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吃到高端化甜頭的燕京啤酒還有后勁么?

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吃到高端化甜頭的燕京啤酒還有后勁么?

燕京啤酒今年前三季度凈利增長(zhǎng)34.73%,但“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”逐漸的利好逐漸出盡后,燕京啤酒及企業(yè)區(qū)域性啤酒企業(yè)們的增長(zhǎng)能否持續(xù),將成為值得關(guān)注的問(wèn)題。

2023中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì),燕京啤酒展位,圖片:界面圖庫(kù)

界面新聞?dòng)浾?| 富充

界面新聞編輯 | 任雪松

在酒類(lèi)行業(yè)集體感到寒意的2024年三季報(bào)中,燕京啤酒繼續(xù)保持良好業(yè)績(jī)走勢(shì)。今年前三季度,公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入128.46億元,較去年同期增長(zhǎng)3.47%;歸母凈利潤(rùn)為12.88億元,較去年同期增長(zhǎng)34.73%。歸母凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入,均創(chuàng)下了企業(yè)自上市以來(lái)的三季報(bào)歷史新高。

單第三季度,企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入48.0億元,同比上升0.19%;歸母凈利潤(rùn)5.3億元,同比上升19.84%。

國(guó)信證券發(fā)燕京啤酒研報(bào)稱(chēng),中國(guó)第四大啤酒企業(yè),深化改革促進(jìn)效益釋放。“中國(guó)第四大啤酒企業(yè)”的頭銜代表此輪市場(chǎng)階段中,燕京啤酒重新穩(wěn)固啤酒巨頭第一梯隊(duì)位置,而在2022年時(shí)企業(yè)還曾因業(yè)績(jī)?cè)鏊賶|底被指掉隊(duì)頭部陣營(yíng)。

橫向?qū)Ρ犬?dāng)前已發(fā)布三季報(bào)的啤酒上市公司,此前增速較快或全國(guó)市場(chǎng)占有率較高的重慶啤酒、青島啤酒、百威亞太中國(guó)市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)增速放緩或下降。反而是此前業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)遜色的燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒等區(qū)域性企業(yè)體現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)于上述情況,知趣咨詢(xún)總經(jīng)理、酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示,主要是燕京啤酒等區(qū)域品牌在快速進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,因此增長(zhǎng)空間較大,而前幾名企業(yè)已經(jīng)完成一定程度的高端化并具有較大的市場(chǎng)規(guī)模。

“每個(gè)啤酒企業(yè)的節(jié)奏和進(jìn)程不一樣,”華鑫食飲首席分析師孫山山如此總結(jié)。孫山山分析稱(chēng),燕京啤酒這幾年做了不少優(yōu)化效率和關(guān)閉落后產(chǎn)能的工作,因此業(yè)績(jī)得到釋放,但其他幾家頭部的企業(yè)則在很久前就完成了這些工作。

綜上,產(chǎn)品高端化和管理優(yōu)化帶來(lái)的效率提升,成為了燕京啤酒近年的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素。

2020年,燕京啤酒推出U8產(chǎn)品。燕京U8作為高端化大單品,結(jié)合當(dāng)紅明星的代言推廣,帶動(dòng)了企業(yè)的銷(xiāo)量和毛利率的提升。

2022年,耿超上任燕京啤酒董事長(zhǎng)后,提出了“二次創(chuàng)業(yè),復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。在新掌舵人的帶領(lǐng)下,燕京的管理層也進(jìn)行了多項(xiàng)調(diào)整,包括企業(yè)體制改革、企業(yè)管理升級(jí),以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2021年起,燕京啤酒業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖,終止了連續(xù)7年的下跌趨勢(shì)。2022年、2023年的歸母凈利潤(rùn)增速大幅提升,2022年,企業(yè)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.52億元,同比增長(zhǎng)54.51%,2023年歸母凈利潤(rùn)增至6.45億元,同比增長(zhǎng)83.02%。

