文｜新媒科技評(píng)論
?近日，兩大智能手機(jī)龍頭相繼推出新品，蘋果手機(jī)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日推出全新一代iPhone 16系列；而華為則于10日發(fā)布全球首款三折疊屏手機(jī)，并命名為Mate XT非凡大師。
兩大品牌正面交鋒，熱度也不相伯仲。從預(yù)約情況來(lái)看，iPhone 16單平臺(tái)預(yù)約人數(shù)超百萬(wàn)；華為Mate XT 非凡大師在華為商城的預(yù)約人數(shù)也已超過(guò)400萬(wàn)。
不過(guò)，溢價(jià)程度往往更能反映智能手機(jī)的受歡迎程度，從二手交易平臺(tái)情況來(lái)看，iPhone16系列的溢價(jià)約在千元左右，而官方售價(jià)為2萬(wàn)元左右的Mate XT非凡大師，則已被黃牛炒至5-7萬(wàn)元。
當(dāng)然，黃牛加價(jià)炒作，更多只是看中背后的稀缺性和商機(jī)，iPhone 16大概率不會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，而Mate XT非凡大師則更具話題性。
從這點(diǎn)也可以看出，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有大爆點(diǎn)了，才會(huì)引來(lái)黃牛對(duì)Mate XT非凡大師的瘋狂炒作，但這一次蘋果與華為，又真的帶來(lái)了足夠多的“創(chuàng)新”了嗎？
蘋果遇冷，華為爆火
雖然蘋果與華為前后腳發(fā)布新品，但新品賣點(diǎn)卻各不相同，蘋果更強(qiáng)調(diào)AI方面的突破，CEO蒂姆·庫(kù)克甚至表示，新款iPhone 16是為人工智能而設(shè)計(jì)，標(biāo)志著新時(shí)代的開(kāi)始。
今年6月，蘋果已經(jīng)發(fā)布了Apple Intelligence，是服務(wù)于iPhone、iPad 、Mac的生成式AI，并具有高級(jí)語(yǔ)言理解和創(chuàng)作功能，包括智能寫作、圖像生成等，可以理解為這是一個(gè)更聰明的SIRI，也是一個(gè)更高級(jí)的智能助手。
而iPhone 16的創(chuàng)新，更多是基于Apple Intelligence進(jìn)行硬件升級(jí)，比如搭載了專為AI定制的A系列3nm工藝芯片，官方稱A18的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎針對(duì)大型生成式模型進(jìn)行優(yōu)化，運(yùn)行機(jī)器學(xué)習(xí)模型的速度比A16提升最高可達(dá)2倍。
除此之外，iPhone 16還有一些歷代蘋果手機(jī)都有的“小創(chuàng)新”，比如取消了沿用多年的靜音撥桿，改為自定義按鍵，并在機(jī)身右側(cè)加入一個(gè)新的相機(jī)控制按鍵。
但目前來(lái)看，資本市場(chǎng)對(duì)iPhone 16似乎并不“感冒”。新品發(fā)布后，蘋果美股盤前報(bào)價(jià)甚至下跌了1.43%。馬斯克甚至在X上回應(yīng)網(wǎng)友吐槽，暗指蘋果花了500億元，但新品卻缺乏創(chuàng)意。
蘋果再次上演了一場(chǎng)“擠牙膏”般的新品發(fā)布會(huì)，人工智能也沒(méi)能成為爆點(diǎn)。市場(chǎng)主流觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，人工智能的商業(yè)化前景仍有待確認(rèn)，且人工智能迭代速度不斷加快，意味著研發(fā)投入也會(huì)不斷加大，對(duì)公司的盈利到底是喜還是憂，還有很多很多不確定性。
而且，蘋果 Apple Intelligence 的中文支持估計(jì)要到2025年才能實(shí)現(xiàn)，目前國(guó)行版也暫不支持使用蘋果AI，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)蘋果AI更是冷淡。
當(dāng)然，相較于對(duì)蘋果盈利前景的擔(dān)憂，市場(chǎng)更多是對(duì)蘋果新品缺乏顛覆性而感到失望，畢竟，蘋果一度為行業(yè)帶來(lái)過(guò)“iPhone時(shí)刻”。
相較之下，華為更加強(qiáng)調(diào)三折疊屏手機(jī)的“引領(lǐng)性、創(chuàng)新性、顛覆性”，雖然此前已有不少?gòu)S商展示過(guò)三折疊屏的概念產(chǎn)品，但真正將其量產(chǎn)化落地的目前僅有華為。
