奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長7.1%。

從數據上來看，上半年國內彩電市場繼續“量額齊跌”，且跌幅都高達7個點。為此，奧維方面認為，這一定程度反映出市場從經增量時代和存量時代，目前已經步入限量時代。

由于上半年國內彩電市場“規模不振”，而更為“艱難”的是，這樣的不樂觀的局面可能在下半年還在持續。為此，奧維云網預測，從當下局面來看，消費者預算縮減導致電視銷售自然不如預期，造成庫存水位急劇攀升，這就預示著下半年電視出貨可能是旺季不旺。

上半年出貨量量額齊跌，而下半年或將旺季不旺。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長2.9%，結構升級趨勢延續。

按照奧維云網這個預測數據，2024年國內彩電市場極有可能掉入至不到3000萬臺的風險。如果這樣的話，這又將創造史上銷量新低。

從2016年國內市場銷量突破5000萬臺，成為史上新高，隨后彩電規模一直不斷在下滑。在2021年跌破4000萬臺，再到今年行業“固守”3000萬臺大關。短短不到8年左右的時間里，市場容量將近萎縮了2000萬臺，這不得不讓行業感嘆，彩電行業從規模角度來看已經進入“至暗時刻”！

對于，當下彩電行業目前進入“谷底期”，奧維云網方面卻認為，這并不意味著市場完全失去了活力。相反，在限量競爭時代背景下，中國彩電市場需要經歷一場深刻的結構性變革，從而來一場“蛻變”。

這種變革不僅體現在產品技術的提升，還反映在產品結構的優化上，結構升級正在成為當前中國彩電市場發展的主基調。

如何來實現結構升級？以海信、TCL、創維等行業頭部品牌正在身先士卒為“行業打樣”。海信力拓ULED和激光電視，在超大屏電視上成為行業領先者。而TCL則是重點瞄準miniLED電視，力挺其成為高端現實技術毫無爭議的“主導者”。而創圍錨定“藝術電視”這個差異化的品類，進行積極家居場景化的探索，并且取得了不錯的成績。

有行業人士表示，以上幾個頭部品牌結構升級的“動作屬性”來看，主要是扣準三個方向。其一，是堅持“大屏化”不動搖，加力布局80+以上大屏市場；其二、全力推動“科技顯示升級”，高端才有高溢價和新玩法；其三、要在差異化應用場景去打“個性”牌，例如，游戲、教育、電商、社交、音樂等細分垂直市場需要重點挖掘和突破！

奧維云網方面認為，從整體趨向來看，打破困境、打破內卷，突圍核心依舊是產品力，無論在任何周期下，“打鐵還需自身硬”永遠是一條鐵律，以產品為發展為本質和根基，將創新視為驅動發展的引擎，推動彩電行業的可持續發展。

從長期看，本土品牌的品質向高端大屏升級是大趨勢，海信、TCL、創維等均受益于這一趨勢。所以，扣住大屏普及、mini LED高端和場景差異化切割這三大趨勢，將是未來國內彩電競爭的核心點所在。

后記點評：國內彩電市場如果一旦掉入3000萬臺的“冰點”線以內，這就意味著多數頭部品牌會受到巨大的“沖擊”，或將產生新一輪品牌洗牌格局。而這一波的“洗牌”則可能是頭部強者的機會，卻也意味著尾部企業、二線企業的“力量會持續下降”。大分化之下，彩電市場品牌們“何去何從”需要更多的智慧來把控。