界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

又一家戶外品牌深入中國市場。

加拿大輕戶外背包品牌VENQUE（范克）于10月在上海普陀區長壽路開出了品牌中國首店。該門店共有兩層，除了展示背包、帽子等主要產品，還設置有供顧客拍照打卡的體驗區。門店內擺放了體現品牌加拿大基因的紅椅子以及品牌創始人的私人收藏雜志。

VENQUE 2011年成立于加拿大多倫多，創始人是Viktor和Simon兩兄弟。創立之初該品牌就定位輕奢箱包，制造工藝上使用歐洲手工，外形設計上則主打北美urban outdoor的簡約時尚。目前品牌產品已經在全球超過30個國家和地區銷售。

2015年，VENQUE進入亞洲市場。2017年，VENQUE進入中國市場。來到中國市場時，品牌中國團隊和本部“顆粒度”對齊，很重視輕奢定位的落地，于是VENQUE進入中國市場首先選擇了定位高端的平臺，比如奢侈品電子零售平臺寺庫。

盡管現在該平臺“爆雷”不斷，負面新聞纏身，但在當時，寺庫帶著“中國奢侈品電商第一股”的光環在電商界有著不小的聲量。寺庫主要覆蓋高端旅行、珍饈、藝術品、豪車、私人飛機、奢侈品等品類，Versace、Salvatore Ferragamo、La Perla、TAG Heuer等3000多個國際和本土高端品牌均與寺庫有過合作關系。

遺憾的是，也許是寺庫合作品牌過多、能夠給予VENQUE的資源有限，入駐寺庫并沒有讓VENQUE的知名度有太明顯的提升。不想再原地踏步的加拿大背包品牌決定還是走回傳統的發展路徑，像其他海外品牌進入中國市場那樣，選擇實力更雄厚、覆蓋面更廣的巨頭平臺吸引顧客。

目前，VENQUE在天貓、京東、小紅書和得物均開設了官方旗艦店。以天貓為例，VENQUE天貓官方旗艦店已擁有超過10萬粉絲。店內銷量最高的是一款戶外旅行防水背包，本月銷量過百，雙十一期間可用不到700元的價格購入。在線上收獲了初步的本土客戶后，VENQUE按計劃進行下一步，開線下門店。

盡管線上渠道能快速賣貨，但線下門店仍舊有其不可替代性。線下門店是品牌展示的重要窗口。通過精心設計的店鋪布局、陳列和產品展示，品牌可以傳達其獨特的品牌理念和價值觀，從而增強消費者對品牌的認知和信任。更何況在現階段的品牌運營哲學中，線下門店早已成為品牌與用戶之間互動的社交場所。

從提供的產品上看，VENQUE中國首店給出了不小的誠意。據品牌官方小紅書賬號，門店收納了線上全部款式，還提供線下專供款式。那么，線上線下進度條都在往前推進的VENQUE有多大上升空間？

天貓平臺顯示，始祖鳥的戶外背包產品價格均超千元，北面的戶外科技背包雙十一價格為738元，均高于上述VENQUE銷量最高的旗艦背包產品。在性價比方面，VENQUE已有了優勢。

然而需要注意的是，背包往往只作為配飾類產品在其他運動品牌的矩陣中存在，是點綴，而不是主打。而VENQUE專門做這一個細分，這其實很容易限制品牌的發展。然而另一方面，背包同樣也是剛需產品，尤其是在戶外場景下。

公開信息顯示，VENQUE自主研發了具有防水、防塵等功能的新型織物，通過自研織物大大減輕背包重量，解決了背包戶外使用的多個痛點。另外，VENQUE還長期觀察健身、滑板、白領等不同人群，為他們專屬定制擁有不同功能分層收納口袋的背包。可以說，品牌已經把功能性背包開發到了極致。

近兩年，在中國市場成為“爆款”的品牌往往都是通過鞋服產品走紅的，就像沖鋒衣之于始祖鳥，羽絨服之于北面，越野跑鞋之于薩洛蒙。VENQUE已經把產品設計、品牌運營上的“主觀努力”做完了，現在就等待一個屬于戶外背包的風口到來。