而華為Mate XT非凡大師的創(chuàng)新不僅在于“三折疊”，而是在這樣的基礎(chǔ)上還能實(shí)現(xiàn)極致輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì)，其中就包括能讓折疊屏“折”得更順暢無(wú)痕的鉸鏈技術(shù)，華為采用了首創(chuàng)的天工鉸鏈系統(tǒng)，還有影響屏幕質(zhì)感的多向彎折柔性材料等。
除此以外，華為Mate XT非凡大師也搭載了AI功能，比如AI總結(jié)、AI翻譯等，在攝像、電池方面也稱得上是頂級(jí)的存在。
為創(chuàng)新而創(chuàng)新？
不難看出，蘋果和華為雖然聚焦于不同層面，但也都為旗下新品打造了不少的賣點(diǎn)，但賣點(diǎn)卻不一定能成為“亮點(diǎn)”。
無(wú)論是蘋果的Apple Intelligence，還是華為的三折疊屏，這樣的創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不一定是必要的，并不能改變當(dāng)前智能手機(jī)的游戲規(guī)則，也不能顛覆消費(fèi)者的使用模式。
因此，更多消費(fèi)者可能更懷念iphone3橫空而出的高光時(shí)刻，作為智能手機(jī)的始祖，一臺(tái)擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全觸控手機(jī)，領(lǐng)先手機(jī)行業(yè)至少5年時(shí)間。
在這之后，蘋果手機(jī)的創(chuàng)新則越來(lái)越慢，上一款讓人驚艷的iPhone，可能已經(jīng)要回溯至7年前的iPhone X，在外觀設(shè)計(jì)上取消了home鍵，取而代之的是劉海屏，在這之后蘋果都奉行“小步穩(wěn)健”的策略，每年“擠出”一點(diǎn)不痛不癢的更新。
整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)也都有類似的痛點(diǎn)，智能手機(jī)的上一次集體創(chuàng)新也要回溯至2018年。彼時(shí)，除了iPhone X的誕生外，各大廠商也紛紛推出了自己的全面屏手機(jī)，通過(guò)滑蓋、折疊屏、曲面屏、挖孔等方式來(lái)提高屏占比的設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是百花齊放。
但在這之后，智能手機(jī)行業(yè)就再難見(jiàn)到突破性的更新，更多都是圍繞攝像、電池、5G、高幀率等方面的小創(chuàng)新。
即便是華為Mate XT非凡大師，雖然三折疊屏在技術(shù)上有較大突破，但折疊屏概念其實(shí)已并不新鮮，而且三折疊屏的目標(biāo)群體較為小眾，超大折疊屏對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也并非剛需。
這種不痛不癢的迭代就像是比賽中的“垃圾時(shí)間”，既不能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，又不能結(jié)束賽事，只會(huì)讓觀眾感到無(wú)聊。但實(shí)際上，陷入到“垃圾時(shí)間”中的，遠(yuǎn)不止蘋果一個(gè)品牌，也遠(yuǎn)不止智能手機(jī)一個(gè)行業(yè)。
比如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，能讓大家感到興奮的新平臺(tái)或者新模式，比如抖音和拼多多，都已經(jīng)誕生有接近十年時(shí)間了。
相較之下，能讓全民興奮的創(chuàng)新，還要往前回溯至淘寶平臺(tái)的出現(xiàn)，能讓消費(fèi)者感受到線上購(gòu)物的便捷；又或者是“千團(tuán)大戰(zhàn)”的興起，能讓消費(fèi)者應(yīng)用到O2O的便利。
事實(shí)上，整個(gè)社會(huì)之所以放緩創(chuàng)新速度，跟社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期息息相關(guān)。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)增速放緩，在消費(fèi)需求疲軟的背景下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力也更大，科技企業(yè)的研發(fā)周期也被大大壓縮。
