文|壹娛觀察 大娛樂家

在新一波的文旅浪潮中，長視頻平臺正逐漸成為展現地方文化和旅游特色的新舞臺。

去年一部《去有風的地方》，在不經意間重新讓大理再次成為熱門旅游打卡勝地；而最近已經剛在愛奇藝播完的八集限定短劇《我的阿勒泰》，更是直接被定義為文旅劇，其簡潔質樸的故事和對北疆阿勒泰地區自然風光的深情描繪，贏得了觀眾的廣泛好評，目前豆瓣評分已經進一步上漲來到8.7分，堪稱是今年已播劇集的一匹黑馬。

豆瓣截圖

這部劇集不僅為觀眾提供了一場視覺盛宴，更大的后勁在于它巧妙地將阿勒泰的自然美景與人文故事相結合，讓觀眾在追劇的同時，也對這片土地產生了濃厚的興趣。

《我的阿勒泰》之所以能夠獲得高分，很大程度上得益于它對故事和地方特色的深刻挖掘。更重要的是，一部劇集直接讓阿勒泰的風光成功出圈，劇集首播之后取景地新疆阿勒泰地區引起關注與討論熱潮。在社交媒體上，“我的阿勒泰太治愈了，今年一定要踏上這片雪都”“看著看著就打開了訂票軟件”等聲音不斷出現。

《我的阿勒泰》的高分表現和帶動起來的社交媒體口碑讓其兌現了一部文旅劇集的價值，那么，從更深層次來看，長視頻平臺如果想要復制這種模式，最需要的解決的核心要素是什么？

《我的阿勒泰》劇照

這其中既需要長視頻持續在技術層面的創新，如真正高清畫質和立體聲效，持續提升劇集的觀賞性從而到達所謂幀幀壁紙的效果。另一方面這類文旅真正的挑戰在于如何將技術與內容完美融合，創造出既具有地方特色又能觸動人心的故事。創作者要對地方文化有深刻的理解和尊重，同時也需要對技術手段有精準的把握和運用。只有當技術與藝術相結合，才能真正打造出能夠引發共鳴、促進文旅發展的優質劇集。

在長視頻平臺的文旅劇集制作中，技術固然重要，但它只是實現藝術表達的一種手段。真正的挑戰在于如何通過技術來增強故事的感染力，如何讓觀眾在享受視聽盛宴的同時，也能深刻感受到地方文化的魅力，其背后進一步需要創作者和平臺具備敏銳的文化洞察力和跟地方政府打交道的能力。最終，當技術結合故事以及地方配合三者合力，文旅劇集才能真正成為推動地方旅游和文化傳承的強大動力。

一部劇帶火一個地方，真的可能嗎？

阿勒泰，這個享有“金山銀水”美譽的地區，其實長期以來都以廣袤的自然風光和豐富的文旅資源成為旅游熱點。

不過隨著劇集《我的阿勒泰》的熱播，使得其旅游旺季提前到來。

這部劇集不僅在社交媒體上引發了廣泛討論，還激發了公眾對阿勒泰的濃厚興趣，阿勒泰官方的公眾號上的相關推文如《〈我的阿勒泰〉上映之后，這些線路一定會爆火》《跟隨李娟的腳步，找尋你的阿勒泰！》等，進一步激發了大眾對阿勒泰的想象。

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不少旅行社迅速把握這一機遇，推出了與劇集緊密相關的旅行線路，覆蓋了白哈巴、喀納斯等主要取景地，為旅游熱潮的提前到來做好了準備。

根據《新疆日報》的報道，阿勒泰文體廣旅局副局長王新慧透露，當局計劃借助劇集帶來的流量和機遇，通過加大宣傳力度和推出相關旅游線路產品，進一步促進文旅產業的發展。

而這已經不是長視頻劇集的第一次帶動起文旅熱潮，只不過在過往的案例之中，文旅劇沒有那么直接從作品誕生就被喊出來。

去年一月劉亦菲主演的《去有風的地方》播出后，為云南大理這一本就熱門的旅游地再添一把火，使其成為年初最受關注和討論的地區之一。劇中對沙溪古鎮、喜洲古鎮等大理美景的展示，以及刺繡、木雕、扎染等非遺文化元素的呈現，也對大理文旅產業產生了新一股的帶動風潮。

根據去年一月飛豬平臺官方的統計，劇集開播一周后，“大理”的搜索量激增，鳳陽邑的搜索量更是增長了50倍多。在去年年底大理州文化和旅游局也在專項活動中對該劇給予200萬元補助，并積極開展以劇集為主題的宣傳營銷活動，旨在將“流量”轉化為實在的旅游收入，同時提升完善取景點并開發新景點，為游客提供具有大理特色的旅游體驗。

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這些現象表明，長視頻打造的影視作品與地方文旅資源的結合，的確能在全國范圍內提升地方的知名度，還能夠促進當地文旅產業的發展，為游客帶來更加豐富和獨特的旅游體驗。

事實上，近幾年不少長視頻的熱門劇集，都在主打“因為一部劇愛上一座城”效應，《狂飆》《偷偷藏不住》《繁花》等平臺熱播劇都拿出帶動文旅作為對外顯赫的成績。當然這其中大部分顯然并非在事前就有對取景地進行文旅宣傳的創作意圖，典型便是《去有風的地方》，地方政府根據結果給予的事后獎勵也說明雙方并非早有“預謀”，更多還是劇集出圈后不斷衍生出的內容影響力所產生的連帶效應。

