界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年5月8日，跑鞋品牌索康尼（Saucony）母公司W(wǎng)olverine Worldwide公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度收入下降了34%，降至3.95億美元（約合28.54億元人民幣），去年同期為5.99億美元。
Wolverine Worldwide旗下各品牌該季度業(yè)績(jī)均有不同程度的下滑。
戶外品牌邁樂（Merrell）收入1.33億美元，比去年同期的1.80億美元下降了26.2%；跑鞋品牌索康尼本季度收入下降24.5%至1.01億美元；女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌Sweaty Betty本季度收入下降4.8%至4520萬美元。
國際市場(chǎng)的收入熄火亦明顯：整個(gè)第一季度，Wolverine Worldwide來自國際市場(chǎng)的收入大降31.5%至1.79億美元。
值得一提的是，邁樂、索康尼的表現(xiàn)不佳，也會(huì)讓握有其中國市場(chǎng)所有權(quán)的特步著急。
2019年，特步與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟索康尼和邁樂兩個(gè)品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的開發(fā)、營銷及分銷。2023年12月，特步又以6100萬美元（約合人民幣4.34億元）的價(jià)格收購了Wolverine Worldwide在合資公司所持權(quán)益。
也就是說，自此，該合資公司成為特步集團(tuán)全資附屬公司。邁樂、索康尼的中國市場(chǎng)所有權(quán)完全歸屬于特步。成立合資公司四年后繼續(xù)加碼，說明了特步對(duì)索康尼的厚望。根據(jù)公開信息，索康尼在2023年上半年就已成為特步旗下首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌。
特步也很舍得為索康尼砸資源，讓品牌于2023年上半年進(jìn)駐了集團(tuán)上海運(yùn)營中心，并讓品牌加入了國內(nèi)路跑賽事的“買腳”大戰(zhàn)：2023年，索康尼躋身無錫馬拉松及廈門馬拉松國際品牌穿著率的前兩名，并在武漢馬拉松及深圳馬拉松中排名國際品牌穿著率前三。
收購海外品牌、推行多品牌戰(zhàn)略是國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近幾年的“常規(guī)動(dòng)作”。
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“老大”安踏已經(jīng)開始在迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）中培養(yǎng)集團(tuán)第三個(gè)百億品牌；李寧則通過非凡領(lǐng)越（前“非凡中國”）收購了英國百年鞋履品牌Clarks；中喬體育于2020年完成對(duì)茵寶（Umbro）中國股份的收購。
緊跟國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)“老大哥”安踏的步伐，特步近幾年也在培育集團(tuán)新的品牌矩陣。經(jīng)過幾輪收購，特步集團(tuán)內(nèi)已形成較為分明的品牌矩陣：特步主品牌特步定位大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，索康尼和邁樂針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，另兩個(gè)子品牌蓋世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）則針對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
不過，需要注意的是，哪怕已經(jīng)盈利，索康尼對(duì)于集團(tuán)的貢獻(xiàn)依舊有限。
2023年，特步集團(tuán)營收143.45億元，同比增長10.9%。其中，特步主品牌收入119.47億元，增長7.4%。由此可見，特步主品牌仍是集團(tuán)收入的最重要來源，其他子品牌僅有不到30億元的貢獻(xiàn)。
“成也跑鞋，敗也跑鞋”或許可以很好地說明特步現(xiàn)在的狀態(tài)。
四大國產(chǎn)體育用品公司中，特步是唯一一個(gè)將跑鞋二字寫進(jìn)公司發(fā)展戰(zhàn)略的公司。“皇太子”索康尼和特步主品牌一樣，與跑鞋深度綁定。界面新聞發(fā)現(xiàn)，該品牌天貓官方旗艦店2月-4月的主推新品均為跑鞋，定價(jià)在989元-1699元之間。
不過，昔日帶著特步進(jìn)入年?duì)I收百億集團(tuán)的跑鞋產(chǎn)品，在2023年顯得有些后勁不足。
2023年，特步鞋類業(yè)務(wù)收入81.72億元，同比增長5.3%，增速下滑明顯；作為對(duì)比，同年，特步的服裝業(yè)務(wù)收入59.04億元，同比增長20.6%。
根據(jù)特步的第五個(gè)五年規(guī)劃（2021年-2025年），公司預(yù)計(jì)到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達(dá)到200億元，年復(fù)合增長率超過23%；包括索康尼在內(nèi)的新品牌預(yù)計(jì)2025年收入規(guī)模達(dá)40億元，年復(fù)合增長率超過30%。
當(dāng)跑鞋類產(chǎn)品不再保持高增長，想要達(dá)成規(guī)劃目標(biāo)，特步顯然需要更多子品牌快速成長起來。