文 | 源Sight  柯基

10月25日，拳頭游戲攜手OPPO正式宣布，2025年英雄聯盟全球總決賽將在中國舉行。這將是繼2017年、2020年以來，英雄聯盟全球總決賽第三次落地中國。

英雄聯盟全球總決賽作為頂級電子競技賽事，匯聚了八大不同賽區的頂尖戰隊，角逐全球冠軍寶座。總決賽每年都會在各地舉辦，參賽隊伍由全球職業聯賽中選拔而出。

自2019年以來，OPPO一直是英雄聯盟電競賽事的全球合作伙伴。在2024英雄聯盟全球總決賽冠軍誕生前一周，OPPO宣布再次通過新的多年協議，延續與英雄聯盟電競全球賽事的合作伙伴關系。

隨著BLG與T1分別代表LPL與LCK賽區進入到最后的決賽，直接將決賽的話題度拉滿。全華班陣容的BLG進入決賽，意味著全華班時隔4045天再度打進決賽，而11年前全華班在決賽面對的，正是由Faker帶領的SKT（T1前身）戰隊，

截圖來源于英雄聯盟S14賽程示意圖

對于OPPO而言，成敗將系于BLG能否在決賽戰勝T1，以全華班登頂之勢賺得潑天流量，為明年的全球總決賽奠定良好的流量基本盤。

倘若BLG無法戰勝T1，以目前LPL的生態體系，來到明年的全球總決賽階段，或難為OPPO帶來符合預期的熱度。

OPPO迎來潑天流量

“浪花淘盡，唯有魔王屹立不倒！”虎撲電競如此評價BLG與T1的這場對決，對于剛剛宣布全球總決賽消息的OPPO而言，迎來了一波潑天流量。

對于BLG而言，無論是春季賽圓夢，拿下第一個聯賽冠軍，還是夏季賽連冠制霸全年聯賽，在LPL賽區內絕對是無可戰勝。現在，BLG要帶著“最強全華班”的名頭，去沖擊英雄聯盟電競體系內的最高榮譽。

擋在BLG面前的，便是擁有“大魔王”之稱的Faker，2013年的全球總決賽，Faker第一次率隊奪冠，在決賽中戰勝的對手，便是全華班陣容的皇族。至此，Faker開始了他對于英雄聯盟電競的統治，成為僅有的四冠選手。

在去年全球總決賽的半決賽輕取LPL戰隊JDG后，解說管澤元曾評價：英雄聯盟最高的山，最長的河，有可能都是李相赫（Faker）一個人。其實無論是否拿到今年全球總決賽的冠軍，他都已是當之無愧的英雄聯盟第一人。

最終，Faker在去年帶領T1實現了“四冠登神”的壯舉，在八進四、半決賽以及決賽連克三支LPL隊伍，澆滅了LPL實現正面擊潰LCK的夢想。

即便iG、FPX、EDG曾打破韓國對于英雄聯盟電競的壟斷，但從未在正面擊敗過Faker，更是從未以全華班的陣容奪冠。如今，BLG以全華班陣容去挑戰最強大的對手，無疑讓決賽的話題度直接拉滿。

BLG在10月26日的另一場半決賽以3:0的比分戰勝WBG，率先晉級決賽，賽后Bin直接喊話T1，表示：“更希望能和T1打決賽，想在全球總決賽BO5正面擊敗T1。”

Faker面對Bin選手的發言感想做出回應：“每次我們跟BLG相遇時都會打出非常精彩的比賽。所以跟BLG交手不管誰贏誰輸，我們都希望能給大家帶來精彩有趣的較量！”

截止至發稿前，話題“Faker回應Bin”登上微博熱搜榜。

截圖來源于微博話題

LPL已經輸不起了

面對強悍的對手，奪冠是BLG必須完成的任務。

BLG身后的LPL已經到了輸不起的境地，急需這個最為重要的冠軍為整個生態大續一口命。

LPL從2017年正式開啟聯盟化改革，以NBA為藍本進行效仿改革。改革效果可謂是立竿見影，LPL在2018、2019、2021年拿到了全球總決賽的冠軍。在那段時間內，LPL的改革力度幾乎冠絕整個英雄聯盟電競生態，不僅成為各路資本熱捧的香餑餑，還一度成為其他賽區效仿的對象。

不過，即便是手握重金，拳頭以及騰訊都未能解決LPL的底層文化命題，即“電競抗韓”的使命。由于韓國早期在電競產業上的起步優勢，一度統治英雄聯盟電競，讓“電競抗韓”成為最容易凝聚人心的命題。

“電競抗韓”的命題，進一步深化了賽區對抗的概念，忽視了俱樂部個體的良性發展。對于大多數的LPL粉絲來說，全球總決賽的含金量要遠遠高于LPL的聯賽冠軍，而對于曼城、利物浦的球迷來說，英超冠軍與歐冠冠軍的含金量是幾乎持平。

