文|娛樂資本論 CY
眾人期待已久的《慶余年》續集5月16日在騰訊視頻上線。這一天，《慶余年2》用了57分鐘就沖破30000熱度值，成為騰訊平臺最快破3萬的劇集。隨后，熱度還在不斷攀升，一舉突破34000，在騰訊視頻熱度史上再創新高。
《慶余年》本身作為男頻大IP，粉絲體量龐大。再加上《慶余年》第一部熱度、口碑雙收，收獲了一大批“劇粉”。自2020年收官以來，“催更”呼聲不斷，大家盼續集盼了整整四年。《慶余年2》在萬眾矚目中上線，能夠熱播并不是意料之外的事情。
但是，《慶余年2》上線后的火爆程度大大超出了一般熱播劇的范圍。開播當天，微博詞條“慶余年 劇王”掛爆標登頂熱搜。在粉絲的期待中，騰訊視頻官方微博出面大大方方地認領了詞條。
《慶余年2》根據貓膩的同名小說改編，講述了一個身世神秘的少年范閑，歷經家族、江湖、廟堂的種種考驗與錘煉，書寫出一段人生傳奇的故事。
娛樂資本論復盤了各大榜單的數據及排名后，便不難理解為什么《慶余年2》為什么會被稱為“劇王”。
01 首播1小時熱度沖破3萬，《慶余年2》刷新“劇王速度”
2024年5月16日，《慶余年2》在騰訊視頻上線，開播首日熱度值達32906，創開播首日最高熱度值。
熱度值是各個視頻平臺評估劇集熱播程度的指標，熱度值越高就代表著這部劇越受歡迎。2022年起，騰訊視頻開始用熱度值來標示劇集熱度，而在此之前，愛奇藝、優酷已經開始了這種嘗試。騰訊的“破3萬”劇集數量極少，如果對3萬這個數字沒概念，大家可以用更為熟悉的“破萬劇”去理解。騰訊的“破3萬”劇，就相當于其他兩個平臺的破萬劇。也就是說，《慶余年2》實屬熱播劇中的佼佼者。
在今年，騰訊破3萬的劇集總共部，其他三部分別是王家衛執導的年代劇《繁花》、古偶劇《與鳳行》以及都市愛情劇《承歡記》。縱觀騰訊視頻設熱度值指標以來的兩年，“破3萬”的劇集只有12部。《慶余年》能夠在開播首日就收獲“破3萬”的成績，可見其實力不菲。
《慶余年2》不僅熱度值高，而且熱度值攀升的速度驚人。娛樂資本論拉出《慶余年》從播前到播后的數據變化，方便讀者感受《慶余年2》的熱度變化。
開播之前，《慶余年2》的預約數據突破1819萬，觀眾的期待幾乎溢出了屏幕。這是一個令人震驚的數據，直接創下了騰訊視頻電視劇歷史最高紀錄。
開播前一日，《慶余年2》熱度為17721，開播前7小時破20000，播前最高熱度是21134。
開播后，第57分鐘熱度破30000，25小時熱度破33000，27小時熱度成騰訊史冠。
要知道，《與鳳行》是花了25小時破3萬，《繁花》則是花了9天。《慶余年2》在開播1小時內就能達到這個成績，可見是實打實的熱播劇，“劇王”之名不虛。
而在首播之后，《慶余年2》的熱度還在不斷攀升。5月21日，《慶余年2》的熱度值攀升到34389，在騰訊視頻熱度值史上再創新高。
02 全網榜單沖頂，多維展現實力
除了騰訊站內熱度，娛樂資本論還盤點了貓眼、云合、酷云、cvb等較為權威的指數榜單，以便從不同側面觀察《慶余年2》的播映情況。
開播當日，《慶余年2》在貓眼全網熱度榜中排名第一，當日熱度達9863.93。對比《與風行》開播當日熱度9800、《繁花》開播當日熱度9630，《慶余年2》首播熱度稍高一些。貓眼的熱度數據體系中，除了前臺播放量，還包括社交媒體互動熱度、媒體熱度以及視頻平臺上觀眾的評論與彈幕互動等。貓眼熱度采納了更廣泛的觀眾熱度來體現作品的市場反響，《慶余年2》的貓眼熱度如此之高，可見觀眾在網上的互動十分熱烈。
