界面新聞記者 | 張友發

文娛市場的冷暖仍然影響著芒果超媒的生意。

10月25日晚間，芒果超媒發布2024年三季度報告。財報顯示，公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環比下降8.74%。歸母凈利潤3.80億元，同比下降27.41%，環比下降35.95%。各項數據的下滑都十分明顯。

但分析具體的業務，在綜藝領域，本季度芒果TV的表現依舊強勢。云合數據則顯示，第三季度芒果上新綜藝達到31部，位居長視頻平臺之首，芒果TV 全網綜藝有效播放25億，同比上漲22%。

根據燈塔專業版的數據，在8月及9月，芒果TV的綜藝《披荊斬棘 第四季》均是該月正片播放市占率的第一名。7月到9月，芒果TV綜藝入選月播放市占率前十名的數量分別為7、6、4部。

劇集方面，雖然云合數據顯示，芒果TV第三季度會員內容有效播放占比上漲至79%，同比提升16%，但爆款缺乏仍然是芒果TV劇集的硬傷。燈塔專業版顯示，芒果TV7月和8月分別只有一部劇集進入月播放市占率前十名，而且都是其他平臺拼播的作品，9月則沒有作品進入前十。

在綜藝流量上漲的情況下，芒果超媒第三季度的營業收入和利潤反而出現了下滑，這可能和整體綜藝內容的商業化乏力有關系。界面文娛之前在對爆款戀綜的分析也發現，今年多款戀綜沒有找冠名贊助，《心動的信號7》雖然播放數據可觀，但招商數量仍然出現了下滑。

三季度業績疲軟也影響了前三季度芒果超媒整體的財務數據。

財報顯示，芒果超媒前三季度實現營業收入102.78億元，同比下降0.85%，營業利潤16.92億元，同比下降0.6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降18.96%。對于凈利潤下滑，財報的解釋是，受企業所得稅優惠政策變化的影響，確認所得稅費用較去年同期增加約2.8億元所導致。

此前8月23日，在回答投資者關于上半年營收增長凈利下滑原因的提問時，芒果超媒的回答同樣是主要是企業所得稅政策變化影響所致。

其實，今年芒果TV的整體內容表現并不算差。云合數據顯示，今年上半年，芒果TV有三檔綜藝位居網播綜藝有效播放榜的前五名。在第三季度，芒果的綜藝表現仍然強勢。

在淘寶88VIP權益中加入芒果TV會員后，芒果TV的會員規模也逐漸穩住了國內長視頻平臺中的位置。QM數據顯示，芒果TV月度（8月）活躍用戶數已達2.68億，居長視頻行業前三。

有關部門對于電視端的治理，也影響了芒果超媒的運營商收入。國家廣播電視總局副司長朱詠雷曾在9月底的發布會透露，目前國內5.6億有線電視、IPTV和互聯網電視終端，實現了收費包壓減50%以上的目標。

此前芒果超媒發布的半年報顯示，公司上半年的運營商業務收入為7.5億元，同比下滑46%。這和芒果TV商業化收入的下滑疊加，也影響了前三季度的利潤表現。

雖然利潤和收入下滑，芒果TV仍然是國內盈利情況最為樂觀的平臺之一。但如何繼續刺激收入和利潤的增長，對芒果TV也是個難題。

從成本空間來看，該公司前三季度的管理費用同比下降36.32%，系人力成本減少所致。經營活動產生的現金流量凈額同比減少129.86%，報告解釋是因為期內加大頭部內容儲備，導致經營性現金流凈額出現短期性下降波動。

芒果超媒披露的內容資源庫擴建項目內部投資結構調整情況中，涉及到采購S級影視劇版權項目和自制及采購S/A級影視劇版權項。財報顯示，前三季度的預付賬款因影視劇采購預付款增加同比增長了77.1%。

顯然，在廣告業務疲軟的情況下，芒果TV仍然希望補齊劇集的短板，來加大對于會員的拉新和留存的力度。面對愛優騰在這一領域長期的耕耘，芒果的劇集業務能否找到一個突破口，有待觀察。