界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

被稱為“國內露營第一股”的牧高笛公司近期發布2024年第三季度財報。截至2024年9月30日的三個月內，牧高笛實現營業收入同比下滑16.79%至2.46億元，歸屬上市公司股東凈利潤同比增長2.69%至1328萬元。

這使得牧高笛2024年以來的營業收入跌幅進一步擴大。2024年前三季度，牧高笛實現營業收入10.8億元，同比下滑6.46%，同時錄得歸屬上市公司股東凈利潤9242.5萬元，較上一年同期同比大跌15.99%。

要知道在2024前六個月，牧高笛公司的營業收入較2023年上半年的跌幅為2.95%，凈利潤的同比跌幅為18.41%。第三季度牧高笛公司收入跌幅的進一步擴大主要是自主品牌業務營收跌幅擴大所致。

牧高笛Mobi Garden品牌目前分為“大牧”主品牌和“小牧”副牌，前者主要針對戶外專業人群，后者則是針對城市休閑運動人群。牧高笛公司自主品牌業務的營業收入同比跌幅從2024上半年的3.78%，擴大到2024年前三季度的8.90%。

這進一步驗證了自2023年以來戶外露營賽道離開高增長，增長趨于平緩的趨勢。2023年牧高笛公司錄得營業總收入同比僅增長1.40%，凈利潤同比下滑了24.05%。拆分來看，牧高笛增長斷崖式下跌是旗下露營及裝備產品和其他相關配件產品的需求下降造成的。

2023年，牧高笛露營及裝備產品營收下降至個位數，僅同比增長了6.38%，2022這一數據為62.62%。其他相關配件產品的營收從2022的同比增長101.03%，變成2023年同比暴跌超過72%。

值得注意的是，牧高笛旗下的服裝及鞋類產品是2023年唯一實現營收同比增長超過雙位數的品類（27.64%），增長大幅超過主營業務露營裝備。

察覺到這一變化，牧高笛公司在2024年調整了產品策略，分出“睡眠系統”、“背負系統”和“穿搭系統”三大品類。除了“睡眠系統”對應的是露營帳篷、睡袋等產品戶外露營裝備之外，后兩者對應的是背包和高性能服飾產品。

在2024年半年度業績會上，牧高笛董事長、總經理陸暾華進一步明確了該公司這一階段的發展策略，即逐步轉向拓品類和境外業務。所謂的拓品類，即在傳統戶外露營產品的主營業務之外，拓展背包、戶外服飾兩大品類，牧高笛試圖在帳篷產品之外找到公司的第二增長曲線。

而從2024年前三季度的營收表現來看，牧高笛當前仍處在收入結構調整的陣痛期，整個戶外露營市場熱度的下滑對其主營業務收入還是帶來了負面影響。與此同時，其包括帳篷、露營桌椅等裝備類產品復購率不高。

此外，牧高笛的出海業務則在2024年前三季度表現較為穩定。牧高笛公司的OEM/ODM代工業務的營收跌幅僅從2024年上半年的2.06%，擴大至2024年前三季度的3.07%。

牧高笛公司在半年報業績會上表示，“隨著公司品牌及產品的不斷升級，一方面與海外品牌在 品質及性能上有可抗衡的資本，另外跨境平臺的不斷優化升 級，公司跨境業務逐年提升;未來會持續在產品及對應市場 上持續發力。”