但值得注意的是,無(wú)論今年前三季度還是第三季度財(cái)報(bào)中,燕京啤酒的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度都較為微小,而歸母凈利潤(rùn)增幅高。增利微增收的情況側(cè)面展現(xiàn)了,企業(yè)雖然利潤(rùn)率有所提升,但仍處于存量競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)現(xiàn)狀之中。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看,當(dāng)“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”的利好逐漸出盡后,燕京啤酒及企業(yè)區(qū)域性啤酒企業(yè)們的增長(zhǎng)能否持續(xù),以及面對(duì)全國(guó)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)優(yōu)勢(shì)在何,成為值得關(guān)注的問(wèn)題。

一方面是當(dāng)企業(yè)高端化、降本增效逐漸完成,毛利率的提價(jià)會(huì)面臨天花板。此外,市場(chǎng)規(guī)模而言,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威中國(guó)等企業(yè)已在全國(guó)市場(chǎng)中劃定地盤(pán),形成群雄鼎立的局面,但區(qū)域性啤酒企業(yè)的全國(guó)化拓展仍存在瓶頸。

2023年年報(bào)顯示,燕京啤酒去年在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)華北地區(qū)的銷(xiāo)量占比達(dá)到52.28%,華南地區(qū)占比為27%。在此外的地區(qū),燕京啤酒的品牌影響力以及市場(chǎng)份額較為有限。

燕京啤酒也曾試圖通過(guò)并購(gòu)無(wú)名啤酒進(jìn)入山東市場(chǎng),結(jié)果卻出現(xiàn)持續(xù)虧損,無(wú)名啤酒最終于2019年正式停產(chǎn)。去年全年,燕京啤酒在華東地區(qū)的營(yíng)收僅12億元,而青島啤酒在山東省就實(shí)現(xiàn)228.69億元營(yíng)業(yè)收入。

與燕京啤酒類(lèi)似,“華南王”珠江啤酒也被詬病“走不出大灣區(qū)”。如何拓展全國(guó)性市場(chǎng)的版圖,將會(huì)是區(qū)域性啤酒企業(yè)們企業(yè)持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

燕京啤酒

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  • 燕京啤酒:公司于今年正式實(shí)施“啤酒+飲料”組合營(yíng)銷(xiāo)策略
  • 燕京啤酒(000729.SZ):2025年一季報(bào)凈利潤(rùn)為1.65億元、同比較去年同期上漲61.10%

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燕京啤酒今年前三季度凈利增長(zhǎng)34.73%,但“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”逐漸的利好逐漸出盡后,燕京啤酒及企業(yè)區(qū)域性啤酒企業(yè)們的增長(zhǎng)能否持續(xù),將成為值得關(guān)注的問(wèn)題。

2023中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì),燕京啤酒展位,圖片:界面圖庫(kù)

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在酒類(lèi)行業(yè)集體感到寒意的2024年三季報(bào)中,燕京啤酒繼續(xù)保持良好業(yè)績(jī)走勢(shì)。今年前三季度,公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入128.46億元,較去年同期增長(zhǎng)3.47%;歸母凈利潤(rùn)為12.88億元,較去年同期增長(zhǎng)34.73%。歸母凈利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入,均創(chuàng)下了企業(yè)自上市以來(lái)的三季報(bào)歷史新高。

單第三季度,企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入48.0億元,同比上升0.19%;歸母凈利潤(rùn)5.3億元,同比上升19.84%。

國(guó)信證券發(fā)燕京啤酒研報(bào)稱(chēng),中國(guó)第四大啤酒企業(yè),深化改革促進(jìn)效益釋放。“中國(guó)第四大啤酒企業(yè)”的頭銜代表此輪市場(chǎng)階段中,燕京啤酒重新穩(wěn)固啤酒巨頭第一梯隊(duì)位置,而在2022年時(shí)企業(yè)還曾因業(yè)績(jī)?cè)鏊賶|底被指掉隊(duì)頭部陣營(yíng)。

橫向?qū)Ρ犬?dāng)前已發(fā)布三季報(bào)的啤酒上市公司,此前增速較快或全國(guó)市場(chǎng)占有率較高的重慶啤酒、青島啤酒、百威亞太中國(guó)市場(chǎng)紛紛出現(xiàn)增速放緩或下降。反而是此前業(yè)績(jī)表現(xiàn)相對(duì)遜色的燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒等區(qū)域性企業(yè)體現(xiàn)出明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。

