文｜眸娛

《心動的信號7》大結局點映了，但新一輪的輿論審判也開始了。

首先被觀眾審判的是女嘉賓孫樂言。

由于樂言誤會已經和自己雙向的男嘉賓奧斯卡與另一位女嘉賓青雅曖昧，氣勢洶洶當眾將青雅叫出門“聊聊”，后續被質問的青雅躲在房間里委屈哭了。或許是因為樂言的語言和動作看上去不夠友好，被觀眾貼上了“雌競”“戀綜包文婧”的標簽。

第二位被審判的是阮小咪，因為她在告白夜選擇了接受李定豪而非趙牧辰。

相比于其他早早雙向的嘉賓，阮小咪、劉雨璠、李定豪和趙牧辰的四角關系可以說是最大的懸念。前期阮小咪多次拒絕比自己年紀小、行為不夠成熟的李定豪，堅定表達對趙牧辰的好感，在趙牧辰拒絕劉雨璠之后，本以為兩人會迎來美好的大結局，阮小咪卻在告白夜選擇了李定豪，被罵上了熱搜。

而觀眾的審判不止局限在言語，阮小咪經營的烤肉店被打差評、李定豪的淘寶店鋪被投訴，甚至有逆反的粉絲開始集中有預謀的舉報，阮小咪不得不出面回應自己突然轉向選擇的原因，但評論區依舊是罵聲一片。

第三位被審判的是翁青雅。

大結局點映之后，#彭高翁青雅 線下be#的話題登上熱搜，觀眾質疑青雅對彭高的窮追猛舍沒有反饋、告白夜沒有送彭高禮物、線下觀察室表情也是淡淡，諸如“青雅配不上彭高熱烈的愛”“鏡頭前勉強he，線下肯定be”之類的言論層出不窮。

只要節目中有點存在感的女嘉賓，幾乎都被審判了個遍，且不僅僅是小打小鬧，網上吐槽兩句，而是形成了具有相當規模的粉圈，全網刷屏鋪“黑料”，甚至上升到了“開盒”素人網暴的程度，和追星互撕已經沒什么兩樣了。

節目組被逼的不得不出面維護素人嘉賓，呼吁觀眾尊重嘉賓的選擇、理智追綜，不要傳播不實消息和謠言，但收效甚微，目前《心動的信號7》官微評論區已經淪陷。

戀綜年年有，《心動的信號》作為七年老綜，每一季的話題都不會少，但為何唯獨今年的觀眾會這么“瘋狂”？

從磕糖到夢女，戀綜觀眾視角轉變

一個無法忽視的問題在于，為什么《心動的信號7》被審判的永遠是女嘉賓？

大結局點映之后，一個名為#戀綜夢女#的詞條登上了微博熱搜總榜TOP2，其實已經給出了這個問題的答案。

“戀綜夢女”是由《心動的信號7》觀眾群體畫像衍生出來的一個詞，指幻想自己與戀綜中的男嘉賓進行愛情向互動的女性觀眾，簡單來說就是男嘉賓的“幻想女友”。

而“戀綜夢女”的出現其實代表著觀眾視角發生了變化。在過往的戀綜中，觀眾常常以第三視角來觀察男、女嘉賓之間的互動，當嘉賓愛情的見證者，但現在已然變成了觀眾站在女嘉賓的視角，從自身感受出發去挑選男嘉賓發展戀愛關系，因而她們會在潛意識中將自己的擇偶標準強加在女嘉賓身上。

但問題在于，一方面觀眾擁有“上帝全知視角”，獲取的信息量比女嘉賓更多，另一方面女嘉賓和觀眾的擇偶標準不同，選擇自然也會不同，沒有對錯之分，但觀眾因此對女嘉賓進行審判，明顯是一種不太恰當的行為。

以阮小咪為例，她明確解釋過沒有選擇趙牧辰的原因在于雙方已經因為一些事情產生了隔閡，在她的視角中，趙牧辰曾經在她與劉雨璠之間猶豫不決，于是她選擇了更堅定關心自己的李定豪，但觀眾覺得成熟穩重、游刃有余的趙牧辰更適合當男朋友，對阮小咪的選擇不滿而去審判甚至網暴她。

事實上，戀綜觀眾視角的轉變，要歸結于《心動的信號7》在嘉賓選擇上的變化。

國產戀綜選角的精英化一直是備受詬病的話題，《心動的信號7》開播初期也一度陷入了“精英”“裝”的輿論風暴。但客觀來說，相比于前幾季節目嘉賓動輒公司創始人、機構合伙人，這一季的選角雖然“海歸”含量過高，但“打工人”含量同樣非常高，融入了更多現實底色，進一步拉近了與觀眾的距離。