云合數據所指向的是“市場占有率”這個概念，剔除了“刷數據”的影響，只關注正片有效播放量。云合數據和貓眼熱度一樣，把評論、彈幕的情況也吸納到評價體系里，多維綜合地評價劇集的熱度。觀察首播日云合數據，《繁花》市占率達4.2%，《與鳳行》達12.3%，而《慶余年2》首日市占率明顯高于其他破3萬的騰訊劇集，達到了17.9%，登頂當日榜首。數據“脫水”之后，《慶余年2》的表現依舊能打。
收視率方面，酷云指數和cvb數據可作參考。收視率是大家比較熟悉的一個影視指標，指的是一定時間段內收看某一節目的人（戶）占觀眾總人（戶）數的百分比。
cvb是中國視聽大數據，其收視率統計屬于官方統計數據，具有較強的權威性。酷云則是第三方機構的收視率統計，但也是業內較為認可的數據榜，一些廣告招商會參考酷云數據的情況。
觀察酷云指數，《慶余年2》開播首日收視總體呈上漲趨勢，以0.7%開局，峰值達2.2%。
cvb指數方面，《慶余年2》開播首日收視率為1.314%，表現不俗。
其余網絡統計數據中，《慶余年2》的數據也十分亮眼。比如評估劇集社會影響力的德塔文景氣指數，《慶余年2》為2.522，高于《與鳳行》、《繁花》的首日指數。角色貢獻度范閑占38%，林婉兒占22%，慶帝占13%，其他占27%。在《慶余年2》這個純正的男頻故事里，大男主范閑具備強大的影響力，觀眾對范閑的期待尤為高漲。
百度指數指示的是網民自主搜索關鍵詞的情況，指數高的關鍵詞是網民關注的領域。百度指數中“慶余年2”為634702、“慶余年第二季”為145370、“慶余年”為297764，呈明顯上漲趨勢。劇集播出之后，網友對《慶余年2》及原作《慶余年》的關注度都大有提升。
除此之外，《慶余年2》在豆瓣實時熱門、微博實況熱聊、抖音影視榜皆在榜首位置。騰訊視頻在ios應用商店的下載量上升5名躍至娛樂榜第一。
03 暢銷榜上榜，會員拉新能力強大
騰訊視頻的流行暢銷榜和經典暢銷榜指向的是劇集引導觀眾購買會員的能力，俗稱“拉新”能力。流行暢銷榜是7日內劇集的拉新能力排名，經典暢銷榜則是一年內劇集的拉新能力排名。
在流行暢銷榜中，《慶余年2》排名第一，第二名則是第一季《慶余年》。
在經典暢銷榜中，《慶余年2》排名第十，進榜用時僅為1天。對比其他熱播劇集，《與鳳行》進榜用時9天、《繁花》（國語版）進榜用時9天，《慶余年2》1日進榜的成績格外亮眼，展現出其強大的拉新能力。
對于平臺來說，一部劇集的商業表現好不好，很大程度上體現在它的拉新能力好不好。雖然平臺也會通過廣告、IP衍生獲得收入，但主要的收入渠道還是會員充值。如此一來，便能看出《慶余年2》不僅有各種漂亮的數據，并且實打實地為平臺賺錢了，可謂是名利雙收。
04 商務密集，品牌方看好
劇集的商務表現可以從兩方面解讀，一是觀眾角度，二是品牌方角度。
從觀眾的角度看，《慶余年2》第一集滿廣，片頭、片中、片尾都有廣告，這也就意味著，觀眾在看到正片劇情之前要耐住性子等片頭廣告播完，看到一半要被中插廣告打斷，在切入下一集之前還需要被廣告打斷。在這樣的情況下維持觀眾留存率，需要劇方對自身內容十分自信，確保觀眾對劇集有足夠的好奇和期待，不會被大段的廣告趕走。
