文 | 聽筒Tech Kaka

編輯 | 饒 言

看起來，字節跳動的新款AI硬件Ola Friend耳機并沒有預期中的樂觀。

10月17日，Ola Friend耳機正式開售，相比發布時的熱鬧，這次開售悄無聲息。

“花1199元，買一個小愛同學版的豆包？還不如繼續用ChatGPT。”

試用過字節跳動最新推出的AI耳機后，作為豆包忠實用戶，張瑩對Ola Friend的印象是高開低走。

在體驗過只要手指輕觸耳機，鎖屏也能直接喚醒豆包對話帶來的新鮮感過后，張瑩發現，這款以AI功能為賣點的耳機，既無法像科大訊飛的AI耳機支持同聲傳譯，搭載的豆包大模型，在英語對話上也不如ChatGPT體驗絲滑。

除了能更方便地對話豆包，張瑩還沒有體驗到讓她更耳目一新的功能。

圖：10月17日，Ola Friend正式開售 來源：Ola Friend官方微博

一位豆包相關業務線的內部人士也告訴《聽筒Tech（ID：Tingtongtech）》，盡管頻繁使用到Ola Friend耳機做業務測試，但“即便是內部，也很少有人準備入手，畢竟價格太高，現在功能也有限”。

不過，即便推出后市場呼聲并不高，這款近期引發豆包用戶狂歡的豆包AI耳機，卻是張一鳴在硬件領域的又一次嘗試。

實際上，張一鳴對硬件的嘗試可謂執著，先后嘗試過手機、臺燈，甚至頭顯，但卻屢戰屢敗。

即便如此，張一鳴對硬件從未放棄。

今年9月，在完成對開放式耳機品牌Oladance的收購后，閃電式推出的豆包AI耳機Ola Friend，無疑承載著張一鳴未竟的硬件夢。

不過，嘗試總有風險。

試用兩天后，張瑩發現，Ola Friend耳機的語音喚醒會突然失靈，即便反復喚醒豆包，另一端也只是回復“請重新打開豆包App”，重啟無用后，張瑩無奈暫時切換回了原有的耳機。

可以預見的是，無論是樂觀而錯誤，還是悲觀而正確，距離Ola Friend耳機真正破圈，字節跳動還有一條艱難的路要走。

-01-“豆包AI耳機火了，但目前沒打算買”

作為最先關注到字節跳動發布了一款AI耳機的豆包用戶，00后方正的驚喜正在被社交平臺上的測評帖勸退。

在Ola Friend發布之始，對于已經習慣用豆包來rv搜索解決生活中大部分問題，還會將豆包作為AI朋友的方正來說，即便Ola Friend僅僅是能更加方便快捷的調用豆包，都足夠吸引其剁手。

但在搜索已有的豆包AI耳機測評后，方正發現，這款一度讓他愿意花1199元的耳機，實際上只能調用豆包的部分功能，除了主Bot之外，他在豆包里自行建立，“捏”出來的“智能體”（用戶在豆包內創建的專屬對話ChatBot）目前卻不能調用。

“花了更多的錢，但只能享受一部分的豆包功能，性價比實在太低了。”原本希望通過Ola Friend和自己捏出來的智能體每時每刻對話的方正，也決定先不入手，再“觀望觀望”。

除了氪金沒法解鎖的完整功能，價格也是阻礙之一。

相比起科大訊飛售價1000-1300元，能實現同聲傳譯的AI會議耳機；以及低至369元，同樣主打文心一言大模型實時調用的小度AI耳機，姍姍來遲加入AI耳機戰場的字節跳動，在價格力上并沒有真正打動消費者。

“目前展現出來的功能，用耳機加上手機打開豆包就可以實現，沒必要專門再買一個耳機。”方正直言。

而在測評后，自媒體博主阿穎也表示“一言難盡”，在他看來，如果只是“為了跟豆包聊天而買個耳機，性價比著實太低”。

盡管戴上耳機后，隨時隨地都能喚醒豆包；需要推薦歌曲，就會自動發送汽水音樂（字節跳動音樂APP）的歌曲，但如果要求播放指定版權的歌如周杰倫的歌曲，就無法播放。

同時，如果要求導航，也會實時規劃路線，但這種偶然帶來驚喜的時刻，卻不是阿穎的剛需。

“如果有人在旁邊喊‘豆包’，它也會呼應。”阿穎直言，“但這是我自己的私密空間，并不希望會被旁人打擾到。”

另外，豆包AI耳機主打的英語陪聊功能，實用性也并不高。

對于忠實用戶張瑩來說，如今正在備考雅思的她，每天都會高頻地調用豆包查單詞，練習口語，但相比起本就擁有豐富海外語料庫的ChatGPT，豆包有時仍然會出現“中文亂回”的情況，“如果是為了練習口語，我更愿意為ChatGPT付費。”

圖：Ola Friend開售當天的相關數據 來源：京東（左）、抖音（右）

正如方正和張瑩等人的體驗一樣，自10月10日開啟預售以來，消費者對Ola Friend的呼聲并不高。

10月17日，Ola Friend正式開售。截至10月17日中午12點，在京東Ola Friend旗艦店，這款耳機的銷量為400+。在抖音直播間，在線的人數始終未能超過100。