對(duì)于上述情況,知趣咨詢(xún)總經(jīng)理、酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示,主要是燕京啤酒等區(qū)域品牌在快速進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,因此增長(zhǎng)空間較大,而前幾名企業(yè)已經(jīng)完成一定程度的高端化并具有較大的市場(chǎng)規(guī)模。

“每個(gè)啤酒企業(yè)的節(jié)奏和進(jìn)程不一樣,”華鑫食飲首席分析師孫山山如此總結(jié)。孫山山分析稱(chēng),燕京啤酒這幾年做了不少優(yōu)化效率和關(guān)閉落后產(chǎn)能的工作,因此業(yè)績(jī)得到釋放,但其他幾家頭部的企業(yè)則在很久前就完成了這些工作。

綜上,產(chǎn)品高端化和管理優(yōu)化帶來(lái)的效率提升,成為了燕京啤酒近年的業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)因素。

2020年,燕京啤酒推出U8產(chǎn)品。燕京U8作為高端化大單品,結(jié)合當(dāng)紅明星的代言推廣,帶動(dòng)了企業(yè)的銷(xiāo)量和毛利率的提升。

2022年,耿超上任燕京啤酒董事長(zhǎng)后,提出了“二次創(chuàng)業(yè),復(fù)興燕京”的中長(zhǎng)期目標(biāo)。在新掌舵人的帶領(lǐng)下,燕京的管理層也進(jìn)行了多項(xiàng)調(diào)整,包括企業(yè)體制改革、企業(yè)管理升級(jí),以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

2021年起,燕京啤酒業(yè)績(jī)開(kāi)始回暖,終止了連續(xù)7年的下跌趨勢(shì)。2022年、2023年的歸母凈利潤(rùn)增速大幅提升,2022年,企業(yè)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.52億元,同比增長(zhǎng)54.51%,2023年歸母凈利潤(rùn)增至6.45億元,同比增長(zhǎng)83.02%。

但值得注意的是,無(wú)論今年前三季度還是第三季度財(cái)報(bào)中,燕京啤酒的營(yíng)收增長(zhǎng)幅度都較為微小,而歸母凈利潤(rùn)增幅高。增利微增收的情況側(cè)面展現(xiàn)了,企業(yè)雖然利潤(rùn)率有所提升,但仍處于存量競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)現(xiàn)狀之中。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看,當(dāng)“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”的利好逐漸出盡后,燕京啤酒及企業(yè)區(qū)域性啤酒企業(yè)們的增長(zhǎng)能否持續(xù),以及面對(duì)全國(guó)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)優(yōu)勢(shì)在何,成為值得關(guān)注的問(wèn)題。

一方面是當(dāng)企業(yè)高端化、降本增效逐漸完成,毛利率的提價(jià)會(huì)面臨天花板。此外,市場(chǎng)規(guī)模而言,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威中國(guó)等企業(yè)已在全國(guó)市場(chǎng)中劃定地盤(pán),形成群雄鼎立的局面,但區(qū)域性啤酒企業(yè)的全國(guó)化拓展仍存在瓶頸。

2023年年報(bào)顯示,燕京啤酒去年在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)華北地區(qū)的銷(xiāo)量占比達(dá)到52.28%,華南地區(qū)占比為27%。在此外的地區(qū),燕京啤酒的品牌影響力以及市場(chǎng)份額較為有限。

燕京啤酒也曾試圖通過(guò)并購(gòu)無(wú)名啤酒進(jìn)入山東市場(chǎng),結(jié)果卻出現(xiàn)持續(xù)虧損,無(wú)名啤酒最終于2019年正式停產(chǎn)。去年全年,燕京啤酒在華東地區(qū)的營(yíng)收僅12億元,而青島啤酒在山東省就實(shí)現(xiàn)228.69億元營(yíng)業(yè)收入。

與燕京啤酒類(lèi)似,“華南王”珠江啤酒也被詬病“走不出大灣區(qū)”。如何拓展全國(guó)性市場(chǎng)的版圖,將會(huì)是區(qū)域性啤酒企業(yè)們企業(yè)持續(xù)面臨的挑戰(zhàn)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。
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