高端功能性服飾品牌Canada Goose加拿大鵝公布截至2024年9月29日的2025財年第二季度財報。

Canada Goose加拿大鵝武漢SKP專門店

“盡管我們面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境日益嚴(yán)峻，消費者情緒受到影響，第二季度業(yè)績?nèi)苑从沉宋覀冊诟黜椷\營重點上所取得的穩(wěn)步進展。”Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示。“我們?nèi)詫Ｗ⒂谠谖覀兊闹睜I（DTC）渠道提供卓越的客戶體驗，并通過有針對性的營銷和優(yōu)化的分銷方式來提高我們多樣化產(chǎn)品系列的吸引力。我們相信，公司已做好了充分準(zhǔn)備，迎接即將到來的假日季，并很高興能在 11 月底將創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann的首個膠囊系列推向市場。我們堅信，我們的計劃將提振公司整體業(yè)績，并為可持續(xù)、長期的盈利性增長奠定堅實基礎(chǔ)。”

2025財年第二季度，Canada Goose加拿大鵝全球銷售額超越預(yù)期。在大中華區(qū)市場和旅游零售的推動下，品牌在亞太地區(qū)保持穩(wěn)健增長勢頭，銷售額同比增長3.6%。大中華區(qū)表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長5.7%。十一黃金周期間，Canada Goose加拿大鵝表現(xiàn)出色，銷售額實現(xiàn)同比增長，充分體現(xiàn)品牌實力。在電商業(yè)務(wù)方面，品牌于近期開通了抖音直播間，取得了亮眼成果，對電商業(yè)務(wù)形成了有效的支持。

Canada Goose加拿大鵝穩(wěn)步推進在2025財年關(guān)鍵運營事務(wù)，專注于品牌和產(chǎn)品發(fā)展、高端零售執(zhí)行以及內(nèi)部運營三個方面。

在品牌和產(chǎn)品發(fā)展方面，Canada Goose加拿大鵝在第二季度審慎決策，將市場營銷支出聚焦于第三季度和第四季度，從而推動品牌長期戰(zhàn)略的實現(xiàn)。品牌專注力量，全方位支持由創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann設(shè)計的首個膠囊系列在假日季前的發(fā)布。第二季度，品牌優(yōu)化新品上市節(jié)奏，更專注于通過清晰的品牌故事增強對顧客的吸引力，在直營（DTC）渠道中為即將推出的Haider Ackermann的首個膠囊系列留出空間和焦點。Canada Goose的秋冬系列受到了廣泛的好評，10月的銷售額相較第二季度取得了大幅的提升。品牌積極投資具備影響力的合作關(guān)系，預(yù)計將于2025年春季推出與Marchon Eyewear合作的眼鏡產(chǎn)品。在品牌傳播活動的推動下，品牌擴大了社交媒體和社群的受眾，全球全渠道粉絲數(shù)量實現(xiàn)強勁增長，同比漲幅高達30%，有效推動品牌熱度。

Canada Goose 加拿大鵝秋冬系列

在零售執(zhí)行方面，品牌致力于直營業(yè)務(wù)（DTC）網(wǎng)絡(luò)提供頂級門店和線上體驗，將重心轉(zhuǎn)向提升零售運營和流程，從而打造世界級的高端零售執(zhí)行。第二季度，品牌在全球新增兩家專門店，分別位于加拿大蒙特利爾和中國武漢，并將兩家限時店轉(zhuǎn)化為專門店，其中包括上海興業(yè)太古匯店，目前全球?qū)ｉT店數(shù)量達到72家。在零售運營方面，品牌致力于確保全球直營業(yè)務(wù)（DTC）網(wǎng)絡(luò)下的門店人員配置充足，員工訓(xùn)練有素，并優(yōu)化貨架陳列，充分滿足消費者的需求，并提供溫暖的品牌體驗。相關(guān)舉措在歐洲、中東和非洲（EMEA）地區(qū)有效推動了轉(zhuǎn)化率的提升，并即將推廣至北美和亞太地區(qū)（APAC）。

在內(nèi)部運營方面，品牌專注于投資技術(shù)和設(shè)計人才，打造巴黎設(shè)計工作室團隊。品牌致力于提升運營卓越性，庫存周轉(zhuǎn)率同比提升13%。