這樣一來，LPL就容易形成閉環系統：組建銀河戰艦在聯賽里輕松虐菜，然后“畢其功于一役”般地在歲末沖擊全球總決賽冠軍，從而給整個LPL以及中國電競生態大回一口血。

對于俱樂部而言，全球總決賽奪冠，尤其是戰勝韓國隊伍的流量收益相當誘人，iG、EDG等俱樂部在全球總決賽奪冠帶來的流量霸榜依舊是歷歷在目。

尤其是在聯賽生態出現下滑之時，更是要博一次全球總決賽冠軍來穩住局面。

今年年初，LPL的S14春季賽揭幕戰BLG和TES這場“強強對抗”的交手，播放量過去一周時間還未能破百萬，這在過去幾年的LPL揭幕戰是難以想象的事情。

S13春季賽揭幕戰，JDG打BLG，僅在B站的總觀賽次數達到了98萬，而S12的揭幕戰FPX打RNG，則在B站的數據達到了120多萬。

來到年中的MSI，一項僅次于全球總決賽的頂級國際賽事，甚至一度被“老頭杯”搶走了熱度。

根據百度搜索指數顯示，關鍵詞“英雄聯盟”在2021年全年的日均搜索指數為32061，而到了2023年，這一數字已經下降到了16650，相比2021年下跌了約48%。為了應對玩家流失可能導致的匹配體驗下降問題，英雄聯盟官方不得不將29個分區的跨區匹配機制打通，整合為5個大區進行運營。

可以說，最強全華班對弈Faker大魔王的話題背后，是一場LPL已經輸不起的決賽，倘若無法通過奪冠來大回一口血，即便在本土舉辦全球總決賽，也難延續整個生態的熱度。

拳頭“放棄治療”

關于入局電競營銷，OPPO似乎忽視了系統性的風險，就是游戲產品的熱度與壽命問題。

以目前的電競生態來看，很難跳脫出游戲產品的制約，即游戲產品的熱度與壽命將決定相關電競體系的壽命。

2011年，《英雄聯盟》國服上線后迅速成為現象級國民網游，多年來保持了極高的熱度。2017年，全球玩家數量突破1億，并在2023年達到1.53億的高峰。

然而，2024年全球玩家數量出現大幅下滑，至今玩家總數已降至1.32億，同比下降12.5%。

為了維持游戲的新鮮感和平衡性，拳頭不斷對游戲機制進行修改。然而，一旦玩家無法保持對游戲的高度理解，就會面臨在對局中被“碾壓”的局面，進而導致玩家的流失。

對此，不少玩家認為拳頭將重心放在推出新皮膚上，忽略了游戲的平衡性和趣味性。截至2023年11月，《英雄聯盟》可購買的皮膚已達1600個，而到2024年7月，這一數字猛增至1700個。

隨著移動游戲的興起，新一代玩家更傾向于選擇快節奏、重社交、偏休閑的手游，這使得《英雄聯盟》的熱度下降已經不可逆。

面對日益下滑的數據，拳頭針對《英雄聯盟》的IP內核，進行針對性開發，以滿足更多移動端玩家的需求。不過，《英雄聯盟手游》《英雄聯盟電競經理》等衍生游戲表現低迷，難以撐起《英雄聯盟》的生態大旗。通過研究機構data.ai最新數據顯示，《英雄聯盟手游》的全球玩家在上線兩年的時間內，共計支出超過7.5億美元，大概是已過巔峰期的《王者榮耀》的3、4個月的流水數據。

因此，就在全球總決賽如火如荼進行之時，拳頭游戲正在忙活裁員。

10月16日，拳頭游戲聯合創始人馬可·梅里爾宣布公司將裁員，此次裁員主要針對《英雄聯盟》團隊。

梅里爾表示，“這并不是為了節省開支而裁員，而是為了確保我們擁有合適的專業人才，使《英雄聯盟》在未來15年甚至更長的時間里繼續保持輝煌。雖然團隊效率比團隊規模更重要，但隨著《英雄聯盟》下一階段的發展，《英雄聯盟》團隊最終會比現在更大。”對于被解雇的員工，該公司將提供離職補償，其中包括至少6個月的工資、年度獎金、就業安置援助、醫療保險等。

目前，拳頭游戲將更多的權重放到到《無畏契約》之上。根據相關財報數據顯示，今年二季度，騰訊本土市場游戲收入在恢復增長，季度收入為346億元，同比增9%，主要由于《無畏契約》的收入增長及《地下城與勇士：起源》的成功發布。

對于拳頭游戲而言，關于電競生態的建設，需要做出一些取舍，OPPO此時對英雄聯盟電競體系押下重注，無疑是將明年一整年的電競營銷押寶到一場決賽上。