文｜眸娛  

很難再見到這么難以估測的票房市場了。

在春節檔以80.16億的成績刷新中國影史春節檔票房紀錄后，上半年票房成績開始陷入持續性地低迷，總票房239.02億，同比減少23.28億。甚至開啟了歷史倒車，不敵2016年。

然而當你覺得今年可能要高開低走，受市場環境，票房會繼續低迷下去時，4月份的清明檔，又以超8.41億元的總票房成績再次刷新中國影史同檔期票房紀錄。甚至，連帶著后續的五一檔，也以15.27億元的票房總成績，位居檔期影史第四，放映場次刷新檔期影史紀錄。

那么就此好起來了嗎？沒有。

因為后續6月份的票房僅為22.3億，成為上半年月票房最低，也是近十年來除疫情年份外最低的6月票房。即便在疫情期間的2021年和2022年，6月票房也分別達到21.03億和19.2億。

而這個月份又很特殊，6月票房通常被視為暑期檔票房的先兆，這一低迷表現讓市場對即將到來的暑期檔感到擔憂。

受此影響，發行市場出現混亂。剛進入7月，多部電影紛紛提檔上映。其中，《海關戰線》從原定7月5日提至6月28日，《默殺》從7月4日提至7月3日，《抓娃娃》則從7月18日提前至7月16日。

這其中也有插曲，7月3日，王俊凱主演的《野孩子》宣布提檔至7月10日上映。提檔消息是上午公開的，退檔公告是晚上發布的。

這種朝令夕改說明發行方也陷入一種迷茫，不確定的情緒占據了市場上風。

在不確定的市場，我們更加迫切的需要用一些確定的消息來厘清2024年暑期檔的情況。

“暑期檔到底有誰在啊？”

“暑期檔到底有誰在啊？”方協文的這句話，特別適合用于觀眾向院線發問。

當中國走過大片時代、IP時代，從2020年一直喊到今天的“含騰量”一詞，無疑說明，在沒有新的指標作為參考標準時，個人IP的影響力再次被市場視為關鍵的風向標。

不僅年初春節檔“賈玲”“韓寒”的票房成績可以證明這一點，包括在今年暑期檔電影《抓娃娃》提檔時，眾多網友在預告片評論區集中表達的兩種觀點“看預告片不知道講什么內容”以及“沈騰、馬麗共同出演的，怎樣都想去看”，也可以看出，個人IP對于票房號召力。

除沈騰、馬麗外，2024年暑期檔還有兩位影人具備這種票房影響力：陳思誠、烏爾善。四人分別代表作品《抓娃娃》、《異人之下》、《解密》。

我們詳細剖析下這三部作品：

沈騰、馬麗主演的《抓娃娃》毫無疑問是整個暑期檔，最突然又最具備競爭力的選手。整部電影的最大的賣點很簡單：沈騰、馬麗合作出演了。

兩位喜劇人在大火后，久違地再次一起合作。根據沈騰近些年在電影市場的表現，幾乎可以說是主演的電影部部爆紅大賣，僅有兩個例外：2023年的《超能一家人》和2022年的《四海》，但這兩部影片中沈騰均不是第一主角。而馬麗本身也擁有良好的路人緣，觀眾對兩人合體可謂期待已久，因此，電影行業對《抓娃娃》的票房前景期待空前，預計將達到24億-30億。

市場唯一擔心的是影片質量問題。但與兩位演員合作的導演是閆非、彭大魔，此前兩位導演指導的作品分別是《夏洛特煩惱》《西虹市首富》，屬于是開心麻花喜劇電影中最受大眾喜愛的。預告片中，對劇情內容的遮遮掩掩，在另一種程度上，也反應出了主創團隊的自信。

和沈騰、馬麗相比，烏爾善導演屬于在2023年一戰《封神》的代表。目前，電影版本的《異人之下》最大的困境就在于和劇版的差異。

像是這種IP開發的影視作品，參考漫威電影，我們不難發現除了電影質量本身以外，有一個值得關注的細節，就是“選角”。演員人物形象要與IP原作契合，并且進行同一開發，用同一演員出演所有系列影視作品。

但現在，《異人之下》所出現的問題恰恰就是影視版本開發的太多了，加上烏爾善執導的電影版，目前有三個影視版本。

而在此前，彭昱暢主演的劇版口碑較好，人物形象已經深入人心。烏爾善又在《封神》中以善于選角聞名，因此在《異人之下》的宣傳板塊里，觀眾的討論話題已經被“像不像”所占據。

這也成為了這部電影最大的不確定點：畢竟劇情觀眾都已經熟知，選角基本將成為影響電影票房與口碑的重要因素。

陳思誠，不同于前述影人，其成功更多源于市場對他過往佳績的認可。他作為導演和監制，在《唐人街探案》、《誤殺》及《消失的她》等影片中貢獻突出。新片《解密》改編自麥家同名小說，聚焦數學天才容金珍的密碼破解之旅。

該片融合懸疑、諜戰元素，預告片已顯露其“視聽大片”潛質，預計將成為暑期檔的重磅作品。攝影大師曹郁的加盟，更添影片看點。同時，“禿頭劉昊然”的新造型也引爆社交話題，推動《解密》關注度飆升，百度指數激增400%以上，并登上多個社交平臺熱搜。

院線水暖，短視頻先知

除個人IP影響外，近些年另一個能間接觀測出票房走勢的地方，在短視頻平臺。

復盤過往影視作品，《孤注一擲》的“緬北詐騙”讓電影點映先火；《封神第一部》的“質子選角”和《長安三萬里》的“親子教育”讓電影映后翻身；《消失的她》的“現實主義”更是讓電影從頭火到了尾。

現在的電影宣傳，短視頻能在任何適合切入并影響電影票房，只要發行方能精準的捕捉到觀眾的情緒點。

但這存在兩個困難：其一是，根據當前暑期檔電影放出的劇情來看，大部分作品內容都不具備這樣一個情緒燃爆點；其二是，當下觀眾在審美、情緒、認知上變化幅度較快，發行方難以進行準確把控。

相較于短劇，電影制作周期長，在把握觀眾情緒上，更多是靠“碰”。很有可能一年前年輕人最贊同的主義，一年后就成為了老舊的代表。

從這一點看，徐崢的沉淀之作《逆行人生》顯然就有一點吃虧了，關于“中年優化后我去送外賣這件事”，無論是“中年危機”亦或是“被算法困住的外賣員”在當前社會都很難引爆話題點。

相反，《默殺》結合懸疑與“校園霸凌”情節，成功踩中觀眾關注點，社交媒體話題和口碑迅速發酵，首日票房超3000萬，登頂當日票房榜，次日便實現票房逆跌，豆瓣評分也達到6.9，顯示出強勁的市場表現。