文｜時代財經App

“網紅名師”張雪峰正在拼接自己的旅游業版圖。

天眼查顯示，5月20日，昆山研途未來酒店管理有限公司成立，注冊資本500萬人民幣，法定代表人為景巖，經營范圍含住宿服務、餐飲服務、食品銷售、酒店管理、餐飲管理等。

股東信息顯示，該公司由蘇州研途教育科技有限公司全資100%持股，蘇州研途教育為張子彪（張雪峰）的關聯公司，張雪峰為研途教育的聯合創始人、監事并持股約10.86%。

繼此前成立旅行社、推出研學游產品后，張雪峰再次開拓旅游生意。

張雪峰擴張旅游版圖，8999元的研學營接連售罄

2016年，考研講師張雪峰憑借視頻《七分鐘解讀34所985高校》走紅網絡，一戰成名。隨后，其參加了多檔綜藝節目，甚至還參演了一部喜劇電影。

北漂14年的張雪峰在2021年前往蘇州，成立了蘇州峰學蔚來教育科技有限公司（下稱“峰學蔚來”），從事升學規劃、志愿填報等咨詢服務。他言辭犀利，“隨便什么專業都比新聞強”“文科都是服務業”等言論引發諸多爭議，但課程卻越賣越火。

張雪峰曾在一次福州巡講中透露，自己的收入分為三個部分：寫書、講課和公司股份。其中，憑借講課每年能掙幾百萬。

5月22日，時代財經在峰學蔚來APP上看到，其目前主推的四個產品為《熱門大類專業細分講解》《志愿填報課程》《夢想卡》《圓夢卡》，售價分別為99元、599元、8999元、14999元。

不過，在2023年下半年開始，張雪峰已不再滿足于寫書、講課。去年8月，峰學蔚來第一次面向全國各地的在校大學生推出夏令營活動，彼時名額有限，僅在小范圍試水游學產品。

今年3月，張雪峰正式布局旅行社業務，相繼成立蘇州峰峰火火旅行社有限責任公司、蘇州峰峰火火闖九州旅行社有限責任公司，經營范圍含旅行社服務網點旅游招徠、咨詢服務等，張子彪（張雪峰）均是法定代表人及大股東。

時隔2個月，張雪峰將版圖延伸至酒店行業，新成立了昆山研途未來酒店管理有限公司。

此前于2022年6月，蘇州研途教育科技有限公司也曾入股一家酒管公司蘇州吳江區古同酒店管理有限公司，不過截至目前尚未看到實際參與業務。據時代財經查詢，目前張雪峰關聯公司共有10家。

根據公開信息，目前已落地的旅游業務是研學營產品。

時代財經查詢峰學蔚來App，該研學項目的全名為“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”，時間為6天5晚，從7月10日—8月14日共開放六期團組，售價為8999元。早前開放預約時，該研學營的售價一度為9999元

上述研學營產品在5月20日正式對外開售。峰學蔚來App顯示，當前一期團、二期團已經售罄，而三至六期團仍有余量，顯示“熱銷中”。

時代財經了解到，該研學營產品成團人數為40人，意味著目前已有至少80人參與研學營產品，按此計算累計銷售額超70萬元。

教培機構扎堆研學游，新東方海外團賣到7萬

以“研學”為名的旅游產品，價格大多都不菲。

有旅行社人員告訴時代財經，相同目的地及天數，研學團定價一般是市面上普通旅游團價格的1倍以上，甚至有些達到數倍。

其中，在名師資源及個人IP 加持下，新東方文旅、張雪峰團隊推出的研學游產品定價則相對更高一些，如新東方文旅國內研學產品基本在7000-11000元之間，而國外研學產品最高達7萬元。

有下單峰行萬里菁英研學營第二期的家長就對時代財經稱，8999元的定價里面并不包含來回交通，整體價格高于普通的研學團近20%，“價格不算便宜，但十分值得。四五線城市的孩子通過這種研學營可以開闊視野，也有助于以后的就業抉擇。”

此前張雪峰也曾在直播中發表對研學游的看法，直指市面上名校游學類產品沒有什么意義，“我要是孩子，會想辦法如何一直留在那四年，而不是花錢去玩兩天”。而在其推出的研學營產品中，就安排了對科沃斯、博世集團等高新技術企業的參觀。

此外，張雪峰的研學營產品詳情頁則顯示，購買產品將有與張雪峰面對面交流的機會，同時還將與百名高報（高考報考）老師交流專業及院校知識。通過嫁接高考報考資源，張雪峰研學營產品也與市面上普遍面向中小學生的游學產品不同，其服務對象為14-18歲初高中生，瞄準的是對未來職業有規劃訴求的學生客群。

在社交平臺上，也有一些消費者對于此類產品的定價提出質疑，認為酒店、交通等環節存在溢價。據悉，在峰行萬里菁英研學營中，就指定全程入住希爾頓花園或同級別酒店。

事實上，教培機構扎堆布局研學游，成為了當下旅游市場的風向。

據艾媒咨詢預測，2022年中國研學游行業市場規模達909億元，2023年市場規模或達1469億元，同比增長61.6%，預計2026年將達到2422億。攜程提供的數據亦顯示，2023年暑期研學游報名人次較2022年翻2倍。

在千億藍海市場面前，教培機構也紛紛入局。除了張雪峰團隊，此前新東方文旅集團明確將新東方運營多年的國際游學、國內研學和營地教育的業務并入文旅集團發展，并在近期上線多款研學游產品。

新東方文旅集團董事長助理兼副總裁劉婷此前曾透露，2019年，新東方的國際游學和研學業務就已實現7億元左右的業務規模。2021年，新東方國際游學關聯公司在全國范圍內的50個城市成立了分公司，研發與推廣研學和營地業務。新東方文旅此前披露的數據顯示，隨著2023年旅游研學市場的復蘇，新東方文旅實現了年收入3.3億元的規模。

與一般的游學產品相比，無論是張雪峰團隊，還是新東方文旅，都較為強調師資背景。以新東方文旅為例，其研學產品一般會強調由新東方資深老師擔任講師或者講解員。一位新東方的地理學科教師就告訴時代財經，新東方文旅的講師大多是內部轉崗而來，主要是漢語言和歷史專業老師，要求文化素養較高。

上述旅企人士對時代財經稱，教培機構布局游學有著天然的優勢，包括講師資源、擁有大量親子粉絲、了解用戶客群需求，但短時間內難以建立相應的旅游供應鏈資源，可能導致整體服務質量參差、價格虛高。