《心動的信號7》中人氣最高的兩位男嘉賓，彭高和趙牧辰的身份背景都更符合當下世俗社會中女性的擇偶標準，精英但并不“精英化”。彭高是傳統中式審美中的優秀男性，本科中山大學，研究生上海交大，身高188公分，目前是騰訊的算法工程師，而趙牧辰雖然有著海外留學經歷，但榮耀產品經理的工作讓他更貼近觀眾的現實生活。

雖然彭高和趙牧辰確實是社會意義上的成功男性，但成長經歷、工作職業、行為舉止沒有被“精英化”，“大廠打工人”的身份沒有太強的距離感，像是很多女性觀眾在現實生活中能夠產生交際的男性，一定程度上致使觀眾的代入感大大提升，女性觀眾的追綜視角也逐漸發生了偏移。

顯而易見的是，彭高和趙牧辰確實有不少“夢女”，所以才會出現阮小咪因為沒有選擇趙牧辰被網暴、青雅在節目中很少對彭高的熱烈追求做出反饋而被吐槽的情況，如果觀眾站在第三視角“嗑糖”反而會尊重嘉賓的選擇，正是因為自我代入感的提升才會導致觀眾對于女嘉賓的選擇不滿，進而有了各種“審判”。

不能否認，《心動的信號7》目前確實落得一地雞毛，觀眾的“發瘋”程度超出了預料，但節目持續的高熱度也證明了，這種觀眾視角的轉變或許能夠為國產戀綜走出一條新的路。

戀綜做女友粉生意，能行嗎？

2018年，騰訊視頻推出的《心動的信號》以“星素結合”加“雙重敘事空間”的模式，帶動國產戀綜從以《非誠勿擾》為代表的速配式相親，走向了全方位展現年輕人情感社交的新階段。

但星素結合的國產戀綜走到了第七年，選角的精英化、模式的套路化、觀眾情感需求的變化都成為了戀綜發展的巨大阻礙，換言之，國產戀綜已經沒那么吃香了。

一個無法回避的問題在于，2024年國產戀綜除了數量減少之外，招商情況也并不樂觀，即使是戀綜賽道頭部《心動的信號》，第七季的贊助商也下跌至三家，在綜藝市場持續遇冷的情況之下，品牌投放更傾向于曝光量更大的頭部綜藝，素人戀綜的市場價值持續萎縮。

而隨著《心動的信號7》熱度居高不下，持續霸榜貓眼綜藝全網熱度榜、V榜網絡綜藝指數等多個榜單，觀眾“瘋狂”的背后，讓市場看到了戀綜有待挖掘的新紅利。

由于戀綜本身的戀愛屬性，天然就拋棄了消費意愿和消費能力更強的“女友粉”群體，無論是節目本身還是嘉賓后續的商務變現都是在做cp粉生意。

但問題在于，選角的精英化、約會環節的模式化、嘉賓情侶賬號的后續變現，讓觀眾產生了一種吃到“預制糖”的感覺，而越來越多戀綜情侶鬧到一地雞毛，都致使觀眾很難再對戀綜投入真情實感，cp粉的生意越來越難做了。

但《心動的信號7》打開了一道戀綜女友粉的口子，“戀綜夢女”的出現就是最好的例子。??????

一個飯圈公認的事實是，唯粉、女友粉的消費能力、消費意愿以及“戰斗力”都要強于cp粉，以《心動的信號7》中未能牽手成功、做不了cp粉生意的趙牧辰為例，他的微博粉絲雖然僅僅只有10萬，但點贊量、評論量、內贊量等微博數據已經超過了不少有著數百萬粉絲的內娛明星，粉絲活躍度相當高，商業價值自然也會水漲船高，而他在節目中的同款音樂盒已經賣到斷貨。

綜藝市場遇冷，戀綜頹勢明顯，傳統的To B商業模式越走越窄，《心動的信號7》已經開始在向To C模式拓寬，推出了更多付費會員玩法，比如SVIP提前看、同款周邊售賣、會員專享花絮等，都是通過To C模式來拓寬變現渠道。

而在這種擴大變現空間的創新之下，消費意愿和消費能力更強的女友粉有望成為了節目增收的主要來源。

在戀綜中做女友粉生意，看似有些不可置信，但也不得不承認，以女性觀眾為主的戀綜，對男嘉賓的“溺愛程度”天生就要高于女嘉賓，“夢女發瘋”背后是值得一做的女友粉生意，《心動的信號7》已經讓市場看到了新的紅利。