文｜IT時報記者 錢立富

編輯｜錢立富 孫妍

“機頂盒+電視機”的組合，已經存在了很多年，手拿至少兩個遙控器才能收看電視，已經成為人們觀看電視的必要條件。不過在今年，“去機頂盒化”開始加速，有線電視和IPTV行業正在經歷一場大變。

這主要是政策層面在大力驅動。國家廣播電視總局、工信部不久前印發《治理電視操作復雜第二、三階段工作方案》，其中明確提出，要“簡化減少遙控器、研發推廣插入式微型機頂盒、推進機頂盒內置化”等。

在這樣的大背景下，各地廣電以及IPTV運營商“八仙過海”，有的推同軸直連電視，有的研發無須機頂盒的定制電視機，有的通過軟終端方式“去機頂盒”，一時間熱鬧非凡。

去機頂盒化不是目標，關鍵是要確保真正解決電視操作復雜難題，方便用戶看電視。

推動“雙治理”更進一步

去年8月以來，國家廣播電視總局在有線電視、IPTV、互聯網電視等領域開展治理電視“套娃”收費和操作復雜工作，即“雙治理”工作。

“雙治理”在第一階段取得了不錯的成果，觀眾明顯感知之處在于，一是電視開機畫面有了重大變化，開機后直接全屏播放電視直播頻道，二是“套娃收費”明顯減少，為用戶錢包減負，三是消費透明度也有了提升。

今年1月，在“雙治理”一階段卓有成效的基礎上，國家廣播電視總局、工信部、文化和旅游部等部門聯合召開了工作階段性總結部署推進會，在部署2024年治理工作重點任務時，提出要“逐步實現一個遙控器看電視”“積極推進電視機機頂盒一體化”。

“積極推進電視機機頂盒一體化”主要通過兩種路徑實現，一是“組織開展插入式機頂盒解決方案研發應用和產業化推進”，二是“積極研究推進全內置式電視機機頂盒一體化工作”。

6月底、7月初，國家廣播電視總局、工信部又印發《治理電視操作復雜第二、三階段工作方案》，對相關工作進行了細化，并制定了詳細的任務時間表，主要有三點：一是今年上半年完成插入式微型機頂盒研制并開展試點，下半年批量部署；二是年內完成機頂盒內置化電視機樣機研制；三是今年上半年基本實現一個遙控器看直播，開發三模通用遙控器并開展試點，下半年全面推廣。

“這些動作的目標是，實現用一個遙控器來收看電視，方便觀眾”。一位業內資深人士說道。

“八仙過海”推動一體化

“插入式微型機頂盒”是實現電視機機頂盒一體化的重要路徑，這種模式下，機頂盒并未消失，只是比以前小了很多，基本沒有線纜纏繞，而且通過一個遙控器可同時控制電視機和機頂盒，簡化了用戶操作。

在今年5月舉行的第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上，“插入式微型機頂盒”已經亮相，其體積與智能手機相當，“隱藏”在電視機背部，直接插在電視機HDMI接口上使用，并通過USB接口供電。相比過去粗大笨重的電視機機頂盒，“插入式微型機頂盒”小巧了很多、美觀了不少，讓用戶看電視也更簡便。根據政策要求，“插入式微型機頂盒”今年下半年批量部署。

相比“插入式微型機頂盒”，另一種方式則是直接“消滅”獨立存在的機頂盒，將機頂盒內置在電視機內部。近期，各省廣電以及IPTV運營商在這方面的動作非常多。

據流媒體網報道，湖南廣電部門推出“廣電定制電視機”，無須機頂盒，一個遙控器看電視，操作便捷。當地廣電表示，在今年12月底前全面展開一體機推廣工作。

在重慶，用戶只要在智能電視安裝“廣電云電視”APK，并注冊會員，無須移機，即可在重慶范圍內登錄，享受直播頻道、時移、回看、點播等服務。

在廣西，當地廣電表示，用戶只要在智能電視安裝“小象TV”軟終端，搭配廣電新遙控器，無須機頂盒，即可暢享看電視新體驗。

在四川，當地廣電6月底時在成都實現了全國首位同軸直連電視用戶接入，標志著同軸直連電視已具備服務用戶的能力。

電信運營商IPTV“去機頂盒”也在進行之中。

去年9月，中國電信在上海部分區域開展IPTV軟終端規模商用試點，并于去年12月開始向全市推出4K智能高清IPTV軟終端服務，用戶只要在智能電視上安裝相應的App，就能快捷方便地收看電視直播和影視節目。

中國聯通方面，在今年6月舉行的世界智能產業博覽會上展示其軟終端業務，在智能電視上下載安裝相應軟件，即可省去機頂盒，觀看直播頻道、點播等內容。

真正以方便用戶為導向

目前，“去機頂盒化”各種方案齊上陣，似乎是在各自為政，令人有些眼花繚亂。而且，不同路線有著各自的優劣勢，未來到底該如何走？目前來看，路線需要進一步明晰。

從軟終端方式來看，沒有了額外硬件，運營商的采購支出會相應減少，后期相應的維護成本也會省去，從降本增效角度來看，無疑是不錯的選擇。而且，軟終端無須額外布線，也不需要增加遙控器，從方便用戶的角度來看，也是一良招。“由于涉及業務主動權博弈、標準缺乏等難題，在實際操作過程中還存在一些未知性。”上述人士表示。

從將機頂盒內置在電視機內部的“定制一體機”來看，相比軟終端方式，毫無疑問這是一種“重”模式，成本更高，在普及推廣上面臨的壓力更大，尤其是在家庭側。

不過從一些業內廠商的表態來看，似乎并不擔心機頂盒會“消失”。一家機頂盒領域頭部廠商在回答投資者提問時稱，如未來試點推廣可行，機頂盒內置化也只是技術方案及產品形態的選擇之一，“在半導體等硬件處理能力不斷提升（遵循摩爾定律）且目前電視機屏幕越來越大的情況，后續用戶是選擇配置新的處理能力強的機頂盒，還是選擇更換機頂盒內置化的新電視機，未來商業上的實現待用戶市場化選擇。”

對于一體機，這家企業表示，自家的產品和方案成熟，之前向廣電企業和電信運營商銷售過一體機，但屬于“個性化的小眾市場”。

一些業內人士認為，不能單純追求“去機頂盒化”，一定要以“使用”為導向，真正能方便用戶，實現簡單易用。

排版／ 季嘉穎