文|鋅財經 孫鵬越

編輯|大風

蔡崇信，最終還是放下了他的籃球夢。

據媒體報道，科赫家族將以6.88億美元（約合50億元人民幣）收購布魯克林籃網隊15%的股權。

不僅買下15%的股權，科赫家族還向蔡崇信開出58億美元（約合421億元人民幣）的估值，想要將籃網隊徹底收入麾下。

不得不說，作為投資界有名的“財神爺”，蔡崇信又做了一筆好生意。2019年，以總價23.5億美元收購的籃網隊，在五年時間翻了近一倍。

這筆重磅交易如果能夠完成，將打破2022年NFL丹佛野馬隊以46.5億美元被收購的交易記錄。

NBA商業挖潛空間巨大

雖然NBA在國內影響力巨大，堪稱第一運動，但在美國本土的第一運動是棒球，第二運動是橄欖球，NBA的影響力只能排第三。

那為什么NBA俱樂部的價值卻逐年增高，甚至在五年之內翻了一倍呢？

美媒Sportico發布的最新統計數據，NBA30支球隊的總估值達1200億美元，平均每支球隊價值達40億美元，與同期相比增長33%。

首先，最影響NBA球市是轉播權。

在2014年，NBA與TNT和迪士尼（ESPN）簽訂了一份時長為9年價值240億美元的轉播合同，這份合同馬上就要到期。

等到這份價值240億美元合同結束后，NBA官方立馬引來了新的大金主：迪士尼（ESPN）、NBC、亞馬遜。

據美國體育媒體Sports Business Journal報道，NBA與迪士尼（ESPN）、NBC以及亞馬遜三方，即將達成為期11年，總額超過760億美元的媒體版權協議，該轉播架構將在2025-2026賽季開啟。

11年，760億美元，折合每個賽季轉播費用為69億美元。這份合同對比一下“世界第一運動”足球，就能看出來差距。

足球賽事中，影響力最大的英超聯賽，剛剛和天空體育、TNT體育達成新的轉播協議，將覆蓋自2025/2026賽季至2028/2029賽季的4個賽季，將為英超帶來總計67億英鎊（約合85億美元）的收入。

最值錢的英超轉播權，四年才賣了85億美元，而NBA一年轉播權就達到了69億美元，可見兩者之間的差距。

如果拿英超聯賽太過片面，那么對比五大聯賽中的其它四家，更是天壤之別。

據福布斯統計了，西甲在2023-2027年轉播費為21.91億美元；德甲在2022-2025年轉播費為13.5億美元；意甲在2022-2024年轉播費為11.93億美元；法甲在2022-2024年轉播費為7.13億美元。

拿下大合同的NBA總裁蕭華躊躇滿志，宣布NBA即將擴軍，將原有30支球隊的基礎上額外增加新俱樂部。

第一批擴軍地點將在西雅圖、拉斯維加斯以及美國境外的墨西哥城三大城市中產生。

商業化遠超其它運動

雖然在大金主身上賺足了dollar，但NBA還是不放過“兩頭賺”的機會，開始了球票漲價，收割球迷。

根據《福布斯》報道，NBA總決賽首場比賽的平均門票價格為2875美元，在波士頓安排的四場比賽的門票預估平均4003美元，特別是總決賽第五場全場最貴票價，兩張高達7.9萬美元。剩余達拉斯三場的比賽預估均價為4346美元，而整個總決賽門票在二級市場上最貴可高達4.9萬美元。

不止是總決賽，在詹姆斯加冕NBA歷史得分王的比賽中，湖人主場的比賽門票連翻數倍，原本最低價格為195美元（約合人民幣1322元），漲至500美元（約合人民幣3390元）；場邊坐席最高達40000美元（約合人民幣271200元）。

雖然球票賣的貴，但NBA總上座球迷數一直處于增長的狀態。

22-23年賽季，NBA常規賽的總上座球迷數為2223萬；23-24賽季，常規賽的總上座球迷數為2253萬，幾乎每一年都是一個全新的歷史記錄。

籃球作為市場體量遜色于足球、棒球、橄欖球的第四運動，能有如此傲人的商業價值，都要歸功于NBA輻射全球的商業化。

在世界范圍內，收看NBA最多的地區，并不是美國，而是亞太地區。

NBA業績報告顯示，本賽季NBA在亞太地區的線上關注度創造歷史新高，社交與數字媒體平臺的互動量破紀錄增長，熱搜話題數量（含微博、抖音、快手進入Top 50的NBA相關話題總數）達到歷史最多的1671次，較上賽季增長20%。

作為擁有近50億人口的亞洲，占據六成的世界總人口。除中國之外，東亞和南亞社交媒體用戶體量約20億，處于高性價比人口紅利期，是任何體育IP及品牌都愿意重注的市場。

有市場，就會有品牌愿意掏錢贊助。

在2023年，NBA贊助收入達到16.6億美元，再創歷史新高。其中NBA的贊助費分類特別復雜，有聯盟層面的贊助商、各個球隊的贊助商、各個場館的冠名贊助。

這些錯綜復雜的贊助商加起來有幾十家之多，最活躍的贊助商基本為國際性企業，如可口可樂、豐田、網絡運營商Verizon、代幣平臺Socios.com等，每家公司都至少達成20筆贊助協議。

不但聯盟和球隊能收贊助費，甚至NBA在裁判身上也賣出了份大合同。

2024年2月，NBA與阿聯酋航空達成了合作，成為了NBA首個裁判球衣貼標合作伙伴。根據外媒報道，這筆交易每年將為NBA帶來5億美元的廣告收入。

在NBA賽場，每一寸地板上，都閃爍著黃金的光芒。

一年六家NBA球隊易主

從2023年開始，NBA球市估值開始大幅度激增。

2023年，30支NBA球隊的平均市值為38.5億美元，比一年前增長了35%；2024年，平均市值為40億美元，比一年前增長了33%。

并且這個增長的數字，在下一個賽季還會繼續上揚。甚至有媒體報道，NBA未來的媒體版權價值，有望增加三倍以上。

整個世界都在“看漲”NBA，很多NBA老板選擇套現離場。除了蔡崇信和籃網隊之外，還有5支NBA球隊老板出售球隊股份。

印第安納步行者以5.255億美元出售了15%股份；

達拉斯獨行俠以35億美元的價格將球隊多數股權出售；

夏洛特黃蜂隊以30億美元的估值出售了大部分股權；

菲尼克斯太陽隊以40億美元的價格被收購；

密爾沃基雄鹿隊以32億美元的價格，賣掉了部分股權。

NBA逐漸成了明擺著大賺特賺的生意，蔡崇信選擇套現離場也是非常正常的事情。

雖然老板們賺足了dollar，但NBA的隱患還是不小。最顯然易見的，就是隨著詹姆斯、庫里、杜蘭特這一代超級巨星老去之后，誰能成為下一個聯盟門面？

目前來看，NBA還沒有給出足夠多的答案。