在社交平臺，對Ola Friend的討論也并不高。不少筆記中，網友留言稱，“如果作為AI耳機，功能不夠”、“如果只是作為開放式耳機，還有更多專業的選擇”。

-02-張一鳴執著的硬件夢

對于張一鳴而言，硬件夢似乎總是可望而不可及。

2019年，收購錘子手機一年后，暫停手機研發的字節跳動，將原錘子科技團隊組建的新石實驗室并入教育硬件團隊，配備AI攝像頭的大力智能作業燈出道即巔峰。

不過，遺憾的是，這一風光并沒有延續多久。

2021年，在大力智能作業燈突破百萬銷量后，2022年，字節跳動教育硬件業務負責人楊康轉崗，硬件團隊只剩下質檢和銷售團隊。根據《晚點LatePost》報道，2022年字節跳動還有幾十萬臺燈存貨待售。

教育臺燈折戟，張一鳴盯上風頭正勁的VR頭顯。

2021年，字節跳動花數十億元拿下估值不過30億元的PICO。據媒體報道，隨后，字節跳動向Pico投入了大量資源，包括技術專家、大IP合作，以及全平臺的流量支持。

但重金收購并大量投入的PICO再一次擊破了張一鳴的硬件夢。據媒體估算，在兩年數百億元的投入下，寄予重望的PICO 4銷量不過30萬臺，整體日活不到10萬，最終PICO團隊也迎來了裁員和業務線的收縮。

如今，執著于硬件的張一鳴，再次押寶AI耳機。

不同于沉重的頭顯，更輕盈、更便攜的耳機被業內認為是更為接近可穿戴設備的形態之一。

根據洛圖科技數據，2024年8月，AI耳機對比去年同期銷量增長763.3%，銷量增長1447.2%。

以開放式耳機新秀Cleer為例，創始人吳海全透露，Cleer ARC II音弧不僅早已宣傳起了AI功能，2023年的銷售目標已經是7-8億元。

而其今年4月推出的全球首款開放式AI耳機，也登陸董宇輝直播間，1399元的單價，6分鐘賣出2600單。

更重要的是，在不少業內人士看來，推出AI耳機，是張一鳴和字節跳動在探索AI技術與硬件結合的更多可能性。如果成功，字節跳動在AI應用領域便有可能領先其他同行一步。

但Ola Friend最終是否能夠承擔這一重任，目前來看，仍是未知數。

畢竟市場上，科大訊飛的AI耳機已經占據絕對的市場地位。更何況，即便是有豆包加持，Ola Friend目前的應用場景也有限，是否具備極強的競爭力，尚未可知。

另外，隨著AI硬件市場的快速發展，誰也不敢保證，AI耳機領域會不會擠入新的競爭者。這對Ola Friend而言，也是潛在的威脅。

而在不少消費者看來，今年4月推出的Cleer，在語音交互上已經具體到喊一聲“茄子”，就能觸發拍照功能。

相比之下，價格高昂，目前功能頗雞肋的字節跳動AI耳機Ola Friend，似乎現階段更像是一種豆包用戶內部的限定內測品，尚未真的調動消費情緒。

-03-市場依然期待

當然，并不是所有聲音都不看好Ola Friend耳機。對于字節跳動的這款新產品，市場同樣有認可的聲音在。

一些經銷商看好Ola Friend，在他們看來，有豆包的加持，這很有可能是一款極具潛力的產品。。

“雖然字節跳動的AI耳機定價1199元，但實際上競品是開放式耳機一哥韶音和新秀Cleer。”

Ola Friend耳機的經銷商魏瑋表示，在開放式耳機市場上，相比起韶音810、710、910、Cleer、拜亞動力等前輩，字節跳動的Ola Friend佩戴舒適度、穩定性、通話效果，以及音效都更優秀，“綜合分在85以上，價格更便宜。”

“AI智能體是成長型的，會越用越智能。”魏瑋表示，無論是字節跳動還是百度，都在嘗試AI+的更多可能性。

在魏瑋看來，作為開放式耳機，Ola Friend的加入也讓耳機賽道有了更多的危機感，“如果競爭對手不跟進加入AI功能，就會慢慢被市場淘汰，而即便跟進，也會落后于Ola Friend。”

對于張一鳴和字節跳動而言，AI耳機或許也是一次樂觀的新嘗試。

“字節跳動耳機后面還會有新功能，目前正在測試。”前文所述豆包相關業務人員亦透露，作為張一鳴新硬件夢的入口，擁有2000萬日活用戶的豆包，不僅有足夠的用戶來調試產品的交互效果，更有抖音、TikTok在海內外做流量池引流，字節跳動依然最有希望率先在AI硬件領域實現突破。

雖然對目前的Ola Friend有些失望，豆包的“忠粉”們也同樣對其抱有期待。

“作為豆包用戶，還是希望字節跳動盡快更新同聲翻譯的功能。”購入豆包AI耳機后，阿穎仍在等待豆包在AI耳機功能的進一步完善，對他而言，花1199元買下目前功能單一的Ola Friend，是為了押寶“用豆包耳機調用抖音、番茄小說的一天”。

就在此前，癡迷于火星夢的馬斯克，在一次播客采訪中也提到，“我寧愿樂觀而錯誤，也不愿悲觀而正確。”

或許，張一鳴亦有此想法。

AI耳機是否能托起張一鳴的硬件夢，或許暫時難下斷言。不過，放下炫酷的概念，回歸消費者需求本身，才是“豆包們”走向未來的真正解法。

（文中阿穎、魏瑋、張瑩、方正均為化名。）