文|犀牛娛樂 沈婉婷

編輯|樸芳

“銀發”一族的存在感在最近的劇集市場有點強。

由“鐵三角”張國立、王剛、張鐵林主演的老年創業題材劇集《老家伙》正在北京衛視、江蘇衛視及愛奇藝熱播中，讓“銀發劇”再度受到行業關注。

無獨有偶，優酷近日推出了專門面向老年群體的銀發劇場，在內容推薦、界面操作等方面更符合“銀發族”的偏好和習慣，并將“大字模式”應用到劇場影視作品的字幕中。

在全社會關注老年群體需求的大環境下，銀發賽道仍是影視劇市場的新風口之一。

銀發賽道不容小覷

人口普查數據顯示，截至2023年底，我國60歲及以上人口達2.9億，占全國人口的21.1%；而根據國家衛健委相關測算，到2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

伴隨著老齡化時代的來臨，銀發群體的內容價值越來越受到文娛領域重視，在國家政策層面的體現是，今年年初國務院辦公廳發布的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》中特別提到“豐富老年文體服務”“發展面向老年人的文學、廣播、影視、音樂、短視頻等內容行業”等。

同時，老年受眾的規模確實在與日俱增，越來越多的老年人將追劇、追綜藝作為精神文化生活的一部分。根據QuestMobile發布的《2023中國移動互聯網半年大報告》，截至2023年6月，移動互聯網月活用戶中銀發人群持續增長，51歲以上用戶人群占比已經達到26.4%。此次調查也發現，部分中老年人每天的追劇時長不減反增，除了在電視上觀看外，還會通過手機、電腦、平板、短視頻平臺追劇。

在此背景下，長視頻平臺也更加重視對老年觀眾的服務。除了優酷的銀發劇場，在上個月的愛奇藝世界·大會上，龔宇提到加強“一老一小”人群服務，提出要通過產品設計、業務流程等提升適老化，并發布了幾部老年題材劇集項目。

可見，不管是社會層面還是內容需求層面，生產更多滿足老年群體收視偏好的影視作品顯得十分必要，銀發題材也已然成為影視行業的一座“富礦”，煥發著新的生機。

事實上，近兩年來的國產劇中，以中老年人為主角的作品多了起來，比較成功的案例當屬在去年春天打破國產劇近幾年豆瓣最高分紀錄的《漫長的季節》。作為一部懸疑類型劇，該劇創新性地以老年人的視角展開敘事，既拓寬了懸疑故事的維度，又改變著觀眾對銀發題材的固有印象，與各年齡層的網友“打了個共鳴的響指”。

同樣是在去年播出的《外婆的新世界》則是一部彰顯老年人獨立與個性的女性公路題材劇，不僅以外婆的視角觀察到了老年人的困境，還融入了職場性騷擾、直播、虐貓等當下年輕人關心的熱點話題，獲得了不同圈層女性觀眾的關注。

微短劇中，近年來也涌現出諸如《大媽的世界》《拜托啦奶奶》《飛馳余生》等亮眼作品。以騰訊視頻出品的《大媽的世界》為例，以荒誕喜劇的形式解構退休大媽們的“炫酷”日常，打破了大眾對老年生活的刻板認知，大量網感十足的流行梗和鮮明的喜劇風格使其擁有了一大批年輕受眾。

可以看出，老年題材影視劇正在朝著多元、良性的方向發展，并嘗試在其他更多類型賽道尋求落腳點。

老年題材仍需新突破

然而有一點我們必須要承認，與其他題材劇相比，“銀發劇”邁出的步子還是比較小，爆款作品更是鳳毛麟角。

拿正在多平臺熱播中的《老家伙》來說，這部劇在播出之前承載了較高的期待。一是“鐵三角”張國立、王剛、張鐵林時隔多年后再聚首勾起了許多觀眾的回憶，以及曾經的“主持一姐”周濤的電視劇首秀、創作過多部口碑佳作的著名編劇趙冬苓執筆創作等，為該劇疊加了層層buff。二則與過往老年題材相比，該劇展現的是老年人的創業故事，以逗趣的方式觸及到了養老、退休危機、老年人情感等更現實的議題。

但從播出效果來看，《老家伙》的收視情況和網播熱度并不那么理想。一方面，相較于《慶余年2》《狐妖小紅娘》等大IP、大流量加持的S+劇集，該劇在題材受眾的覆蓋面和劇集體量上均不占優勢。而另一方面，就劇情內容而言，其也存在對養老相關議題的探討淺嘗輒止、家庭倫理的部分著墨太多、人物設定不夠落地等問題，導致在真實感和共鳴感方面有所欠缺。

《老家伙》的市場遇冷在某種程度上折射出目前大多數老年題材作品面臨的境遇，想要贏得老年群體甚至更廣泛受眾的青睞，“銀發劇”仍面臨著諸多挑戰。

不過換個角度想，當老年人的內容需求還沒有得到充分滿足時，這也意味著銀發內容還有廣闊的市場空間可待開發，老年題材劇亟需更多的突破與探索。

我們也可以看到，未來將會有一批新的“銀發劇”登場。比如愛奇藝今年發布的片單中，除了已播出的《老家伙》外，與銀發題材相關的劇集還有《老去的家》和《三叉戟2》，前者由倪大紅、林曉杰、鮑起靜、郭麒麟等主演，由打造過《漫長的季節》的哪里哪里影業制作，講的是年過六旬的兩姐弟與老母親之間啼笑皆非的故事。后者則是以三位老警察的視角切入的公安題材，由陳建斌、董勇、郝平三位老戲骨領銜主演。

此外根據公開備案信息，籌備中的銀發題材劇集還包括以話劇團退休演員們為主角的《老寶貝兒》、關注空巢老人生活的《我的同居老友》、描寫年輕一代管理者投身養老事業的《養老也瘋狂》、講述退休老黨員參與社區管理工作的《黨員馬大爺》等等。

毋庸置疑，“銀發經濟”時代下，國產劇中的老年題材是值得被深挖的，雖尚處于不成熟的階段，但未來的潛力無限。當然，這需要行業各方專業力量的共同支持和努力，也希望不遠的將來能看到更多兼具新鮮感和現實關懷的“銀發劇”如雨后春筍般涌現。