文|適道

編輯|獅刀

6月11日，蘋果召開WWDC 2024，并在90分鐘的發布會中劃出了40分鐘留給AI。

此前很長一段時間內，庫克都是用ML代替AI，現在直接偷梁換柱，用Apple Intelligence指代AI，而非公認的 Artificial Intelligence，旨在預示蘋果將重新定義一個AI時代。

營銷很炸裂，效果耐人尋味。

華爾街是來了個欲揚先抑，先是一舉將蘋果的股價干跌了近 2%。

然后截至周二收盤，蘋果股價又漲了7.26%，收于 207.15 美元。

股價創歷史新高，市值一夜大增 2142 億美元，市值達 3.176 萬億美元，拿下消費電子巨頭今年的第一個歷史新高。

這是因為投資者和公眾經過一天的消化，發現蘋果新發布的Apple Intelligence還不錯，至少是從系統層面入手，而不是在應用層面蜻蜓點水。

雖然長達一年多以來，華爾街分析師一直對蘋果在人工智能領域“悶聲發大財”的策略表示擔憂。但很明顯，蘋果也的確一直在蓄勢待發。

那么，此次秀成績的情況如何？

01 好功能，但不夠炸裂

如果給蘋果的AI功能打分，可以大致劃為：T1哇哦，T2不錯，T3基操。

至于為啥沒有T0，這.......還用問嗎？

T1哇哦——新Siri，新腦子&新眼睛&新皮膚

Siri不僅不會死，而且重生歸來了！

根據蘋果官方數據，Siri一天內能收到高達15億次的調用需求，意味著平均每人每天都會跟Siri 說上一兩句話。注意，這還是大家都在吐槽的前提下。

舊Siri之所以廢，是因為它“笨”——只會在關鍵詞庫中玩你問我猜，聽不懂就扔給你一個網頁，但你一點也不想點開。

新Siri之所以強，是因為它長出了“新腦子”和“新眼睛”。

新Siri能夠“看懂”屏幕界面，聽懂你的提問，記住你提到的內容，理解上下文，處理復雜問題。

等等，這不就是蘋果今年4月發布的論文嘛！

論文提到了一個名為Ferret-UI的多模態模型，能夠“看懂”手機屏幕，并將自然語言翻譯為界面操作點來執行各項任務。經測試，Ferret-UI在所有基本UI任務中均超過GPT-4V（OpenAI），在高級UI任務中超過Fuyu（Adept）和CogAgent（智譜AI）。

雖然不知道新Siri是不是得益于Ferret-UI，但它確實變得心明眼亮。

當你想找身份證圖片時，不用再一張張地扒相冊，新Siri可以迅速幫你找到，并貼心地添加到備忘錄中；

當你想分享小貓“嬰咪”時期的照片，新Siri不僅可以自己找，還能一鍵修圖，理論上也可以發送給指定朋友；

當你的leader發來線上會議地址，新Siri可以自己打開App，幫你預定會議，并在會議開始前提醒加入；

當你想獲知近期私人信息，新Siri可以自動搜索郵件、短信、圖片，整合后做出回答，而且能夠根據重要程度，分出優先級。

哦，對！新Siri還換了一身新皮膚，它終于不再是那個氣泡了！而且，它終于可以支持文字輸入了，簡直是i人福音。

根據WWDC的“賣家秀”，Siri（高智商版）已經實現，并像一個真正AI Agent，絲滑地穿梭在各個APP之間。

不過，最完整的“買家秀”可能還要再等等，至于有沒有延時，夠不夠聰明，還有待驗證，因此我們將新Siri定級為T1，痛失T0。

T2不錯——“套殼”ChatGPT&隱私安全

如果你問到Siri知識范圍之外的問題，它還會甩過來一個網頁鏈接嗎？

現在不會了，因為有“最強大腦”ChatGPT幫忙。

雖然每款手機都可以通過App使用ChatGPT，但蘋果與OpenAI合作，是將更多“ChatGPT能力”接入iPhone中，并給Siri裝上了“外掛腦”。

比如，Siri可以隨時調用GPT-4o。當你想“吃瓜”時，Siri能夠根據你日常八卦的“領域”，通過GPT總結今天的小瓜、大瓜、驚天瓜，還能捋出一條完整的吃瓜時間線，不放過瓜藤上的每一顆瓜。

又比如，ChatGPT被內置在寫作工具中。當你失眠時，Siri可以通過GPT-4o編個睡前故事，并用迷人的聲線講出來，給你一個真正的Samantha。

最關鍵的是，GPT-4o是免費的，你無需創建賬戶，用戶數據也不會被記錄。

其實早些時候，蘋果也和“老對頭”谷歌就使用Gemini進行商談。雖然這次沒有合作，但預計和蘋果“貼貼”的大模型廠商應該不會只有OpenAI一家。

在隱私保護方面，馬斯克是用這張圖炮轟蘋果，并稱“如果蘋果在系統上整合進 OpenAI，那么蘋果設備將會在我的公司被禁用”。

實際上，蘋果在隱私保護上至少看起來相當可靠。

遇到問題時，首先看能不能用端側大模型解決。

在這個環節，蘋果只在端內收集信息而不傳送到云端，而且大多數AI功能都可以完成。

一方面是因為蘋果自研芯片足夠強悍，另一方面也和蘋果的“暗度陳倉”有關。

去年年底，蘋果默默地甩出一篇“王炸”論文。

其中寫道，蘋果通過Flash-LLM技術，成功地在內存有限的iPhone和其他蘋果設備上部署了LLM。數據顯示，設備能夠支持運行的模型大小達到了自身DRAM（處理器）的2倍；LLM的推理速度在Apple M1 Max CPU上提高了4-5倍，在GPU上提高了20-25倍。此成果直接打破了手機的“內存墻”，實現將大模型塞進了iPhone里。