以新能源汽車為例，過(guò)往燃油車時(shí)代有著“一年一改款、三年一大改、五年一換代”的說(shuō)法，但當(dāng)前新能源車的迭代周期已被壓縮至只有 12-15個(gè)月，如果不能持續(xù)推出新品，車企只能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激市場(chǎng)，不僅會(huì)陷于被動(dòng)，也會(huì)消耗企業(yè)盈利空間。
在這樣的背景下，哪怕是頂尖的科技公司也很難沉下心來(lái)研發(fā)，更多只能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，包括這兩年爆火的人工智能，從人工智能通用大模型，到垂直應(yīng)用再到人工智能體，幾乎是一年一個(gè)方向地進(jìn)化，但至今行業(yè)也未能找到明確盈利的商業(yè)模式。
國(guó)內(nèi)品牌向高端“開(kāi)卷”
來(lái)到這一階段，企業(yè)思考得更多的是如何“人造創(chuàng)新”，哪怕不能顛覆行業(yè)，但能夠在市場(chǎng)上制造聲量，就會(huì)帶來(lái)回響，創(chuàng)新戰(zhàn)其實(shí)更類似于營(yíng)銷戰(zhàn)。
因此，在越來(lái)越多行業(yè)都聚焦于“價(jià)格戰(zhàn)”的當(dāng)下，華為的突破也為行業(yè)帶來(lái)了新思路，通過(guò)創(chuàng)新帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量突破，能夠擺脫價(jià)格戰(zhàn)的束縛，讓品牌加速向上發(fā)展，帶來(lái)更多品牌溢價(jià)。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、三星、華為、小米、vivo，雖然蘋果依然是市場(chǎng)第一，但華為正以80%的市場(chǎng)增速在追趕。
在中國(guó)高端市場(chǎng)，蘋果雖然以52%的市場(chǎng)份額居于首位，但其與華為之間的差距也在縮小，二季度華為的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到30%。
華為高管余承東曾公開(kāi)談及對(duì)車圈價(jià)格戰(zhàn)的看法，他表示華為不會(huì)參與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是更注重產(chǎn)品的價(jià)值，相信這也是華為在不同領(lǐng)域創(chuàng)新的核心價(jià)值觀。
誠(chéng)然，智能手機(jī)廠商當(dāng)前的創(chuàng)新還不足以再一次開(kāi)啟“iPhone時(shí)刻”，但起碼也沒(méi)有偏離創(chuàng)新，更重要的是，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌有了向高端市場(chǎng)叫板的底氣。
比如一加最新款旗艦機(jī)一加13，擁有第四代驍龍8旗艦芯片，還有哈蘇影像系統(tǒng)加持，媒體預(yù)測(cè)其起售價(jià)可能在4500-5000元之間；OPPO Find X7 Ultra衛(wèi)星通信版起售價(jià)高達(dá)7499元，同時(shí)搭載了OPPO自研的自研潮汐架構(gòu)，能讓日常的高德地圖、微博等應(yīng)用體驗(yàn)流暢。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入低速發(fā)展周期，大部分行業(yè)都對(duì)下一輪技術(shù)革新抱有期待，但又不得不經(jīng)歷“垃圾時(shí)間”。但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下并不是暫停腳步，而是要進(jìn)一步修煉內(nèi)功，擴(kuò)大企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)。
從華為身上，我們也看到了“攻城略地”的可能性。據(jù)Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，2024年第一季度鴻蒙操作系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)首次超越iOS，成為市場(chǎng)第二大操作系統(tǒng)。
在全球經(jīng)濟(jì)下行中，中國(guó)品牌都應(yīng)該擁有一把“火”，拒絕內(nèi)耗在低質(zhì)量的價(jià)格戰(zhàn)中，而是用創(chuàng)新實(shí)力走向世界舞臺(tái)，為中國(guó)產(chǎn)業(yè)走向世界而“點(diǎn)燈”。