文|方正 犀牛娛樂

編輯|樸芳

如果把皇后娘娘、安陵容、沈眉莊、溫太醫、浣碧、曹貴人都湊在一起搭伙旅游，會發生什么故事？

7月10日，#溫太醫沈眉莊大婚# 話題突然空降微博熱搜第一，原來這是騰訊視頻剛開播綜藝《煥新環游記》送給全球甄學家的一份驚喜售后，當年意難平的溫沈CP在平行時空里終成大婚，時隔整整14年，沒想到我還能等到眉莊姐姐和溫太醫的happy ending！

最早聽說甄嬛傳團綜，犀牛君就很期待，這無疑是個頂級綜藝idea。要知道，至今仍被社媒反復解構持續生產樂子的該劇，已成當之無愧的內娛第一養老劇。而當《煥游》里這幫仿佛集體吃了防腐劑的甄嬛角色、人氣CP輪番登場，那梗密得觀眾嘴角就沒放下過，而那一幕幕“重逢，望一眼就紅了眸”的催淚重聚簡直把情緒價值頂滿了。

綜藝界也有自己的《甄嬛傳》之爭。

事實上，除了騰訊視頻的《煥游》，早年被樂視分銷《甄嬛傳》播映版權的優酷最近也在積極籌備幾檔甄嬛綜藝項目。這篇我們就將以《煥游》為引子，仔細聊聊今年甄嬛綜藝開發這門看起來就很靠譜的生意。

《煥游》內容與商務齊飛

《煥游》就像一個巨型甄嬛傳主題公園。

簡單來說，這個第一期，整個流程，可以理解為——“皇后娘娘”蔡少芬帶領宮里人在努爾哈赤家鄉一路闖關帶觀眾接連解鎖甄嬛宇宙“彩蛋人物”的歡樂沉浸之旅。

在出發去“滿族發祥地”赫圖阿拉古城的前夜，由民選隊長蔡少芬作為召集人，我們初見了十年重聚娘娘團的固定卡司陣型，包括了蔡少芬（皇后娘娘）、陶昕然（安陵容）、斕曦（沈眉莊）、張曉龍（溫太醫）、藍盈瑩（浣碧）、陳思斯（曹貴人）以及德云社選派“甄學十級學者代表”楊九郎。

前晚萬事俱備后，這熟人局吵吵鬧鬧氛圍已經很熱烈了。等第二天到達古城，觀眾就像是隨娘娘團在逛一個大型沉浸式甄嬛樂園。先是“老太監”李天柱（蘇培盛）如NPC般把守第一關卡，“各位娘娘，你們可算到了”一開口就知道是戲劇老戲骨，這信手拈來的表演可比那些劇本殺演繹準確深情多了！

往后幾關，表面上娘娘團是在體驗學滿語、玩嘎拉哈、DIY剪紙等各類滿族文化項目以賺得金瓜子，實則這些游戲本質上都是為了迎出“神秘嘉賓”，于是楊凱淳（剪秋）、梁藝馨（寶鵑）、流朱（戰菁一）悉數登場與煥新團的“世紀擁抱”惹人淚目，且還引得甄學家們紛紛追憶起“寶鵑我的嗓子”等熱梗名場面。

終極大彩蛋則是體驗滿族婚禮催生出的 #溫太醫沈眉莊大婚# 名場面，溫沈CP一起捻香、相視敬酒、夫妻對拜、共賞禮炮，所有在場嘉賓幾乎都是忍著眼淚共度這個夢幻時刻，而屏幕外刷了無數遍《甄嬛傳》的觀眾太懂這一幕究竟蘊含多少復雜情感了！

《煥游》首期內容精彩得超乎預期外，該項目在招商商務上也很成功。為了契合拼團出游主題，節目直接找來了同程旅游進行「獨家冠名」，《同程旅行指南》會以小Tips形式時不時出現在節目游戲進程里，內容與廣告無謂達成了深度融合。