在這個利用文旅拼經濟成果的大環境下，地方政府其實也樂見其成，像是近期的熱播劇《春色寄情人》，泉州文旅也使出了渾身解數，與騰訊、制片方聯合開展系列城市營銷，包括明星同款線路推廣、取景地打卡裝置、春色寄情人一起泉Walk，最大限度的放大了這部劇對泉州的宣傳價值。

《春色寄情人》南枰小鎮（取景地泉州）

有沒有效果呢？也是有的。根據泉州文旅的統計數據“五一”假期，泉州共接待游客558.21萬人次、同比增長82.51%，游客旅游總花費50.6億元、同比增長146.83%，接待游客總數量、增速及旅游花費增速創下新高。

然而，以上這些作品帶動文旅發展都有一定的偶然性，需要根據劇集的排播、運營和最終熱度，地方文旅再及時反應、及時投入，從而引發聯動效應。

對于長視頻而言，可以在碼對流量演員、IP、主創的頭部劇集里“兜售”文旅效果，保證最終成功概率。但對于真正需要前期和地方文旅深度合作、交流的定制屬性更強的文旅劇來說，長視頻想要真正做好，并將其打造成一個具有持續可開發價值的模式，其實還需要更多“技術力”的投入。

文旅劇成功與否，同時考驗平臺技術力

在長視頻平臺制作文旅劇集的過程中，技術層面的過硬能力是確保文旅劇具有超出一般內容極致影音體驗至關重要的一環。4K畫質的高清影像技術的應用能夠捕捉到每一個細節，無論是阿勒泰的雪峰、草原，還是當地的民族服飾和傳統活動，都能以清晰、生動的方式呈現在觀眾面前。同時色彩管理的精準運用，使得每一幀畫面的色彩都飽滿且真實，增強了視覺沖擊力，讓觀眾仿佛能夠觸摸到那些色彩斑斕的自然景觀和文化元素。立體聲與環繞聲技術的應用，為觀眾提供了一種沉浸式的聽覺體驗。在觀看劇集時，觀眾能夠聽到風掠過草原的聲音，感受到河流的潺潺水聲，甚至能夠辨識出不同民族樂器的獨特音色。這種聲音的立體感，極大地增強了觀眾的代入感，使他們能夠更加深刻地感受到阿勒泰的自然之美和文化之韻。

《我的阿勒泰》劇照

同時，對于這些自然風光而言，HDR技術的應用在拍攝高對比度場景時顯得尤為重要。它能夠確保無論是在陽光燦爛的白天，還是在星光閃爍的夜晚，畫面中的每一個細節都能得到妥善處理，從而保持了影像的豐富層次和深度。

只有真正拍出具有震撼人心效果的畫面，才會在后續的社交媒體傳播上占得先機，畢竟現在但凡看到關于《我的阿勒泰》的內容，先放上幾張劇照就足夠具有說服力了。

并且在多平臺適配方面，劇集的制作需要考慮到不同設備的觀看效果，通過優化編碼和播放設置，確保無論是在大屏幕的電視上，還是在便攜的手機上，觀眾都能獲得一致的高品質觀看體驗。另外，文化敏感度和尊重則是制作團隊必須具備的軟實力。只有深入理解并尊重當地的文化和習俗，才能制作出真正能夠觸動人心、傳遞地方特色的文旅劇集。

總而言之，長視頻平臺在制作文旅劇集時，需要綜合運用高清影像、色彩管理、立體聲效、動態范圍控制、畫面穩定、后期制作、流媒體傳輸優化、多平臺適配等技術能力，同時保持對地方文化的高度敏感和尊重。

《我的阿勒泰》劇照

通過這些技術的長期積累和將內容與當地文化結合的能力，才有可能打造出既具有視覺沖擊力又充滿文化韻味的文旅劇集，為觀眾提供難忘的觀影體驗，同時推動地方文化和旅游的發展。

當然，這些技術層面的競爭長期以來都是長視頻的必修課，從4K到HDR，各家都在卷出了不同的花活。

與此同時，文旅劇的另一個側面其實也覆蓋了長視頻平臺如何將合適的內容放到恰當的地方去這一技術能力，尤其是從內容籌備階段，是否能直接與地方政府合作，獲得前期的相關補貼以減小內容創作風險。這其實也是“文旅劇技術力”中不可或缺的一環，像是《我的阿勒泰》，就典型是在前期就有當地政府的支持和參與。

隨著《我的阿勒泰》對于當地旅游拉動形成了示范效應，接下來顯然還會有更多城市或熱門旅游地區躍躍欲試，如何尋找到合適的故事去展示一座城市的風貌，選擇怎樣的方式合作——是最終平臺頭部劇的嵌入，還是純正文旅劇展示，又如何將當地文化融合進內容創作，可以說既是平臺的機會也是挑戰。

《去有風的地方》劇照

一種創作類型想要持續成功，并具有可復制性，始終還在于其能夠真正總結其中的經驗并持續進行類型打磨，文旅劇或許是當下經濟發展所促生出的需求，但從結果上來看觀眾也的確愿意為美麗的風光和文化買單，如果可以做到內容創作和文化旅游的雙贏，顯然沒有理由不繼續做下去。