從品牌方的角度看，商務的數量一定程度上代表著品牌方的看好程度。品牌方判斷劇集能夠熱播，廣告到達率能夠得到保證，品牌方才會在這個劇集投廣告。
《慶余年2》由純甄總冠名、百雀羚聯合贊助、京東超市為領銜特約合作伙伴，東阿阿膠、TCL、OPPO、麥吉麗為特約合作伙伴。在首播日前四集，《慶余年2》就有9個廣告，各集136秒。
對比其他商務表現優秀的劇集，《與鳳行》以騰訊視頻 8 廣、芒果 7 廣的成績在當時刷新了聯播劇最高開局紀錄，而《慶余年2》比《與鳳行》還多1廣，可見品牌方十分看好《慶余年2》，認為《慶余年2》能帶來豐足的商業回報。
隨著劇集播出的熱度變化，品牌方的投注也會發生變化。例如《與鳳行》從第10集開始廣告減少，騰訊端從原本的8個降至7個、16集降至5個、21集降至4個，芒果端第3集降至6個、第6集降至4個。該劇后期話題討論度略乏力，品牌方據此情況調整投入不足為奇。
《慶余年2》會員播出到第10集，廣告維持在開播時的9個，11集8廣，13集7廣，出現略微下滑。隨著《慶余年2》的劇情展開，其口碑發生了一些波動，品牌方有所反映亦是正常。
05 劇情質量有爭議，輿情小幅波動
在輿情方面，《慶余年2》經歷了一些波折。
開播當日，“慶余年 劇王”沖上榜首，后跟“爆”標識。當日文娛榜50個熱搜中，慶余年占28個，“慶余年收視率”“慶余年2劇本寫了約3年”等話題紛紛上榜。但在第一批觀眾觀劇后，網友對《慶余年2》有了一些爭議，主要聚焦在劇情節奏、新換演員演技、搞笑包袱等方面。
隨后，《慶余年2》播放到第10集，話題“慶余年2第十集好爽”“慶余年2朝堂激辯”等上熱搜，范閑賴御史朝堂激辯的名場面得到好評，口碑出現回溫。
第十集主要講述了范閑被誣陷收受檢蔬司賄賂后，不但成功為自身辯護，順手把二皇子拉下水，還趁勢揭露朝中有更嚴重的貪污情況。
爽點來自何處？主要在于戲劇矛盾集中，劇情多次反轉，人物在一場戲中完成了巨大的身份轉變。觀眾看戲，看的是“變”，爽的是這種“變”符合自己的期待。這一集的朝堂戲看點很明確，看的是范閑如何洗脫冤屈。接下來，反轉接連上演：
第一個反轉是賴御史拿出范閑收賄的證據，范閑認下自己確實收了銀票，順勢把二皇子拉下水；
第二個反轉是，范閑揭示自己收銀票是為了做局，牽連出更大的貪腐案；
第三個反轉是有朝臣站出來聲援范閑，范閑以為是林相的人，沒想到是太子的人。緊接著還有一個小反轉，就是這些人確實是太子的人，但太子并沒有見過他們，他們是聽林相的指揮而在朝堂上聲援的。
這集結束之后，范閑的身份從“嫌疑人”變成“檢舉人”，從被動方變為主動方，完成一整個戲劇性的轉變，不可謂不爽。
06 數據追蹤：開播一周，榜單數據穩中向好
開播一周內，各榜單的數據基本都維持在前列。云合數據方面，《慶余年2》市占率從開播17.9%升到5月20日的43.9%，排名保持第一。觀眾持續參與“追劇”和彈幕評論互動，網絡話題接連不斷，熱度穩定。
收視率方面，cvb數據最新更新到5月20日，收視率為1.362%，相比開播時有所提升。酷云數據更新到5月21日，收視率峰值為2.27%，相比開播日2.23%略有提升。
《慶余年2》后續的表現情況，還有待大家一同關注。