而「行業贊助」銀鷺植物āi豆破壁牛奶這次也贏麻了。在節目首期學滿語環節后，銀鷺植物便與演員斕曦（沈眉莊扮演者）來了個用滿語說商品名的夢幻廣告聯動，溫婉知性的沈眉莊氣質不輸當年，由她種草商品令觀眾夢回眉莊姐姐劇中的高光時刻。

《甄嬛傳》可太適合搞團綜了

對著陳思斯（曹貴人），陶昕然（安陵容）突然詩性大發：“那年杏花微雨，你說你是果郡王，結果你是大胖橘”，一旁的浣碧立馬糾正——“結果你是果子貍”。好家伙，這幫全員甄學十級的甄嬛演員私下可沒少刷樂子視頻吧！

在甄嬛綜藝里看演員“正主”們自行玩梗、自己嗑自己，這種微妙體驗，不看《煥游》你不知道有多爽。特別是當年《甄嬛傳》選角上確實相當成功，看這幫個頂個聰明、毫無藝人包袱、又不抗拒玩梗的好演員插科打諢，綜藝效果真的不比任何熟人局綜藝差。

此可謂是國劇售后團綜的天花板。

一方面，《甄嬛傳》之所以成了當下短視頻時代的玩梗圣經，要歸功于它圍繞宮斗塑造了一個玩味空間極廣的人物關系群像，任何兩兩排列組合都能出CP，海量列文虎克的劇情細節都值得嗑學家反復拉片咀嚼。如此復雜好玩的人物關系，太適合做一檔團綜了。

另一方面，《甄嬛傳》經典臺詞實在太有傳播威力，有些佳篇名句幾乎是全民皆知，太容易玩出綜藝效果了。就像這次節目組之所以邀到楊九郎，就是看中了他甄學家的粉籍特性，解密環節他一會cue出個“我們做不到啊”（出處為“臣妾做不到啊”），一會爆出個“隊長殺了隊長”（改編自“皇后殺了皇后”），不愧是德云社捧哏扛把子之一，這改編熱梗的機靈勁無人能出其右啊。

也正因為《甄嬛傳》團綜項目開發過于搶手，綜藝界最近也搞出了船新版本的《甄嬛傳》之爭。一方面，騰訊視頻由于項目開發的整合力較強、效率較高，于7月10日就率先搶跑了《煥新環游記》，可謂搶占了首檔甄嬛團綜的市場先機，招商上也順勢拿到了可圈可點的成績。

但另一方面，優酷《甄嬛愛不停》（甄嬛傳全員主創重聚團綜）、《甄愛十二年》（甄嬛傳十二年粉絲狂歡節）這兩個項目也在積極籌備中。優酷的優勢在于它至今手握著被樂視分銷的《甄嬛傳》播映版權，所以其不僅節目名可大方使用“甄嬛”二字，它還借著版權底氣說服了導演鄭曉龍、主演孫儷等頂尖大咖加盟節目，有望100%實現全員主創重聚的《甄嬛愛不停》很有爆款賣相。

面對甄嬛綜藝這么一個香餑餑的賽道，騰訊視頻和優酷這次可以說是“各出奇招”，盡數拿出了項目開發方面的看家本領。據悉，后續《煥新環游記》還會繼續邀請新的硬核嘉賓加盟，令劇粉們拉滿了期待值；而優酷除了打造團綜外，還會衍生舉辦《甄嬛傳》十二周年盛典晚會《甄愛十二年》，并延伸至線下做快閃、潮玩等配套營銷活動，似乎要打造的是一個爆點型的甄嬛宇宙超級綜藝矩陣。

今后，犀牛君將會繼續追蹤觀察幾檔甄嬛綜藝的最新情況，這場綜藝界圍繞劇集售后團綜創制的巔峰之戰，目前我們還尚難判定勝負。