來越好，消費者可選擇的同類產品越來越多，而且性價比都強于蘋果，所以消費者對蘋果的熱情降溫并不意外。

-03-在華業務萎縮

盡管中國市場是蘋果全球第三大市場，蘋果也一直很重視中國市場，但蘋果的在華業務正在萎縮。

5月2日，蘋果公司發布了最新季度的財報，截至2024年3月30日的第二財季，蘋果實現營收907.53億美元，與去年同期相比，下降了4%。

報告期內，蘋果公司最賺錢的產品iPhone貢獻的收入為459.6億美元，同比下降了將近10%，看來去年9月份發布的新一代iPhone銷量并不好，或者說，需求開始疲軟。

此前，不少分析師也預計到了iPhone的銷售下滑的情況，這次銷售業績與分析師的預估基本一致。

雖然Mac的銷售額增長了4%，達到74.5億美元，但并沒有達到2022年創下的最高水平。包括Apple Watch和AirPods在內的其它產品收入同樣表現不佳，當季實現營收79億美元，同比下降10%。

2023年，蘋果公司收入更是持續下滑，是蘋果自2001年以來首次連續四個季度營收下滑。也就是說，今年前三個月，是蘋果過去六個季度中第五次出現營收下滑。

更為糟糕的，是蘋果手機在中國市場的銷量表現。作為蘋果公司重要市場的中國市場，當季實現營收163.72億美元，同比下降了8%。

面對大中華區的業績表現，蘋果CEO蒂姆·庫克在財報發布后坦誠表示，中國市場當前的競爭態勢愈發激烈，蘋果認識到需要不斷努力以維持和提升其市場地位。

根據第三方市場調查機構Counterpoint公布的數據，僅今年一季度，蘋果手機iPhone在中國市場銷量就下滑了19%。

中國地區收入的下滑，或許與蘋果手機在中國地區的市場份額下降有關。

根據市場調研機構TechInsights的最新報告，中國智能手機市場在2024年第一季度實現了出貨量的穩步增長。

其中，OPPO以16.9%的市場份額領跑中國智能手機市場；榮耀出貨量同比增長1%，達到1060萬臺，市場份額為16.7%，位居第二；華為的出貨量則同比大增118.8%，達到1050萬臺，市場份額也達到16.6%，位居第三；vivo和小米市場份額分別為16.1%和15.0%，位列第四和第五名。

該報告還指出，如果算上OPPO旗下的“一加”品牌，這六大智能手機廠商總共占據95.1%的市場份額，高于一年前的93.7%。

相比之下，蘋果的在中國地區的市場份額只有13.7%，跌出了前五名，位居OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之后。

這也說明，在中國這個巨大的市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。

“我們深知在中國面臨的挑戰，但也看到了前所未有的機遇”，庫克強調，蘋果在中國市場還有更多工作要做。

蘋果在中國市場的增長放緩，也令投資者感到擔憂，蘋果的股價已經體現了這樣的情緒。

今年以來，蘋果公司的股價已累計下跌逾10%，表現遜于整體市場，其市值第一的寶座已讓位于微軟。

（文中鄭林、小宇為化名。）

參考資料:

《一場35分鐘的發布會，藏著蘋果的野心與妥協》，來源：《硅基研究室》。