傳承千年的雅州文明、遼闊巍峨的自然風光、撫慰心靈的人間煙火，這是綠美雅安展示的雅韻畫卷；“天府之肺”“動植物基因庫”，這是綠美雅安書寫的生動注腳；國寶大熊貓從這里走向世界，川藏茶馬古道從這里走出國門，千年楨楠王在這里訴說著歷史變遷，萬畝野生珙桐在這里展翅欲飛，綠尾虹雉、川金絲猴等中國特有珍稀動物在這里繁衍生息，這是綠美雅安講述的動人故事。近年來，文旅興市的加快推進，世界大熊貓文化旅游重要目的地的建設打造，是雅安利用資源稟賦優(yōu)勢，持續(xù)探索文旅融合新路徑的最好證明。雅安正從更大格局、更寬視野、更深層次謀劃推動文旅產業(yè)升級發(fā)展，乘勢而上助力雅安文旅“出圈”。

9月26日晚，由四川省文化和旅游廳、雅安市人民政府主辦，雅安市委宣傳部、雅安市文化廣播電視體育和旅游局、雅安市經濟合作和外事局聯合承辦的“安逸四川 雅安之夜”宣傳推廣活動在雅安市雨城區(qū)熊貓綠島綠尾虹雉廣場舉行。本次活動省、市相關領導，德國、俄羅斯、日本等6國旅行商、全國重點文旅企業(yè)、省內重點景區(qū)、文旅項目投資商、旅行社、留學生代表，央、省主流媒體及網絡達人，齊聚一堂，共襄文旅盛宴，領略雅安風情，活動規(guī)模約500人。

沉浸演繹與文旅促消費的完美融合

活動以樂游四川為主線，由大熊貓“安逸”化身列車長，“雅雅”“安安”化身列車導游，帶領嘉賓乘坐“熊貓?zhí)枴睍r光列車，利用視頻及演藝讓觀眾體驗“安逸四川”的絕妙風情，感受“綠美雅安”的獨特魅力。整體活動分為安逸四川和雅安之夜兩個階段，雅安之夜包含《靈韻雅安·彩石流光》《綠美雅安·熊貓家園》《暢游雅安·多彩新篇》《開放雅安·熊抱世界》四個篇章，全面展示雅安文旅產業(yè)發(fā)展成果，凸顯雅安的生態(tài)之美、山水之美、人文之美、時代之美。采用全省首次在戶外應用的沉浸式旋轉舞臺，借助細膩水霧，讓嘉賓身臨其境感受到雅安的溫潤、雅雨的細膩，巧妙融入竹林秘境概念，使大熊貓形象更具可看性、藝術性。現場云海效果，描繪如詩如畫雅安。同時，配套設置的大熊貓主題打卡體驗區(qū)，營造出立體感、國際感十足的文旅世界。大熊貓體驗區(qū)將一直延續(xù)到國慶期間，同時聯動熊貓綠島文旅特色消費街區(qū)文旅促消費活動，持續(xù)擦亮全省大熊貓文化品牌，成為拉動雅安“國慶”文旅消費市場的特色窗口。

創(chuàng)意營銷與多維宣傳的有機結合

現場活動結合歌舞、雜技、非遺展演等，用多元的視角和豐富的藝術手段，情景式推介雅安文旅新產品、新線路、新業(yè)態(tài)。策劃系列主題創(chuàng)意營銷子活動，邀請文旅達人圍繞雅安大熊貓保護、地道美食、夜生活文化、文旅景點等四大主題打造新媒體作品，整合新媒體和KOL傳播渠道，通過圖文、VLOG及網絡直播等形式，多維度、深層次、廣渠道預熱活動，延展文旅宣傳，推出體驗式、沉浸式打卡報道。還發(fā)布《一封來自綠美雅安的信》，向更多游客講述四川故事、傳遞文旅聲音、展現雅安形象，邀請市民、游客“看熊貓、喝雅茶，暢游綠美雅安”。同時，深度挖掘大熊貓文化內涵，推廣大熊貓品牌，打造原創(chuàng)主題曲《熊抱世界》，巧妙融入人與大熊貓情緣、可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧共生理念，借助歌曲傳唱形式促進大熊貓文化流傳。借助“新媒體+”宣傳營銷方式，展形象、促宣傳、聚人氣，集中展示全省大熊貓文化、凸顯雅安文旅資源，多維度呈現雅安絢麗的自然風光、深厚的文化底蘊以及蓬勃的發(fā)展?jié)摿Γ掷m(xù)累積話題閱讀量，推動文旅流量轉化為消費增量。

產業(yè)振興與服務優(yōu)化的一體推進

活動為媒，全市集中簽約項目35個，總投資額140.37億元，為文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展注入新動力。近年來，雅安文旅產業(yè)高質量發(fā)展，展示出熱情開放、自信包容的雅安姿態(tài)，離不開產業(yè)振興與服務優(yōu)化的一體推進。雅安全面落實省委決策部署，堅持把文旅發(fā)展擺在突出位置，擘畫“一地”藍圖，全面推動以文塑旅、以旅彰文，扎實做好“大熊貓+旅游”大文章。聚焦文旅資源挖掘、文旅業(yè)態(tài)培育、文旅融合發(fā)展等重點領域，建設“天府旅游名牌”矩陣，布局打造熊貓綠島文旅特色消費街區(qū)、1869中國大熊貓生態(tài)世界和夜游青衣江等潮玩新場景、沉浸式體驗演藝和夜間消費新業(yè)態(tài)；以數字賦能文旅產業(yè)發(fā)展，完善智慧旅游導覽系統，推動游客服務中心數字化智能化轉型；以大熊貓文化、茶文化、黑砂文化等為主題開發(fā)出“雅安有禮”系列文創(chuàng)產品，積極推廣“雅安味道”特色美食，創(chuàng)新孵化“熊貓雅宿”民宿集群；打造熊貓大體驗、大研學、大度假產品體系，持續(xù)培育文旅新業(yè)態(tài)，豐富旅游商品供給，真正讓游客吃有雅味、住有雅韻、行有雅致、游有雅趣、購有雅禮，引領雅安全域旅游高質量發(fā)展，推動目的地建設破圈突圍。

