界面新聞記者 | 方詩琪

界面新聞編輯 | 文姝琪

受國家層面加大家電消費品以舊換新補貼力度利好刺激，7月26日，家電板塊集體走強，火星人（300894.SZ）、帥豐電器（605336.SH）、長虹美菱（000521.SZ）、華帝股份（002035.SZ）、海信家電（000921.SZ）等10多只個股漲停。截至收盤，家用電器行業指數漲4.21%，漲幅居于市場前列。

港股家電股亦有拉升，截至收盤，海信家電（00921.HK）、海爾智家（06690.HK）漲超6%，TCL電子（01070.HK）漲5.5%。

7月25日，國家發改委、財政部聯合印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知。此次中央將直接向地方安排1500億元左右超長期特別國債資金，支持地方自主實施消費品以舊換新。

汽車、家電等大宗消費品是推進消費品以舊換新的重點領域。據業內測算，預計分配給家電以舊換新的資金在150億至300億元。另外，中央財政將安排75億元，用于“以獎代補”支持廢棄電器電子產品回收處理。

在家電消費方面，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼。補貼標準為產品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼，單件不超過2000元。

產業在線高級分析師王娟向界面新聞記者分析道，本輪以舊換新政策的補貼力度、涉及產品范圍和補貼力度均高于以往。并且此次中央財政的承擔比例更高，預計提振力度要好于去年以來的地方性以舊換新。

具體來看，本輪補貼不僅涉及傳統白電品類，還將廚電品類納入其中。另外，在以舊換新資金投入上，央地承擔比例也由2009年首輪以舊換新的8：2提升至9：1，補貼力度也從首輪的10%提升到15%-20%。

以舊換新是國內重要的家電支持性政策之一，落實已有16年。2009年首輪推行后，直接帶動當年的申萬家電板塊歸母凈利潤同比大增112%。今次以舊換新還能撬動多少家電市場存量？

國泰君安研報指出，若以此次補貼金額150億元，按平均15%補貼標準計，約能拉動對應終端需求1000億元。考慮到下半年水電費漲價預期，消費者對家電產品相關能耗敏感度提升，高達20%的高能效補貼預計利好空調等耗電大件電器需求。

中國家用電器協會副理事長徐東生向界面新聞記者表示，根據現有的文件，國家財政在用“真金白銀”支持，本次家電補貼方案力度很大。雖然落在家電以舊換新上的具體額度還沒有明確，但是總體看，相關政策的出臺非常及時，對提振家電企業信心、拉動市場消費非常重要。

值得注意的是，今年3月，國家已推動過一輪家電以舊換新。據中國家用電器商業協會統計，截至6月初，全國大部分省市均已出臺消費品以舊換新行動方案，部分城市對高能效（水效）等級的綠色智能家電給予成交價10%的補貼。

然而，由于中央沒有提供此次以舊換新行動的財政補貼，疊加其他因素，上半年以舊換新的刺激力度不及預期，家電銷售情況疲軟。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年，國內家電市場零售額為4145億元，同比下降3.8%，預測2024年全年國內家電市場零售額將同比下滑3.6%。

談及家電以舊換新可能面臨的問題，王娟坦言，上輪家電下鄉（2007年-2013年）及以舊換新（2009年-2011年）期間，家電的保有量相對較低，還有很大的上升空間。同時地產業處于上升期，家電消費剛需的比重不小。而現在家電的百戶保有量已經很高了，除了空調上限較高，大部分家電以更新換代為主。在地產低迷、消費保守的當下，居民對家電的換新動力相對有限。

王娟透露，據產業在線統計，上半年家電產品的出貨增長較多，終端方面還有不少庫存未被消耗，因此三季度不少企業已調低排產。新政策從實施到傳導至企業還有一段過程，此次以舊換新對下半年家電的銷量提振效果還有待觀察。