界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

又一家體育用品公司宣布加碼印度市場。

法國體育用品零售商迪卡儂近日表示，未來五年將在印度投資1億歐元（約合7.84億元人民幣）以擴(kuò)大在印度這一主要市場的門店數(shù)量和制造規(guī)模。公開信息顯示，迪卡儂于2009年進(jìn)入印度市場，在當(dāng)?shù)厥袌龅闹饕偁帉κ质悄涂恕⒌线_(dá)斯、彪馬、亞瑟士和印度本土運(yùn)動品牌。

迪卡儂業(yè)績報告顯示，2023年，迪卡儂業(yè)績達(dá)156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團(tuán)收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團(tuán)凈利潤達(dá)9.31億歐元。

今年3月，迪卡儂推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”和全新品牌戰(zhàn)略“北極星”。“北極星”戰(zhàn)略聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域，即重塑客戶體驗、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化，國際市場擴(kuò)張便是其中的重要內(nèi)容。

至于迪卡儂選擇印度市場作為國際化擴(kuò)張重點(diǎn)的原因，數(shù)據(jù)或許能給出答案。

專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)statista的分析顯示，2023年，印度服裝市場的收入達(dá)到964.7億美元（約合6921.05億元人民幣）。之后五年，該市場收入預(yù)計每年還將增長3.34%。

印度服裝市場的巨大潛力無疑來自于其巨大的人口紅利。據(jù)聯(lián)合國人口司，印度目前已是全球第一人口大國。同時，印度的青壯年勞動力規(guī)模非常可觀：有47%的印度人年齡低于25歲；全球25歲以下人口中，有1/5來自印度。這些都是體育用品的主力消費(fèi)人群。因此，近幾年看向印度市場的體育用品公司并不只有迪卡儂。

2023年，為了滿足擁有購買力的中間階層對運(yùn)動服飾產(chǎn)品持續(xù)增加的需求，日本運(yùn)動品牌亞瑟士（ASICS）宣布將擴(kuò)大在印度市場的份額，其中包括繼續(xù)提高當(dāng)?shù)毓?yīng)能力。今年又有多個印度知情人士透露，德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯將在印度設(shè)立亞洲第二個全球商務(wù)服務(wù)中心。

上述人口紅利帶來的是廉價勞動力和潛在購買力，政府出臺的一系列配套政策則進(jìn)一步增強(qiáng)了印度市場的吸力。公開信息顯示，印度政府正計劃允許滿足條件的外國企業(yè)免稅進(jìn)口所有用于倉儲的貨物。這都是體育用品公司所需要的政策利好。去年4月，全球最大的運(yùn)動鞋代工企業(yè)寶成集團(tuán)就宣布，公司計劃投資230.2億盧比（約合19.32億元人民幣）在印度當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)工廠。另外，公司還會對生產(chǎn)線進(jìn)行擴(kuò)建，以進(jìn)一步提高市場份額。

需要注意的是，雖然都是人口大國，印度市場和中國市場在銷售體量上仍有較大差距，運(yùn)動品牌依然會把主要注意力放在中國市場。

以阿迪達(dá)斯為例。財報顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收8.22億歐元（約合64.21億元人民幣），同比增長9.3%，已連續(xù)五個季度實(shí)現(xiàn)銷售額正增長。印度市場的數(shù)據(jù)則未被德國品牌單獨(dú)列出，而是歸屬于新興市場（emerging markets）。即便如此，新興市場第二季度的營收也與大中華區(qū)之間存在近1億歐元的差距。