國慶佳節(jié)即將到來，雅安結合秋季市場特點，依托大熊貓文化、茶文化等特色文化，串聯景區(qū)景點、特色美食、精品民宿等推出“覽金秋美景 賞醉美紅葉 ”“游綠美雅安 訪熊貓家園”“品飄香雅果 樂親子研學 ”秋季精品旅游線路，為游客出游提供多元選擇。同時，重點挖掘、宣傳、推介一批文旅消費特色新場景、新產品、新體驗，推出一批文化惠民活動、發(fā)放文旅消費券以及開展中國·雅安318自駕游全國裝備展銷會等促消費舉措，持續(xù)打造文旅消費增長點，激活文旅發(fā)展新動能。針對旅行社和市民，繼續(xù)推行旅行社獎勵政策、“雅安旅游一卡通”政策等一批優(yōu)惠政策，真誠歡迎全球游客走進風光秀美的雅州大地，感受雅安開放、包容的人文氣質和獨特卓越的多彩風光，共享大熊貓式漫生活。

2024年雅安秋季精品旅游線路

（一）覽金秋美景 賞醉美紅葉

線路推薦：成都—蒙頂山—碧峰峽—喇叭河—大川河—蜂桶寨鄧池溝—磽磧藏寨·神木壘—龍蒼溝—云峰山—古路村—王崗坪

線路亮點：這是金秋尋秋景、賞紅葉的最美線路。在這趟旅途中，您可以置身于五彩繽紛的世界，到蒙頂山看“蒙頂十二釵”灑落一地金黃，看一場精彩的“龍行十八式”茶技表演；到碧峰峽看國寶熊貓，與萌寵動物親密接觸；到喇叭河邂逅野生水鹿獼猴、徜徉漫天秋色間；到大川河逃離城市喧囂、賞層林盡染；到蜂桶寨鄧池溝探索熊貓秘境、感悟熊貓文化；到磽磧藏寨·神木壘聽原始天籟、游風情藏鄉(xiāng)；到龍蒼溝賞五彩斑斕、游童話世界；到云峰山與千年楨楠王對話；到古路村徒步，打卡懸崖上的村莊；到王崗坪看萬山紅遍，層林盡染。

（二）游綠美雅安 訪熊貓家園

線路推薦：成都—雅安生態(tài)博物館—碧峰峽（熊貓基地）—蜂桶寨鄧池溝—磽磧藏寨·神木壘—龍蒼溝（貊貊家園）—栗子坪（大熊貓野化培訓放歸基地）

線路亮點：這是一條大熊貓溯源、熊貓?zhí)矫氐木仿肪€。您可以到雅安生態(tài)博物館，見證生態(tài)文化保護與傳承，了解大熊貓的“前世今生”；到全國唯一一個以大熊貓為核心資源打造的國家5A級景區(qū)碧峰峽景區(qū)近距離接觸大熊貓，看明星大熊貓貝貝、香香；到蜂桶寨鄧池溝了解大熊貓走向世界的故事，大熊貓毗鄰而居；到磽磧藏寨·神木壘看神仙玩耍地，打卡“北歐森林”秘境；到龍蒼溝，探訪大熊貓國家公園南入口，看熊貓主題沉浸式科技展館；到石棉栗子坪看全國首個大熊貓野化放歸基地，見證大熊貓的野化與放歸。

（三）品飄香雅果 樂親子研學

線路推薦：成都—蒙頂山—碧峰峽—龍門溶洞—川西藥谷·禾茂田園—竹海漁鄉(xiāng)—喇叭河—蜂桶寨鄧池溝—龍蒼溝—花海果鄉(xiāng)—王崗坪

線路亮點：這是一條秋季采摘品果、親子研學的精品線路。您可以到碧峰峽、蜂桶寨鄧池溝體驗“大熊貓溯源科考”了解大熊貓保護、繁育、野化、放歸的全部歷程；到蒙頂山體驗“茶文化研學”了解千年茶文化的內涵；到王崗坪體驗“地質研學”探究橫斷山脈運動形成“康滇古路”；到龍門溶洞體驗“地質研學”靠近大地之耳、解密地心之碼；到龍蒼溝的大熊貓國際森林探秘學校解開大自然的奧秘；到竹海漁鄉(xiāng)品嘗全魚宴，尋找“黑色軟黃金”美味魚子醬；到喇叭河制作一間昆蟲旅館。除了豐富的研學活動，您還可以到川西藥谷·禾茂田園，坐著小火車賞田野風光，采摘新鮮瓜果蔬菜，嘗農家風味菜；到花海果鄉(xiāng)采摘蘋果、梨子、葡萄，享受一場水果盛宴。