文|山上_ShanShang 張文

編輯|蔣澆

執(zhí)掌阿里巴巴國際業(yè)務(wù) 29 個月、重返集團(tuán)合伙人 10 個月之后，現(xiàn)年 39 歲的蔣凡先生仍然是所有互聯(lián)網(wǎng)公司中最貼近爽文男主劇本的那個人。

5 月 14 日阿里巴巴發(fā)布的 2024 年第一季度及 2024 財(cái)年全年業(yè)績更能說明這一點(diǎn)。財(cái)報中，蔣凡執(zhí)掌的阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC）是阿里所有業(yè)務(wù)板塊中營收增速最高的，一季度營收同比增長 45%。代價之一是 AIDC 經(jīng)調(diào)整 EBITA 虧損同比擴(kuò)大 88%，當(dāng)季虧了 40.85 億元，去年同期為虧損 21.71 億元。

和阿里其他幾個營收增速近乎停滯的業(yè)務(wù)板塊來說——蔣凡更顯亮眼。今年前三個月，云智能集團(tuán)營收同比增長僅 3%。阿里巴巴管理層在財(cái)報中說，他們預(yù)計(jì)阿里云將會在 2025 財(cái)年下半年重返雙位數(shù)增長。更不用說營收增速為負(fù)的大文娛。

這已經(jīng)是阿里國際連續(xù) 6 個季度錄得雙位數(shù)大比例增長了。去年，阿里國際業(yè)務(wù)季度增長分別為 41%、60%、73% 和 44%。在 2022 年第四季度之前，阿里國際業(yè)務(wù)營收增速僅為個位數(shù)，一度陷入增長停滯。

過去兩年，蔣凡對阿里國際進(jìn)行大刀闊斧的改革，從速賣通從全托管到半托管、推出 Choice 頻道，Lazada、Trendyol 等本土電商強(qiáng)調(diào)因地制宜，重用本地型人才，將陷入停滯的阿里國際重新帶入增長軌道。

去年 7 月，阿里巴巴公布的 2023 財(cái)年年度報告中，蔣凡重返阿里合伙人之列。2019 年他首次躋身阿里合伙人時 34 歲，是阿里有史以來最年輕的合伙人。現(xiàn)在，他仍然是最年輕的阿里合伙人。

除了擔(dān)任阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)的聯(lián)席董事長及 CEO 之外，蔣凡目前還在淘天集團(tuán)、菜鳥集團(tuán)擔(dān)任董事席位——他仍未離開阿里業(yè)務(wù)核心。

更早之前，他被稱作是“阿里太子”——就像史書上多次記載過的那樣，互聯(lián)網(wǎng)太子也大多命途多舛。

當(dāng)下媒體們提及蔣凡時，總要引用美團(tuán)創(chuàng)始人王興在 2019 年的評價，“接下來幾年，看拼多多的黃崢的淘寶/天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，應(yīng)該會很精彩。蔣凡要是能贏這一仗，那就是當(dāng)之無愧的阿里 CEO 接班人，如果他有興趣干這個話。”

這條朋友圈發(fā)布于 2019 年 4 月 13 日。一年后，2020 年 4 月 14 日，蔣凡的妻子在社交媒體上向網(wǎng)紅張大奕喊話，讓對方別再來招惹蔣凡，“好自為之”。

4 天之后，蔣凡在阿里內(nèi)網(wǎng)致歉，要求公司對自己展開調(diào)查。4 月 27 日，阿里發(fā)布調(diào)查結(jié)果，稱蔣凡與張大奕無商業(yè)利益輸送，但鑒于其在個人家庭問題處理不當(dāng)引發(fā)嚴(yán)重輿論危機(jī)，決定取消其阿里合伙人身份、記過、降級、取消年度獎勵。

王興口中所說的那一場仗還沒有打，就已經(jīng)結(jié)束了。自那之后，再也沒人稱呼蔣凡是“阿里太子”了。他在次年被調(diào)至負(fù)責(zé)阿里國際業(yè)務(wù)板塊。也是在同一年，拼多多年活躍用戶數(shù)首次超過阿里。去年底，拼多多美股市值也首次超過阿里。

過去一年，阿里巴巴開始向拼多多學(xué)習(xí)，做百億補(bǔ)貼、喊著回歸用戶的口號開始拼低價，推出僅退款、送貨上門等服務(wù)，甚至還聽取用戶呼聲改進(jìn)了淘寶網(wǎng)頁版。新上任的阿里 CEO 吳泳銘說，過去一年是阿里自我變革之年，業(yè)務(wù)和組織調(diào)整已經(jīng)展現(xiàn)成效。新財(cái)年，阿里將繼續(xù)圍繞“用戶為先，AI 驅(qū)動”的戰(zhàn)略，堅(jiān)定地持續(xù)投入。

改革確實(shí)有成效，一季度阿里淘天線上 GMV 重回雙位數(shù)增長，但代價是利潤放緩。一季度客戶管理收入增長只有 5%，經(jīng)調(diào)整 EBITA 同比下降 1%。財(cái)報發(fā)出當(dāng)日，阿里美股股價一度跌去 8%。阿里正在為香港主要上市做準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)將在今年 8 月底完成轉(zhuǎn)換。目前阿里在港股的市值還不到騰訊的一半。

老一輩的阿里人都在離開。和一年前相比，阿里旗下的 6 大業(yè)務(wù)板塊變動巨大，張勇已經(jīng)徹底從名單中消失，短暫擔(dān)任管理淘天的戴珊卸任 CEO 后也不見了，更不用說退休的本地生活集團(tuán) CEO 俞永福。一些更年輕的管理者上位，比如管理餓了么的吳澤明、管理高德的劉振飛。

今年前三個月，阿里減少了 1.4 萬人，是歷季減員最多的。過去兩年，這家公司的員工人數(shù)減少了 5.4 萬人。

但蔣凡一直都在。國際板塊幾乎已經(jīng)是阿里電商業(yè)務(wù)增長的唯一期望了。自去年 5 月開始，蔣凡就作為阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)的 CEO 出席業(yè)績電話會。他的發(fā)言都圍繞著國際業(yè)務(wù)展開，沒有對淘天改革作出評價。

被王興稱作是蔣凡對手的黃崢已經(jīng)在 2021 年 3 月退出拼多多一線管理。兩年前，拼多多開始發(fā)力跨境電商，在美國推出電商平臺 Temu。去年 8 月，Temu 進(jìn)入東南亞市場，這也是阿里國際業(yè)務(wù)的重點(diǎn)區(qū)域之一。