如果用戶提出的問題過于“刁鉆”，一定要上云才能解決。那么，ChatGPT也不會不經你同意，就存儲信息。

為了防止奧特曼不講武德，蘋果還專門加了一道“密碼鎖”，即為云端大模型開發了一套私有云（ Private Cloud Compute ），并沿用了iPhone的隱私策略，保證硬件、軟件甚至編程語言都足夠安全。

蘋果軟件工程高級副總裁Craig Fedrighi表示，“這些上傳到云端的數據絕對不會被儲存，就連蘋果都無法訪問，數據只用來執行請求。”

說實話，無論是外接OpenAI，還是隱私保護，雖然遠遠甩下現有選手，但都因為存在一絲裂痕，沒有超越以往的蘋果，也就沒有滿足外界的期待。

T3基操——圖文生成

這部分就是一些“老熟人”功能。

在文字寫作方面， 可以幫你檢查錯別字，重寫消息、郵件、文檔，也可以一鍵總結文字，甚至把文字做成表格。

在圖片方面，使用Image Playground 可以幾秒內文生圖，也可以將手寫草圖轉化為精美圖片，說實話也沒有那么精美。

對了，你還能用自然語言制作Emoji。蘋果，你看我長得像缺表情包的人嗎？

02 蘋果正走在正確的道路

一直以來，關于蘋果掉隊AI競賽的說法甚囂塵上，包括在WWDC 2024發布后，蘋果被冠以“追趕者”的稱號。

但有沒有一種可能，蘋果是一個主打硬件的公司，而不是一家大模型廠商。

還有沒有一種可能，現在露臉的AI硬件實在不夠AI，蘋果壓根沒想跟它們跑比賽。

目前，蘋果在全球擁有22億臺活躍設備，僅iPhone 就約13-14億臺。而蘋果所擁有互聯互通的設備生態，更是為人工智能提供了一片沃土。

也就是說，蘋果的終極目標不是造出ChatGPT這類“地表最強”大模型，而是建立一個基于蘋果生態的AI Agent（硬件版）。

為何蘋果此前低調做人？

一方面，所謂AI硬件都是“蝦兵蟹將”。

我們眼看一個接一個的AI硬件在“撲街”的路上前仆后繼——前有“出道即巔峰”的AI Pin，后有“延時數十秒”的Rabbit R1。它們號稱“AI Agent”，實則是“套殼”ChatGPT。

AI手機更是“瓶裝水”，有品牌裝載70億參數大模型，只能干點實時翻譯、圖像美化，會議記錄.....無非是更智能的有道翻譯、訊飛聽見和美圖秀秀。而且因為沒有自研芯片，端側大模型參數的天花板要看高通的天花板。

另一方面，按照蘋果以往的節奏，沒有足夠驚艷的革新就不會亮相。

在新技術上，蘋果向來都是集大成者而非開創者——提煉現有理念，來提供最佳的用戶體驗，然后“炸裂開場”，引導電子消費革命，如iPod、iPhone，也包括AVP。

正如蘋果對于產品的核心原則：足夠強大，在最要緊的事上都能幫到用戶；直觀易用；深度整合到產品的使用體驗中；它必須足夠“懂你”，以你的個人情境為基礎；而且，還要注重保護隱私。

而在理想情況下，蘋果想要占據絕對優勢：需要一款強大的芯片，能夠支持端側大模型，不被英偉達“卡脖子”；一款世界模型，不被微軟、谷歌“卡脖子”；一批AI原生應用，不被安卓們“搶用戶”。

顯然，這“三面樹敵”難到了蘋果。

即，蘋果看似行動遲緩，實則無論是更新的自研芯片，一篇篇論文成果，以及巨額經費，都表示它不僅不太可能掉隊，還在偷偷“領先”。

而這次WWDC 2024“不夠炸裂”的原因在于蘋果打亂了自己一貫的節奏。

因為遇冷的iPhone銷量，擠牙膏式的創新實在讓人沒有換手機的欲望。

Counterpoint預計，到2027年，AI智能手機將占全球智能手機出貨量43%，使用的設備將達到10億部。

千載難逢的機遇之下，谷歌早于去年10月份就公布了第一代AI手機Pixel 8和其對應的AI系統Android 14。

另有數據顯示，2024年安卓智能手機的銷售額將同比增長4.8%，而蘋果僅為0.7%。

如果蘋果再低調下去，雖然不至于被“蝦兵蟹將”威脅，但也會降低用戶忠誠度。

IDC分析師Nabila Popal指出：如果蘋果想要一改頹勢并加速增長，要在未來幾周內闡述一個清晰的AI戰略至關重要。蘋果的挑戰是——說服消費者新AI功能非常必要，更重要的是，為什么需要在iPhone上完成，以促使用戶升級。

因此，蘋果此次秀肌肉實屬趕鴨子上架。

但無論后續“買家秀”如何，可以肯定的是蘋果這次又走對了。

正如Wedbush分析師Dan Ives寫道，蘋果正“走在正確的道路”，對于蘋果這樣一家“已經重塑了科技行業和社會的公司”來說，本次WWDC主題演講是一個“歷史性”的日子。