界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

卡地亞母公司、瑞士奢侈品集團Richemont歷峰近期宣布，已經完成對意大利珠寶品牌Vhernier的全資收購。這意味著Vhernier品牌也正式納入歷峰集團旗下珠寶業務板塊。

歷峰集團目前擁有當時國際市場表現最為出色的兩個高級珠寶品牌，分別是卡地亞和梵克雅寶。同時，該集團在2019年以2.3億歐元（約合17.95億元人民幣）收購了意大利高級珠寶品牌Buccellati布切拉提，這個品牌這兩年也處在快速上升期。

Vhernier品牌的加入令歷峰集團的珠寶業務進一步壯大。歷峰集團表示，這筆交易將不會對該集團截至2025年3月31日的年度合并凈資產或營業業績產生重大財務影響。2024年5月7日，歷峰集團發布聲明稱，決定從意大利Traglio家族手中收購Vhernier品牌的100%股權，這筆交易的金額至今未披露。

收購交易完成后，歷峰集團也隨即宣布了Vhernier品牌管理層的調整。

原布切拉提執行副總裁Gianluca Brozzetti正式出任Vhernier品牌現階段的執行副總裁和代理首席執行官一職，直至歷峰集團為該品牌物色到正式的首席執行官。同時，Gianluca Brozzetti也將加入Vhernier品牌董事會，與留任的Traglio家族共同管理該品牌。

歷峰集團在聲明中表示，Traglio家族會繼續參與Vhernier品牌的生意，并繼續為其增長作出貢獻。同時，原來擔任Vhernier品牌CEO一職的家族成員Maurizio Traglio將成為該品牌董事會主席。而原董事會主席Carlo Traglio則將擔任Vhernier品牌美國分公司的董事會主席。

當前，Vhernier品牌的主要市場位于歐洲和美國，其珠寶商品在這兩個地區市場的品牌直營精品店以及精選多品牌買手店中售賣。根據投資銀行Bernstein分析師Luca Solca的預計，Vhernier品牌在收購之前的營收介于5000萬至1億歐元之間，這與1999年、2019年被歷峰集團收購的梵克雅寶、布切拉提的收入規模相近。這筆交易因此也被視為歷峰集團正在復制成功盤活梵克雅寶和布切拉提的路徑。

國際化是Vhernier品牌一個幾乎可以預見的走向。Maurizio Traglio在一份共同聲明中表示，“Vhernier獨特的創意風格和品質工藝，加上歷峰集團卓越的管理才能，將幫助Vhernier品牌成為一個領先的國際珠寶品牌。”

新任命的品牌代理首席執行官Gianluca Brozzetti已經在這份聲明中明確了Vhernier接下來幾年的著力點，這包括鞏固品牌已經實現的成就，以及拓展品牌精品店網絡。換句話說，歷峰集團一方面要幫助Vhernier品牌鞏固已經在歐美市場打下的江山，可能的話在國際化道路上要在其他地區做更多的探索。目前，Vhernier品牌在米蘭、羅馬、日內瓦、巴黎、紐約、邁阿密、迪拜等城市共開設了17間精品店。

這是歷峰集團的優勢所在。該集團旗下卡地亞和梵克雅寶已經成長為百億、數十億規模的國際化高級珠寶品牌。除了歐美市場，它們在關鍵的東亞市場也有出色的表現，品牌版圖穩固。歷峰集團在亞洲市場擁有的強大零售網絡能夠發揮協同效應，為Vhernier品牌進入亞洲市場帶來積極影響。

值得注意的是，Traglio家族成員Isabella Traglio將保留設計和研發總監一職，把控Vhernier品牌的創意方向。讓熟悉品牌珠寶風格和設計團隊的關鍵人物保留，這能幫助品牌在過渡期更加順利地適應內部調整和改變。這也有助于品牌風格和個性的延續。

對于歷峰集團而言，這一點十分重要。實際上與卡地亞、梵克雅寶、布切拉提這幾個“百年老店”相比，Vhernier品牌實際上要年輕得多，這個品牌創立于1984年，至今僅有40年歷史。

Vhernier品牌的珠寶設計風格也是以當代主義為主，采用貴金屬、稀有寶石等勾勒簡約而獨特的設計。這意味著在設計上，Vhernier品牌要比深受歷史典藏和經典設計影響的卡地亞、梵克雅寶、布切拉提更為輕巧。收購Vhernier品牌能夠幫助歷峰集團進一步豐富和多元化在珠寶市場的矩陣。